堅守綠色精品引領時代新風

宋磊

品牌喚醒讓節目的受眾基礎有保證

央視動畫有限公司2012年在策劃新片的時候進行了受眾調研。調研顯示，“大頭兒子”依然是新時代孩子們最喜歡的動畫形象之一，《大頭兒子和小頭爸爸》也依然是這些孩子最喜聞樂見的動畫作品之一。于是，央視動畫決定重新拾起“大頭兒子”這個角色，對其進行再創作。

“品牌喚醒”就是要讓當年頗有影響力的品牌重新煥發“青春”，重新引領市場。當年看“大頭兒子”的孩子，現在可能都已經做了家長，而在這個時間點上推出新的“大頭兒子”動畫片，既能讓新的小朋友熟悉這一形象，又能喚起年輕家長們的懷舊之情，從而更好地達到家庭集體收視，實現親子品牌定位。品牌喚醒的策略讓新版“大頭兒子”從一開始就有了很好的受眾基礎保障。

抓住“甜點年齡”的受眾心理

在西方國家對動畫受眾的劃分中，有一個年齡段是最被重視的，被稱作“甜點年齡”，即6-11歲受眾。這是因為針對低于6歲受眾的電視節目是受到家長、教育專家、社會輿論等多方面嚴格監控的，這就要求針對這一年齡段受眾的電視節目（主要是動畫節目）必須是有教育性的，可以是科普性較強或者是開發智力的節目，也可以是促進孩子早期情感性格形成的節目。《新大頭兒子和小頭爸爸》就是針對“甜點年齡”階段兒童創作的一部動畫片。它充分考慮了這一階段兒童智商、情商的發展情況，降低了純粹知識性、教育性內容的比重，提升了情感、人生觀和價值觀在劇情中的承載量。

比如，在 《狗熊奇遇記》一集中，一只從動物園籠子里跑出來的狗熊誤打誤撞來到大頭兒子的家，結果小頭爸爸和圍裙媽媽用了各種對抗的方式都無功而返，只有大頭兒子用友善打動了猛獸，告訴我們人與自然要和諧相處的道理。這些內容無不傳遞出富有正能量的人生觀、價值觀、親情觀和家庭責任觀。

勇敢嘗試現實題材的動畫片

目前在國內，神話、童話題材的動畫片很多，真正反映孩子現實生活的動畫片相對較少，這也是央視動畫拍攝《新大頭兒子和小頭爸爸》的一個原因。可以說，央視動畫作為一家動畫領域的國企，一直以原創和創新為核心創作理念，努力嘗試著動畫的題材創新、內容創新、技術創新和市場營銷創新。《新大頭兒子和小頭爸爸》這個片子非常符合當代社會需求，它把一個普通三口之家發生在現代生活中方方面面的事情囊括進來，非常貼近觀眾。現實動畫既要保持生活的現實辨識度，又要具有動畫的想象差別度。一部好的現實題材的動畫作品能對少年兒童的身心發展起到重要的引領作用。

用責任堅守綠色動畫

央視動畫一直堅持綠色健康的社會價值導向。它要求自己策劃、制作和合作的動畫片，必須是綠色安全的，不能給孩子帶來不良的影響，這是排在第一位的準則。作為中央電視臺的原創動畫公司，央視動畫身上肩負著這種義不容辭的責任。

動畫應該具有娛樂性，但是不能過于娛樂化。不能為了娛樂、為了討好觀眾，把那些不適合小孩子觀看的低俗文化、惡搞文化、整人文化融入到作品創作中，而應該通過有趣的造型設計、富于幽默感的語言設計、充滿智慧的人物關系設計和有品味的劇情設計來為觀眾提供有營養的娛樂性內容。

當代觀眾對動畫作品具有很高的判斷能力，對綠色健康的娛樂內容也有新時期的審美需求。滿足這個日益增長的精神需求，已經刻不容緩。《新大頭兒子和小頭爸爸》正是在這樣的社會需求中應運而生。《新大頭兒子和小頭爸爸》第一部在央視少兒頻道《銀河劇場》欄目首播后，最高收視率達2.16，平均收視率1.43，超過欄目同期收視率30%以上。《新大頭兒子和小頭爸爸》在新媒體、圖書與音像出版、衍生品授權方面的拓展也在快速推進，而《大頭兒子和小頭爸爸》電影也將在2014年暑期上映。良好的收視成績與行業表現證明，社會需要綠色動畫佳作，而綠色動畫精品也有助于培養觀眾收視習慣，更能推動產業發展。