微博與傳統媒體的互動

劉曲　張均　余晶

[摘要]微博的產生促進了傳統媒體的發展和應用，革新了傳統媒體的新聞傳播方式。本文通過分析十八大報道中微博與傳統媒體如何雙向互動，探討傳統媒體如何運用新媒體創新傳播策略和傳播手段，尋求與新媒體的融合發展之路。

[關鍵詞]微博 互動 傳播模式

自微博2009年進入中國，僅3年時間，中國的微博用戶就快速增長到近3億，以微博為代表的自媒體已深刻地影響到了我們的生活。對于傳統媒體而言，微博的誕生既是挑戰之源，也是機遇之所在。作為移動互聯網時代到來后的第一次全國黨代會，十八大的各項議程成為了微博的熱議話題，各類媒體紛紛嘗試用微博報道黨代會，一些主流媒體更是在報道十八大的過程中與微博全方位融合，為傳統媒體與新媒體融合開辟了新路徑。

一、微博的新聞傳播特性

（1） 信息發布簡易化。微博給予用戶的創作自由和去粗存精的文本內容讓信息的傳播者和接受者都輕松傳播信息。

（2） 文本碎片化。為了適應當下的生活節奏和人們的快速閱讀習慣，微博用戶多采用零碎化、個性化、生活化的新聞語言來滿足受眾對即時信息的需要。

（3） 傳播速度的即時性和滲透性。作為跨媒體的傳播工具，微博在新聞的時效性上有著超凡表現，其傳播速度的即時化優勢在一定程度上影響著重大新聞事件的報道進展；在強大的信息傳播力和眾多網民的參與下，微博在報道重大事件上的滲透性遠遠高于傳統媒體。……