平面廣告設計中色彩的重要性分析

王俊策 （曲靖師范學院廣告學專業 云南曲靖 655000）

平面廣告設計中色彩的重要性分析

王俊策 （曲靖師范學院廣告學專業 云南曲靖 655000）

色彩的合理運用是平面廣告設計成功與否的重要因素。色彩具有情感、心理等各種內涵，對受眾群體產生著巨大的影響。運用好色彩，發揮出色彩在平面廣告設計中的作用，創造新穎效果，使廣告有效吸引目標群體，從而發揮出平面廣告設計最大價值。

平面廣告設計；色彩；重要性

一、色彩概述

色彩是諸多顏色的統稱，由三要素組成：1.色相，即紅、黃、綠等顏色；2.明度，即某單色所表現出的明暗程度；3.飽和度，又被稱之為彩度，即某單色色相所表現出來的鮮艷度及純度1。

二、在平面廣告設計中色彩的重要性

平面廣告設計是一個將創意可視化、具體化的過程，在這一過程中，色彩發揮著至關重要的作用，能給消費者帶來強烈的視覺沖擊，并使其有效感知平面廣告設計所要傳達的內容。作為設計師，應深刻意識到色彩對于平面廣告設計的重要性，并對其進行合理運用，如此便能設計出更具吸引力的平面廣告。下文將針對平面廣告設計中色彩的重要性展開深入而具體的探討2。

1.定位主色調，突出廣告主題

廣告主題需要諸多元素（文字、造型以及色彩等）有機配合，才能得到更好的表現，其中色彩的關鍵性不容置疑，能夠烘托主題，使主題得以充分表現。深層次發掘色彩本身所具有的情感聯想以及象征功能，可以十分恰當地契合廣告所要傳達的主旨。對于一個平面廣告而言，其主色調占據的面積越大，其對觀眾的感官刺激及心理影響也就越大，越是能夠發揮其情感聯想功能以及象征功能。所以，保證主色調定位的準確性，使其與廣告主題相得益彰，彼此映襯，是色彩的一大十分突出的作用，這也是色彩重要性的充分體現3。

2.增強廣告說服力

在平面廣告中，色彩是吸引消費者注意力的一大有力武器，無論是光鮮艷麗，還是隱晦暗淡，無論是簡簡單單，還是錯綜復雜，無論是生理需求，還是心理需求，色彩都會在上述某個方面表現出較強的說服力，吸引消費者的眼球。對于平面廣告設計而言，恰如其分地運用色彩能夠大幅增強廣告說服力，使得相應產品的廣告能夠在同類產品的廣告中與眾不同，脫穎而出，給消費者帶來巨大的視覺及心理沖擊，刺激他們的購買欲望，如此一來，為該產品快速而高效地占領市場提供了十分有利的條件，即提高了該產品的市場競爭力。以食品廣告為例，可運用色彩本身的魅力來暗示該食品的別樣風味，在麥當勞“圣誕快樂”的廣告中，賦予了薯條黃燦燦的外觀形象，讓人一看之下便有購買、品嘗的欲望。

3.豐富的情感功能

當某一物體映入眼簾時，首先吸引人的便是色彩，其次才是造型、材質、功能等。色彩能夠對人們的視覺造成強大沖擊，繼而讓他們體會到不同的情感及心理感受。值得一提的是，無論在純度上，還是在明度上，又或者在透明度上，只要稍加變化，便能讓顏色具有不同的視覺效果和心理感受。馬克思曾經提到過：“色彩的感覺是一般美感中最為大眾化的一種形式。”4由這句話可以看出，色彩將會對人產生極大的影響。基于此，現代平面廣告設計普遍熱衷于借助色彩來表達其中蘊藏的情感。

在平面廣告設計中，應合理、充分地運用色彩所具有的情感功能，從而實現對自身宣傳效果的不斷強化。不同國家、民族和個人對顏色的好惡往往存在較大的差異，甚至對同一種顏色有著截然不同的看法。能否獲得人們的好感，這關系到一個廣告的成功與失敗，即能否獲得預期的宣傳效果，所以，應積極了解并掌握不同色彩所能代表的情感功能以及不同人群對色彩的不同觀感。在平面廣告設計中，在選擇和運用色彩時，應以目標人群為中心，遵循他們長期生活中積累下來的視覺感受、欣賞角度、審美觀點，總而言之，要能夠獲得人們的注意，更要獲得他們的喜愛，讓他們產生一種深入探索、不斷了解的欲望，從而實現預期的廣告宣傳目的。一位經驗豐富的平面廣告設計師，往往能夠恰如其分地運用色彩，引起人們情感上的共鳴，讓設計發揮出積極的宣傳作用。在平面廣告設計中，如果閉門造車，想當然地運用色彩，而沒有很好地結合廣告內容以及消費者觀感，那么其廣告效果可想而知，大多是不盡人意。

三、平面廣告設計中的配色規律

在平面廣告設計中，其色彩不管是鮮艷明麗，又或者是典雅質樸，它們所形成的這些不同色調，將直接決定了人們對廣告色彩的總體認知效果。在運用色彩的過程中，應注意一個度的把握，搭配適宜的色彩組合能夠吸引人們的興趣，讓他們產生深入探究的欲望。為實現上述目的，設計師們應正確把握平面廣告中的配色規律，除了把握好色相、亮度、冷暖及純度對比之外，還應把握好面積、混合及傾向的調合，在搭配及組合過程中，應使畫面和諧統一，不僅要符合色彩的規律性，同時還應符合色彩的條理性。除此之外，還有一點異常重要，即結合宣傳主題賦予畫面一個異常明確的主色調，并予以合理把握及運用。在平面廣告設計中，應結合其具體內容及感官效果對整體基調進行優化調整，然后再做好局部色調的運用工作5。毫無新意、變化的色彩運用很難吸引人們的眼球，所以，相關設計理念需要借助色彩本身所具有的基本性格予以表達，如此一來，作品便更加獨特，個性十足。設計師們應善于通過色彩這一媒介來準確表達自身的設計思想，同時還應學會利用相關計算機圖片處理軟件賦予色彩更多的變化，讓設計內容更加豐富多彩，讓設計空間得以進一步拓寬，最終制作出令人滿意的平面廣告設計作品。

四、結束語

在平面廣告設計中，色彩的重要性是不言而喻，能賦予廣告作品蓬勃的生命力，直接決定了廣告作品的成功與失敗。所以，在平面廣告設計中，應學會并善于運用色彩，符合廣大消費者的審美觀，刺激他們的消費欲望，達成預期的宣傳目的。

注釋：

1.降波. 試論色彩在平面廣告設計中的運用[J]. 大眾文藝,2011,08:69-70.

2.趙巧紅. 淺析平面廣告設計中的色彩應用[J]. 新西部(下旬.理論版),2011,04:153+185.

3.黃亞美. 試論現代平面廣告設計中的色彩運用[J]. 吉林廣播電視大學學報,2012,02:103+93.

4.于迎. 平面廣告設計中色彩的運用表現[J]. 經營管理者,2010,05:318.

5.苗蕾. 談我國民族色彩在現代平面廣告設計中的應用[J]. 大眾文藝,2010,13:156.

王俊策（1986—），女，彝族，云南人，助教，藝術學碩士，單位：曲靖師范學院廣告學專業，研究方向：藝術學。