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《哥倫比亞新聞學評論》11-12/2014（美國哥倫比亞大學新聞學院創辦的新聞媒體和市場研究刊物）

品牌企業進軍內容市場，新聞業如何應對？

為吸引消費者，品牌企業紛紛實施“講故事策略”：建立內容營銷團隊，生產時效性強的信息和娛樂內容，推送給社交媒體平臺上的受眾，不僅追求速度和準確性，而且始終關注受眾需求。與新聞采編室唯一不同的是，內容營銷團隊明確地與品牌企業的利益保持一致。據報道，可口可樂公司花費在原創內容上的開銷已經高于電視廣告費用；雀巢公司每天生產1500多條內容產品，該品牌在臉譜網上積累的粉絲數超過2.5億；雀巢旗下的普瑞納寵物食品公司建立了自有內容平臺，并將其嵌入社交網絡。品牌企業擅長學習新聞媒體吸引受眾的方法，他們在內容領域的進步速度很快。業內人士認為，品牌企業進軍內容市場并非是與其他品牌展開競爭，而是向整個新聞行業發起挑戰。作為廣告主的品牌企業與新聞從業者一直是合作伙伴，這種合作關系存在內在張力，內容市場的潛在競爭可能會使二者之間的張力轉變為現實威脅。

《主編與發行人》11/2014（1901年創辦于紐約，是一家全方位覆蓋北美報業發展各個方面的權威雜志）

2014 年度美國最佳發行人

凱倫·安德烈亞斯是北波士頓媒體集團的區域發行人，該集團在馬薩諸塞州擁有四份日報和五份周刊。以前每份日報有自己的發行人，管理層重組后，發行人職位削減，安德烈亞斯被任命為整個媒體集團的唯一發行人。她知道每個編輯部都需要適應這些變化，采取的第一步舉措就是建立團隊。重組之前，報道一個新聞事件，四份日報分別派四個不同記者前往；如今，整個集團派一個記者就夠了，編輯部之間開始協同作戰，資源共享。安德烈亞斯總是把讀者放在第一位，根據讀者需求推出新的刊物。2014年3月，她創刊了以商業人物、建議專欄和趨勢、技術新聞為主打的《北波士頓商業雜志》季刊以及多份時尚類雜志。此外，她還推出三本以地方新聞為主題的咖啡館讀物。除了這些新的、成功的印刷讀物外，安德烈亞斯在數字媒體領域也有出色表現，在她的帶領下，整個集團的網頁瀏覽量創下新紀錄。

《國際傳媒和政治學期刊》10-12/2014（跨學科季刊，聚焦全球化世界中新聞媒體與政治的角色，美國權威學術出版集團SAGE旗下37種傳播學期刊之一。）

社交網絡能為政治新聞記者做些什么？

如今，政治傳播的渠道豐富多元，碎片化和有爭議的信息隨處可見，對信息的真實性進行核查尤為重要。過去十年里，美國興起了一種“事實核查”類新聞報道，通過尋找證據對坊間傳聞進行核實，從而評估政治宣言的可信性。隨著社交網絡的興起，從事政治新聞報道的記者似乎把推特當作重要的信息采集和核實工具。特別是類似美國總統大選這樣的重要政治活動，推特的實時對話功能以及與外部信源的鏈接能力使記者能夠更容易地判斷信息的準確性，理應被廣泛使用。然而，經驗研究發現，事實并非如此，記者們在推特上的主要活動是記錄、分享觀點和評論，信息核實居于次要地位。數據顯示，記者們似乎更樂于傳播總統候選人的政治觀點和宣言，而不是核實這些內容。另外，推特發文有140字的限制，對于許多專業從事信息核實的人來說，這是不利因素。（編譯：劉瀅）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com