海外專區(qū)與字幕譯制兩軌并行

雖然“走出去”這條路艱難而漫長，但國內(nèi)的部分影視公司還是在不斷地努力拓展海外市場，華策影視在電視劇海外合作和發(fā)行有穩(wěn)步的發(fā)展。目前從主打國外華語市場到進入非華語主流平臺是華策影視電視劇海外銷售的又一大戰(zhàn)略。華策以內(nèi)容資源庫為引擎，在歐美主流新媒體海外平臺上以國語配音，英文字幕形式建立“華策劇場”專區(qū)頻道。目前，華策影視正在與多個國家和地區(qū)的平臺進行洽談，在維系傳統(tǒng)媒體銷售的同時，加大新媒體和流媒體的合作，用以拓展和深化海外落地。

Q：華策影視是在什么樣的情況下開始拓展海外發(fā)行的？對于當(dāng)時的中國影視市場有著怎樣的推動性？

A：推動中華文化走出去，打造華人文化傳媒旗艦，是華策影視一直以來堅持的國際化發(fā)展戰(zhàn)略。公司積極拓展海外市場、開展海外合作，向全球91個國家和地區(qū)發(fā)行8000多集各種題材的精品電視劇，成為海外影視劇市場華語影視節(jié)目最具影響力的供應(yīng)商。

從開始接觸海外市場，到目前的海外銷售有了一定的規(guī)模，公司趙總曾經(jīng)親自帶隊赴海外參展，進行海外市場探尋、摸底，并有目的地制作了一些適合海外市場的古裝武俠劇，擴大公司的節(jié)目資源，為未來的海外市場銷售積淀資源。公司已制作完成的古裝武俠電視劇《天涯明月刀》《天龍八部》等和未來正在制作的《大漢賢后衛(wèi)子夫》《鹿鼎記》等以及皇帝、皇后系列收到很好的銷售回報并引起了海外媒體的關(guān)注。

Q：華策的海外發(fā)行理念是什么？

A：以適合的內(nèi)容、優(yōu)良的品質(zhì)保證海外傳統(tǒng)媒體銷售的同時，利用新媒體的載體實現(xiàn)“華策劇場”的全球落地。

Q：近幾年的海外市場是怎樣的？華策的運作模式有著怎樣的改變？

A：隨著中國的發(fā)展變化和經(jīng)濟的增長，中國的影視節(jié)目也開始慢慢受到海外的關(guān)注。華策的電視劇從古裝歷史劇到現(xiàn)代題材劇相繼銷售到了亞洲、北美、拉美、非洲、中東等多個國家和地區(qū)。但要想真正實現(xiàn)中國節(jié)目“走出去”，還需要一個培養(yǎng)的過程，從節(jié)目的內(nèi)容、制作的品質(zhì)、語言的翻譯都要做到與國際接軌。

華策為了實現(xiàn)“華策劇場”全球落地的目標(biāo)，打破語言障礙，與中國國際廣播電臺攜手打造專業(yè)影視譯制機構(gòu)——海寧國廣華策影視譯制中心，投入大量的資金和人力進行電視劇臺詞的翻譯工作，我們看的不是眼前的利益，而是未來的全球觀眾市場。

Q：主要的海外市場是哪些地方？

A：目前，海外市場的銷售還是文化比較接近的亞洲地區(qū)。但華策制作的現(xiàn)代題材電視劇已經(jīng)銷售到了拉美地區(qū)，而且在拉美的播出收視率正在逐部提升，這給代理商增加了很大的信心。其次，古裝歷史劇也逐漸受到了中東和土耳其客戶的關(guān)注。

Q：海外銷售的價格又有怎樣的變化？

A：價格的提升都是有一個過程的，目前我們還是以培養(yǎng)觀眾收視習(xí)慣為主。華策有長遠的考慮，目前我們投入大量的人力和資金去做宣傳和上英文字幕工作，都是為了未來而奠定基礎(chǔ)。

Q：在面對“發(fā)行渠道多元化”及“行業(yè)資源整合”的機遇下，是否更加有利于海外的發(fā)行，對于電視劇的類型和質(zhì)量有著怎樣的要求？

A：行業(yè)資源整合是發(fā)展的必然趨勢，這對提高電視劇的制作水準有很大的好處，我們一直在提要與國際接軌，就是要制作出符合觀眾欣賞、符合海外播出標(biāo)準的節(jié)目。一些不適合的節(jié)目終究會被淘汰出局。

Q：華策是怎樣抓住海外主流市場的？

A：首先我們有一支專業(yè)的海外銷售團隊，既懂市場，又了解節(jié)目，與海外客戶建立了良好的合作關(guān)系。同時，我們還將劇中較難看懂的臺詞進行編譯，讓具有中國傳統(tǒng)文化的臺詞譯成海外觀眾所能看懂的臺詞。節(jié)目長度也做適當(dāng)剪輯，更符合國外播出的需要。

Q：“文化走出去”是否已不僅僅是一個單一的商業(yè)行為，而是企業(yè)的責(zé)任？

A：對，我進入這個行業(yè)一直做的就是海外銷售，以前國外了

Q：以你的角度，怎樣看目前國內(nèi)電視劇的海外發(fā)行，是壓力動力并存嗎？

A：我個人認為，不管是國內(nèi)還是海外，競爭和壓力都很大。我個人看好海外市場，隨著中國的強大，國際市場開始注視中國，市場大了是好事，但是不要急于求成，急功近利，要有個培養(yǎng)的過程，做好自己的事情。

Q：今年海外發(fā)行的回報是怎樣的？

A：還是不錯的，都是按照公司制定的目標(biāo)來完成的。

Q：明年海外發(fā)行有什么新的計劃嗎？

A：除了保證傳統(tǒng)的節(jié)目銷售之外，更多的是要拓展華策劇場、專區(qū)和頻道，把譯制公司的工作做得更專業(yè)，因為譯制的工作要求很專業(yè)，不是英語說得好就能勝任的，它和翻譯普通的文學(xué)不一樣，其中字詞的斷句、語言的對應(yīng)、語言的使用習(xí)慣等都很有講究，我們不是為了要有字幕而做，而是要讓人家看得懂。

Q：做海外發(fā)行需要很專業(yè)的人才，他們需要具備哪些能力？

A：海外節(jié)目銷售需要的知識面很廣，既要了解市場、客戶的需求、節(jié)目的適合度，又要熟知版權(quán)范圍、法律條款等等。對節(jié)目的喜好不是以自己的角度，而是要從國外市場需求的角度出發(fā)。

Q：你覺得最大的壓力在哪里？

A：最大的壓力是如何實現(xiàn)中國節(jié)目真正地“走出去”。與國際接軌不是簡單的一句口號，做起來真的很難。現(xiàn)在很多事情都是圖快，太快了就不會出細活。endprint