淺談電視節目編排的藝術與創新

賈海濤

節目編排作為電視頻道競爭中非常重要的一環，不僅直接影響著收視率，還涉及到頻道運營、品牌塑造。在當下頻道林立、電視節目同質化競爭的態勢下，地方臺在如何尋求突破、發展壯大的探索過程中，不能忽視節目編排發揮的重要作用。

電視節目編排作為頻道運營的一個環節，會直接影響節目的收視效果和廣告經營。如何使節目編排做到既能體現上級宣傳方針政策，又能滿足群眾的需求，是需要講究科學性和藝術性的。電視節目編排其實是對時間的一種合理分配，它不是把很多節目簡單拼湊起來，而是在認真分析每個收視時段目標受眾情況的基礎上，針對本臺的節目定位，將有限的節目與目標受眾找到一一對應的時間關系，想盡辦法為觀眾呈現完美電視大餐。因此，節目編排工作是一項極需要創新意識的工作，電視節目編排的合理性也就成了頻道競爭的法寶。

電視是由各個不同內容、風格的節目組合去面對受眾的，僅靠單個優秀節目難以在日益激烈的電視市場競爭中取勝。“系統論”認為，系統整體功能大于部分功能之和。電視臺要贏得更高的收視率，就必須在優化單個節目、提高節目質量的同時，強調優化節目設置、加強節目整體效應即做好節目編排工作。于是，電視節目編排便成為一個值得研究的課題。從這個意義上說，節目編排是在認真分析當地受眾的要求、收視時段特點的基礎上合理地安排電視節目的一項創造性的工作，更是在科學統計基礎上的二度節目創作。

一家電視臺要有別于其他電視臺，就必須有其特色。一個電視臺沒有自己的特色，僅靠摹仿對手是很難長期立足的，而缺乏戰略目標和手段，就更難在競爭中取勝。在現代電視業的發展過程中，在電視節目的編排過程中應該注意些什么問題呢？

一、文化因素是節目編排中的主旨。電視本身就是一項文化產業，它的發展初期就是以娛樂和文化信息的傳播為主要內容。商業活動的介入是因為電視發展的效益性與可用性吸引了商業實體的目光，但作為文化傳播這一主要活動，電視的功能還是相當強大的。文化傳播是一項很寬泛的事業，它是與時代發展的主題相聯系的，而作為節目編排者如何在具體操作中，將文化納入節目編排的主導思想，并實現文化與經濟利益的雙豐收呢？人們的情感總是交織于懷舊與新潮、落寞與憧憬之間，甚至還會衍生出很多或許潛伏在人們體內多年的一經觸動就會在極短的時間內成為人們言語上的主導命題的思維方式、觀點與看法。比如一段時間以來，熒屏上復古潮流的出現，這里面既有廣泛爭議的戲說劇、宮廷劇，也有對歷史史實的再度演繹翻拍劇，這些都成為時下百姓的談資。針對這樣的現象，我們的電視編排人員既要考慮到收視率的問題，又不能放棄文化傳播這一主導思想。在所掌握劇目允許正常播出的前提下，主動地將這樣的劇目作以安排，注意播出時段的重點性，如每晚黃金時段播出一集或兩集；還要注意不同劇目在播出檔次上的互補性，既要與同一時段其他臺所播出的劇目有區別，又要注重同一頻道內不同檔次劇目風格上的差異。這樣才能夠揚長避短，躲開競爭中的正面強攻。當然我們不能回避的一個問題是，當文化上的主導意識在節目編排中與經濟利益發生沖突時，我們應該堅持怎樣的原則？一方面是文化傳播功能不能放棄，另一方面是廣告商對利潤的追求迫使我們做出某種程度的讓步。在這種情況下，我們必須保持客觀清醒的認識，用文化傳播和輿論引導作為我們工作的基礎，一切從滿足觀眾文化消費、文化需求的角度出發。這也是近期對電視劇市場中暴力劇、濫情劇、戲說劇等嚴格監控的主要原因。

二、受眾研究是進行節目編排至關重要的環節。所謂受眾研究是指研究受眾對節目質量評價，分析節目收視情況，研究節目反饋。受眾研究工作是一項廣泛的社會服務性工作，它可以及時為媒體提供信息，反饋民心民意，提出建議，幫助電視臺提高和改進節目質量，對電視事業發展起到促進作用。所以作為大眾傳播媒介的電視不論是在給單個節目的定位時，還是在制定全頻道的節目編排策略時都要以受眾的需求為基礎。講究節目編排策略的目的是為了獲得更高的收視率，因此，首先必需明確要吸引的是哪一部分受眾，即定義一個目標受眾群。目標受眾群是總體受眾中的一部分，通常依據性別年齡、文化程度、工資收入、職業性質等人口統計學數據來劃分。這些數據對受眾進行傳播內容的選擇性理解、接觸和記憶都有著極大的影響。收集、分析這些來自受眾的信息資料及其與收視率之間的關系，并從中探索出基本規律，再根據目標受眾群的需要確定播出內容、播出時段，使滿足目標受眾群需要的節目安排在目標受眾群最大多數接觸電視的時段播出。這一過程實際上就是通常所說的電視節目播出的欄目化。由于其“定期、定時、定量”且針對性強，往往能取得較好的傳播效果，形成這個節目相對的黃金時間。

三、力求知己知彼。針對“知己”，節目編排人員應當做到：1、熟知本臺擁有哪些節目，這些節目的內容特色如何？收視率如何？2、熟知每一節目，尤其是重點節目及大型欄目，所安排的播出時段是否適當？3、熟知本臺與兄弟臺競爭上有哪些優勢和劣勢？4、熟知對節目的宣傳是否足夠或恰如其分？是否能夠引起觀眾的興趣？針對“知彼”要做到：1、掌握兄弟臺分別擁有哪些強檔節目？內容特色如何？ 2、掌握同一時段的兄弟臺節目，其收視率是高于本臺，還是低于本臺？其原因是什么？ 3、掌握兄弟臺在競爭上的優勢、劣勢？ 4 、掌握每天收視率最高的時段是哪些？與兄弟臺競爭最激烈的是哪類節目和哪些時段？

做到了知己知彼，就可以有目的、有針對性地設計節目播出的框架，合理安排節目播出，發揮節目的傳播功能。