中國新聞獎對電視新聞導語寫作的啟示

■ 耿瑞林

中國新聞獎是經中央宣傳部批準常設的全國優秀新聞作品最高獎，每年評選一次，由中華全國新聞工作者協會主辦。自1991年至今已評選23屆。①每年一度的中國新聞獎電視新聞匯集了各年份電視界的精品之作，獲獎電視消息導語為我國電視界提供了一個學習借鑒的范本。它們或開門見山，直奔主題;或提出問題，準備釋疑;或抓住賣點，引人興趣;或言不虛發，短而意足;或樸實自然，交代清晰;或形聲兼備，追求信息增值。優秀的獲獎電視消息導語總是以其新穎、獨特、形式多樣的特點，吸引著觀眾去看、去聽，把觀眾對導語的注意進一步引向電視新聞本身，激起觀眾了解、解讀新聞的興趣。本文將以中國新聞獎獲獎電視消息為例來分析電視新聞導語寫作規律與技巧，以期對我國電視新聞導語寫作帶來些許啟示，對我國電視新聞導語寫作中存在的諸如拖泥帶水、索然寡味、時效遲滯、完全是報紙導語的翻版的問題起到糾偏的作用。

一、符合消息導語寫作的一般要求:突出要點、喚起注意

電視新聞導語是一般新聞導語與電視媒體這一特定媒體結合的產物。一條電視新聞導語既要符合一般消息寫作規范，又要符合電視消息導語本身的寫作要求。一般消息導語寫作，總的原則一是要用凝練、精辟、明快、生動的語言來突出最重要、最新鮮的新聞事實。二是吸引、維系受眾閱讀，激發閱讀興趣。電視消息導語當然也不例外，同樣要遵循以上兩個基本要求，具體來說:

1.提綱挈領。以概述式為主的導語需要很強的概括能力，在寫作時要提綱挈領，高度概括，簡要交代新聞中最具有新聞價值的核心事實。也可根據需要巧妙運用議論手法，點明、揭示新聞信息所包含的深刻意義，使新聞主題得到深化。如:

經過歷時兩個月的測產和計算，國家統計局黑龍江調查總隊今天公布:2010年黑龍江省糧食總產量達一千零二點六億斤，可凈輸出優質商品糧700多億斤，足夠13億人口吃上70天。黑龍江省以占全國十分之一的耕地面積生產出全國四分之一的商品糧，為國家打造了一個穩定可靠的大糧倉。

—— 《2010，北大倉跨越千億斤》第21屆中國新聞獎二等獎

這一導語將電視新聞中最具有新聞價值的主要的核心事實——2010年黑龍江省糧食總產量達一千零二點六億斤，可凈輸出優質商品糧700多億斤，足夠13億人口吃上70天的事實呈現在觀眾面前，同時簡要揭示新聞信息的意義“為國家打造了一個穩定可靠的大糧倉”。

2.強調新近。新近包括時間上的新近、地點上的接近，以及與受眾心理、利益上等關切點相吻合。如:

今天是隆平高科在深交所掛牌交易的第一天。早市開盤價為27.98元，尾市收報于40.37元，按收盤價計算，中國工程院院士袁隆平持有的250萬股隆平高科市值已超過1億元。袁隆平院士因此成為科學家中首位擁有億萬財富的知本家。

—— 《長沙袁隆平等十多位院士成為科技知本家》第11屆中國新聞獎一等獎

導語以簡潔的手法勾勒出最新鮮、最主要的新聞事實，以隆平高科股票第一天掛牌交易的結果作為報道由頭，避免了非事件性新聞時效性不強的弊病。同時，股市行情是當前經濟生活中較為引人注目、極富激活力的因素，能在眾多信息中抓住觀眾的注意力，激發觀眾關注新聞的背景和主體。

3.設置懸念。電視新聞導語寫作可以根據新聞情節新異性、反常性的特點和實現最佳表達效果的需要設置懸念。或者在新聞事實復雜、曲折，調查過程一波三折的情況下，寫作時先不交代主要新聞事實，而是在導語中蕩開一筆，設置懸念，從而達到喚起觀眾注意的目的。

昨天，一位從事電纜搶修工作30多年的老工人，突然成了武漢街談巷議的大明星，一提到他，市民無不豎起大拇指。

—— 《致敬“搶修哥”》第22屆中國新聞獎二等獎

一位從事電纜搶修工作30多年的老工人，突然成了武漢街談巷議的大明星，信息本身已經具備足以引起注意的元素，記者通過懸念的設置，更好地實現了引人注意的目的。

4.簡明扼要。這是一般消息導語寫作的基本要求，電視消息導語更應遵守這一法則。這既是切合受眾收視心理的需要，又是提高電視新聞傳播效果、更有效地吸引受眾的要求。

今天下午4點多鐘，在荊州荊監一級公路江北段，一輛滿載木頭的貨車突然沖出公路，一頭栽進路邊的樹林，木頭撒落在公路上，天色漸暗，這些木頭成為一個個路障，非常危險。

—— 《一堆木頭與一連串車禍》第21屆中國新聞獎一等獎

這則電視消息的導語寥寥數語，就交代了這則新聞的主要新聞事實，言簡意賅，簡潔明快。

二、為眼睛而寫:導語寫作要有畫面思維

畫面是電視語言最基本的表現元素，也是電視新聞區別于紙質和廣播媒體新聞的最主要因素。這就要求電視新聞寫作要有畫面感，注意文字信息與畫面和其他表現元素之間的配合關系。電視消息導語作為電視新聞的重要組成部分，起著為整篇電視消息定基調、吸引受眾注意的作用，寫作也要有畫面思維。電視記者要樹立為觀眾的眼睛而寫的服務意識。

為眼睛而寫，就是在導語寫作時尋找容易用電視語言表達的題材，盡量選擇那些看得見、聽得清的內容。即使比較抽象的題材也要盡量找到能夠將其轉變為具有可視性的對象。②電視新聞是通過聲像雙通道作用于觀眾的，只有聲音和圖像互相配合，互為補充，才能最大限度地發揮電視傳播信息的優勢。一般來說，畫面在傳達現場正在進行的具象信息時具有天然的優勢，而在交代新聞要素和相關背景，表現心理活動，講述過去發生的事情或事情已經發生而錯過了拍攝的機會，深化主題內涵等方面鞭長莫及，顯現出劣勢，而這些恰好是文字解說之所長，因此這就需要文字解說來彌補畫面語言的缺陷。具體來說，電視新聞導語文字解說主要在兩個方面發揮作用:

一方面，導語直接解說畫面，補充畫面表現不了的內容，使畫面的信息意義更為精確，從而為觀眾提供更多的信息。如:

近日，煙臺龍口一名女子在下班途中被車撞倒，南山旅游景區24歲女孩奮不顧身，從車流中舍身救人，感人事跡在齊魯大地引發強烈反響，這位被人們譽為最美煙臺女孩，在這個冬天溫暖了無數人的心。

—— 《刁娜:舍己一條腿救人一條命》第22屆中國新聞獎一等獎

現場是新聞最核心要素，這條新聞線索被挖掘出來的時候，事故已經過去了半個月，記者在遍尋監控無果的情況下，選擇了通過動畫結合各方當事人回憶的方式還原現場，有聲語言向我們解說了這則消息的主要信息，補充了畫面語言不能表現的內容，從而形聲兼備地向觀眾傳達了相關信息。

另一方面，導語解說要根據主題需要，提煉畫面的意義，發掘畫面的內涵，升華畫面內容。這樣既可以強化畫面的力量，又能深化新聞主題。如:

剛剛過去的7月13日成為每個北京人今生難以忘懷的日子。7月13日之夜無人入睡，整個北京城都沉浸在巨大的歡樂中，這巨大的歡樂匯成了沸騰的海洋，散播到每一個角落，散播到每一個北京人的心里。

—— 《7·13——申奧成功日 萬眾歡騰時》第12屆中國新聞獎一等獎

消息導語解說詞播出的同時，電視上出現“2001年7月13日22:10莫斯科”的字幕，并顯示薩馬蘭齊宣布中選城市為北京的大屏幕，導語解說與畫面表達的是兩種不同的信息，這兩種信息是互為補充的關系，畫面信息是因，闡釋了解說詞信息:“剛剛過去的7月13日成為每個北京人今生難以忘懷的日子”;而導語解說詞一方面沒有重復畫面內容，另一方面升華了畫面內容，簡要敘說申奧成功、整個北京城萬眾歡騰的場景，有力地深化了消息的主題。

強調導語寫作的畫面思維，就是要遵循視覺邏輯，寫作導語時應時刻考慮到觀眾收看電視的行為對聽覺語言的特殊要求。一般而言，電視新聞導語寫作的畫面思維應避免兩種傾向:一是導語文字解說詞晦澀冗長;二是導語文字解說與畫面相脫節，造成聲畫“兩張皮”。“電視新聞是多種傳播符號組成的，聲畫結合、視聽兼備是它獨具特色……電視新聞中的聲畫兩要素是一對互為作用，交相輝映的有機統一整體。”③導語寫作的畫面思維一定要根據電視新聞聲畫結合的傳播特點來考慮。

三、為耳朵而寫:適合觀眾的聽覺習性

“在電視新聞這個傳播媒體中，每一種聲音都影響著觀眾對所看見的東西的反映，每一個圖像都決定著觀眾對所聽到聲音的反映。”④在對待電視消息導語寫作時，要考慮聽覺因素，為耳朵而寫。電視消息導語口語化是電視新聞導語的一個特點。在西方，電視界用“4C”作為衡量電視新聞寫作的基本標準，即清楚、簡潔、準確、口語 (Clear，Concise，Correct，Conversational)。其中口語 (Conversational)作為衡量電視新聞寫作的基本標準之一，就是讓觀眾能聽懂聽清楚，要做到這一點就必須在寫作時多選擇老百姓自己的語言 (或直接引用他們的話語)，在描述新聞事實時語言要簡潔、準確、符合觀眾的聽覺習慣，避免使用深奧難懂的詞匯和拖泥帶水的敘述。

電視新聞是線性傳播，不同于報紙的平面閱讀。在閱讀報紙時，讀者可以從容不迫，邊讀邊思考，有較大的選擇性和自主性。而電視新聞傳播屬于“一次性消費”，轉瞬即逝，觀眾無法使其暫停去思考和慢慢咀嚼。實驗表明，視覺信息殘留率為70－80%，聽覺信息的殘留率只有30－40%。另外，電視觀眾的觀看基本上是在家庭環境中進行的，接受信息往往不那么全神貫注，具有隨意性的特點，因此寫作電視消息導語要符合觀眾的聽覺習性，讓觀眾容易聽，愿意聽。

1.保持必要的信息冗余。冗余是指在信息傳播中不攜帶信息的符號。冗余有絕對冗余和必要冗余之分，絕對冗余對新聞的傳播和理解毫無作用，甚至起反作用。比如，拖泥帶水的敘述，疊床架屋的形容詞堆砌，畫蛇添足的議論，濫用生僻拗口的詞匯等。而必要的冗余，其本身雖不攜帶信息，卻是理解主要信息不可或缺的符號材料。如在新聞中對某些非用不可的專門概念或人們不熟悉的用詞作通俗解釋、理解信息所必要的知識、有關背景材料包括此前報道過的某些情況、適當的重復等。對于電視消息導語來說，這些內容的交代無疑對受眾理解新聞信息起著至關重要的作用。如:

中秋節就要到了，去年的這個時候，南京、成都等地的一些消費者反映，他們購買的月餅沒有超出保質期就發生了霉變，當時這些事情只是被地方媒體簡單報道了一下就不了了之。然而，我們的記者在對一家月餅廠家進行整整一年的追蹤調查后發現，月餅發霉的背后，隱藏著更為觸目驚心的事實。

—— 《南京冠生園:年年出爐新月餅，周而復始陳餡料》第12屆中國新聞獎二等獎

消息中的第一句話是對過去消費者反映情況和媒體報道情況的簡要回顧，對“月餅發霉的背后，隱藏著更為觸目驚心的事實”這一新聞要素來說是屬于必要冗余，是為了讓觀眾更好地理解新聞的相關背景，否則觀眾就很難體會這則消息的意義所在。

2.根據需要延緩交待最具新聞價值的信息。上文有述，電視新聞是線性傳播，線性傳播的特點決定了電視新聞寫作者、編輯有時候不能把所有新聞要素按照新聞價值的輕重緩急來安排結構，而只能依據新聞事實發生發展的時序來結構新聞。因此相應的電視新聞導語寫作也宜延緩最具新聞價值的信息。應如:

今天下午四點，省氣象臺專家最終確認，今年十一號強臺風今晚九點前后在我省沿海登陸。此時，臺風中心正以每小時25－30公里的速度向我海岸撲來。

—— 《百萬群眾大轉移》第8屆中國新聞獎一等獎

這條消息表現浙江省各級領導干部對廣大群眾生命安全的重視，在臺風登陸前轉移百萬群眾這一主題，新聞按時間順序，把預告臺風登陸這一信息作為導語，然后依次道來，充分考慮到了觀眾聽的需求和電視線性傳播的特點。

電視新聞導語寫作的三個方面并不是互相割裂的，而是相互聯系、互相依存的，我們不能說遵循了一般消息導語寫作規范就排斥為眼睛而寫、為耳朵而寫的要求，也不能說為眼睛而寫、為耳朵而寫就是不遵循一般消息導語寫作原則，三者是互相滲透、并行存在的。電視記者應系統分析，綜合運用這三種手法，為電視導語寫作服務。

注釋:

① http://news.xinhuanet.com/zgjx/2012－08/14/c_131784938.htm.

② 羅健雄:《試論增強電視新聞報道鏡頭感的“五要素”》，《東南傳播》，2012年第11期。

③④ 胡躍農:《電視新聞的畫面導語初探》，《中國廣播電視學刊》，1991年第1期。