電視新聞節目主持人的“個性化”

藝凡

個性是指受一定社會條件和教育影響形成的一個人比較固定的、區別于他人的特性。隨著受眾整體素質的提高和廣播電視事業的不斷發展，電視節目對主持人素質的要求也日益提高，主持人是否具有個性魅力，成為該節目能否達到預期效果的重要因素之一。而在各類電視節目主持人中，電視新聞節目主持人由于其較強的社會影響力和知名度，一直是眾人關注的焦點和學術研究的熱點。如何成為一個富有個性、符合大眾審美定位，同時又能夠引領文化走向的新聞節目主持人，是新時期受眾對新聞節目主持人的要求，也是業內人士所必須要面對的問題。

電視新聞節目主持人的“個性”建立在“共性”的基礎上

首先，新聞節目主持人應遵守新聞基本準則的規定。主持人作為電視機構新聞節目的“形象代表”，其新聞實踐活動必然要遵循新聞報道的規律和原則——真實、準確、客觀、公正。這是對新聞節目主持人基本準則的最起碼的衡量尺度，也是最高的準則。新聞節目主持人可以用個性的手法去表述真實、客觀的事件，達到更好的表達效果，令事件的事實元素性質、程度等等更容易為觀眾所感知和理解，但事件本身不能因主持人的個性表達而出現扭曲，甚至改頭換面、添油加醋，影響新聞的傳播效果。

其次，電視新聞節目主持人的“個性化”應符合節目定位。新聞節目因其真實性、嚴肅性、權威性、公正性，對主持人也有著較高的格調定位要求，這種格調定位是綜合了電視新聞主持人的外貌、氣質、品格、知識、閱歷、審美等多方面因素而確立的總體印象。新聞節目主持人的主持風格和主持格調定位一定要與所主持的節目特性相輔相成，這樣做出來的節目才會更受觀眾的喜愛。很難想象一檔新聞性質的節目主持人用娛樂的視角和定位去主持，這個節目還會有多少人相信它的真實和客觀；相反，如果一檔娛樂節目主持人的定位卻是在新聞上，娛樂節目可能就不那么可樂了。所以說節目特性制約著主持人的定位，主持人的定位是否準確也直接影響著節目的可看性和收視率，唯有兩者結合起來，才會正確表達出節目所要帶給受眾的真實意愿。新聞節目主持人要確定自己的“個性”必須找到和節目之間的契合點。

再次，電視新聞節目主持人的“個性化”離不開基本要素。電視新聞節目主持人的特性決定了其以個人的形象出現在鏡頭前，實際上是大眾傳播的人際化。在人際傳播中，電視新聞節目主持人不是一個個體，而是一個形象，這個形象因為新聞節目的重要性而成為公眾的焦點和中心，甚至是楷模和典范。這意味著主持人不只要對自己負責，還要對電視臺負責，更要對觀眾負責。也因此，新聞節目主持人的“個性化”必需以一些基本要素為前提，這些要素也是對新聞節目主持人的基本規范和要求。

電視新聞節目主持人的“個性化”應避免一些誤區

首先，電視新聞節目主持人的“個性化”不等同于“個人化”。我們知道，“個人化”在傳播學上是有特定涵義的，是傳播中針對受眾而言的服務功能，如提供個人化的信息平臺、個人化的節目等等。電視節目主持人，尤其是新聞節目主持人提“個人化”有悖于新聞的特性，即真實、客觀、公正。主持人的“個性化”首先是對欄目個性風格及傳播對象的認識和遵從，并符合社會主流的價值判斷，主持人的個性風格必須與欄目融為一體，為受眾認可接受。不規范化，不符合社會主流價值判斷，脫離欄目特點，恣意妄為、孤芳自賞的“與眾不同”，是不會被受眾承認，更無法接納的。這也正是主持人的“個性化”與“個人化”的本質區別。在現在的電視新聞類節目中，我們常會聽到一個字，那就是“我”，如“我認為”“我以為”“我想”等等。這里的“我”和自然生活中的“我”是不能等同起來的。作為新聞類節目主持人的“我”是工作中的“我”，他代表的不僅僅是自己，還代表著媒體，體現著黨和政府的意愿，是具有社會屬性的“我”。近幾年，關于電視新聞節目主持人通過表現強調“個性”是否正確和可行一直存在爭論。在筆者看來，表現是手段和方法，表現是否得當關鍵在于其是否取代了傳播的真正目的以及“度”的把握。如果表現跳出了輔助傳播的角色，僅僅是為了表現而表現、為了“個性化”而“個性化”，一味追求特立獨行，與欄目個性風格、與目標受眾的理解方式相背離，那么這種過度的表現并不是我們所說的“個性化”而是“個人化”、“自我化”。光頭、唐裝之外，孟非在“說新聞”中流露出自己的真性情，其點評本色犀利、幽默率真，為《南京零距離》打造了獨特的差異點；普通話不標準的阿丘，熱辣詼諧、寓莊于諧、暢快淋漓。他們生活閱歷豐富、個人魅力突出，個性化的主持和點評與欄目融為一體、相得益彰，使欄目迅速擺脫共性色彩從競爭者中脫穎而出，擁有了與眾不同的差異點，成為跟進者無法模仿的部分，為觀眾提供了獨特的信息附加值。所以，以筆者之見，新聞節目主持人在節目中是否需要表現，關鍵看這種表現是否與欄目風格、與節目內容一脈相承，是否能為受眾所接受。如果能夠滿足受眾需求，利于傳播目的的實現，并且不會脫離于節目整體風格之外，那么這種表現就是需要的。反之，則不需要。

其次，追求新聞節目主持人的“個性化”不能標新立異，嘩眾取寵。新聞節目主持人的“個性化”表達并不是刻意的與眾不同，是節目宗旨和主持人氣質的集合體。主持人在個性化的挖掘中要時刻關注自身的特質。這種特質在很大程度上是與生俱來的，是在主持人舉手投足間有意無意的表達，而不是刻意的表達。有的主持人只看到表面，盲目模仿港臺主持人的風格，學港臺腔，學穿衣打扮，只能是東施效顰、邯鄲學步。新聞節目主持人的個性是“從人格出發而表現出來的創作個性”。

作為電視新聞節目主持人，除了具有相應的業務素養，包括廣博的知識、新聞敏感、采訪能力、寫作水平、編輯技巧外，還應具有高尚的人格，這主要體現為強烈的社會責任心和正義感，這是人文關懷的前提和基礎。只有這樣，主持人才會以強烈的責任感關心民生疾苦，以滿腔熱忱反映百姓呼聲，以深切的同情扶助社會弱勢群體。人格是新聞節目主持人“個性化”的出發點也是落腳點，表現“個性”其實也是在表現主持人人格中的閃光點。

（作者單位：大連廣播電視臺）