河南農產品電子商務發展現狀及對策研究

降雪輝

（鄭州華信學院，河南 鄭州 451100）

農業經濟在我國的國民經濟體系中占據著重要的位置，農產品銷售流通率影響著農業經濟的發展.河南省是我國主要的農業大省，其農業生產的各種各樣豐富優厚的農業產品以及附加產品已經成為本省農村地方經濟發展的主要資金來源.農產品的電子商務是在這幾年才慢慢發展起來的，電子商務恰恰是能夠提供豐富的市場信息，對提高農產品的銷售量有著不可替代性的作用.本文主要通過對河南省農產品電子商務的發展現狀進行認識，并提出相應的提高河南省農業市場銷售競爭力的解決對策.

1 簡述河南省農產品的電子商務發展現狀

自從在全國各省份和地區的農村開展“村村通”工程以來，河南省的通信行業的發展投資金額已經達到上百億元，每個農村都實現了通電話的信號覆蓋，加上“退銅進光”的工程在河南省實施以來，本省農村地區的電子商務的硬件設施品質得到了很大程度的提高，整個省區的光纜覆蓋和寬帶覆蓋已經達到79%和98%以上，這為展開農產品的電子商務交易活動創造了有力的條件.另外河南省在農產品的電子商務的信息服務網絡體系的建設取得了明顯的成就，建立了“田園快訊”和“農信通”等多樣化的網絡平臺，促進農產品的電子商務交易活動更加有效地展開.

2 制約河南省農產品電子商務發展的因素

2.1 交易主體層面

目前市場上農業產品銷售的主要交易主體有：農技企業、中介公司、農業企業和與農業生產銷售相關的涉農企業.因為農民整體的文化水平不高，使得他們沒有具備現代的與時俱進的農業思想和農業知識，沒有形成統一的農業知識結構以及獲取市場信息的動態網絡，農業生產的觀念和方式較為落后，不符合現代生產科技化和信息化的時代要求，自身掌握農業信息技術和現代計算機網絡技術很少，導致農產品電子商務原本可以發揮銷售的效率和收獲良好的經濟效益也沒有得到充分發揮和應用.

運用電子商務進行銷售還要配備有對計算機的網絡技術熟練運用和維護的相關工作人員，能夠運用自身的技能對信息網絡平臺進行養護，及時準確在網絡上對農業相關信息進行收集和實時發布和更新動態，有效地展開有農產品銷售的電子商務活動.因此這就需要各個涉農企業需要儲備大批的現代化人才，具備科學的現代性經營和商務理念以及對農業產品的生產、經營和銷售等活動能夠熟練掌握的能力.然而針對目前的時代要求，河南省農業產品電子商務的發展現狀恰恰就是缺乏完善和科學的人才結構，他們沒有能夠積極應用現代網絡服務技術展開相關的農產品電子商務銷售活動.市場上銷售產業鏈的最初的一端——交易主體整體的知識、技術能力的缺乏成為限制河南省的農業產品的電子商務發展的基本要素.

2.2 交易對象層面

交易對象的存在才使得交易產業鏈的存在和發展，制約河南省農產品電子商務發展的因素的交易對象層面主要體現農產品的自然性的特殊屬性.這主要是因為農產品是基于土壤存在的自然條件才能產生農產品，進而加工出更多的農業產品，正也是因為這個特點使得農產品生產和經營活動具備了一些特殊的性質，這主要表現在：首先是農產品的自然的生長特點使得它具備了季節性的生產規律，這就導致在運輸的過程中不易保鮮和儲存，在流通環節具有較高的要求，這就是的在應用電子商務服務平臺的時候就會提高更高的要求，特別是在選擇模式層面上，比較適合展開具有集中采購和配送的較大規模的電子商務銷售經營活動，對于個體化和小規模的電子商務活動就較難展開.其次是農業產品的現代化標準化的程度普遍較低，在河南省農產品電子商務活動中還沒有形成正規的標準的農業經營網絡，沒有形成產業化經營體系，使得河南省同一個地區所生產出來的同類產品質量上存在較大的差異.加上大部分的農戶都是處在長期的分散式的經營狀態，這就使得規模化的產業運作和經營就無法實施，制約了農產品的統一包裝、品牌樹立、監控質量和規模營銷等電子商務活動局面的實現，這樣使得本省農產品電子商務的發展和標準化的網絡平臺營銷模式加大了距離.

2.3 交易條件層面

制約河南省農產品電子商務發展的因素的交易條件層面主要體現缺乏有力的交易條件的支持，因為每一個交易平臺的應用都是需要成熟有利的支持條件才能正常運作.發展農產品的電子商務必須依賴一定支持條件，例如資金支付系統、訂貨系統、產品配送系統等，只有完善的交易支持的條件才能使得農產品的電子商務實現有效運行.然而河南省目前主要存在一些不利的支持條件制約著農產品電子商務的發展，例如：農產品的季節性使得產品難于儲存、包裝和運輸等，這就要求建立現代化的完善的農產品保鮮設備、包裝設備、儲存設備和運輸設備等設施體系，減弱農產品季節性的自然屬性對季節物流的影響，這是電子商務針對自然農產品提出的標準化要求.電子商務的主要特點就是進行網上快捷交易，這就需要建立健全相關的網上支付平臺，需要網上銀行和平臺支付廠商等方面的力量共同完善網絡支付的安全、有效和便捷的支持條件.如前面所述，河南省農民的整體應用現代化網絡技術的能力不高，不熟悉電子商務的運作流程，沒有具備上網交易的實際能力，這就使得農產品電子商務交易很難大規模實現.所以，想要真正地在河南省大規模的實現電子商務的農產品交易局面，就必須要建立健全安全有效的訂貨系統、物流系統、網上支付系統，共同為農產品的電子商務交易平臺的實現創造更多有利的支持條件.

3 促進河南省農產品電子商務發展的策略

3.1 提高交易主體的整體應用能力

交易主體是實現電子商務活動的重要要素，交易主體對電子商務的交易活動的實際應用能力和程度對真正實現河南省農產品電子商務的主要因素，因此必須加強交易主體—農民的整體應用能力.首先要加強交易主體對電子商務應用技能的學習與應用.因此政府作為社會機構應積極實現其服務職能，主動發揮對農民的引導和支持作用，加強廣大農戶對市場信息的獲取能力、分析能力、判斷能力和使用能力，全面提高農民整體的技能和素質；并且積極鼓勵和安排具有電子商務活動開展和應用的技能人才深入群眾中的農產品電子商務交易活動中去，定期在農民群眾展開電子商務的培訓和學習，使得電子商務的發展步伐深入廣大農村，為廣大農戶及時獲取市場信息和進行生產經營活動拓寬渠道.其次要在農村中大力開展和發展中介組織，從而提高農村的經濟合作項目組織和各類涉農企業的電子商務應用能力.并且基于河南省目前的分散式的農業生產，沒有形成統一的規模化的經營現狀.政府應該加大對中介組織的資金投入個政策的傾斜，大力發展各類的涉農的中介組織，圍繞信息平臺的構建組織建立第三方的電子商務平臺，積極發揮第三方組織的作用為廣大農戶提供農業的新信息和新資訊，運用農業科技等相關網站的作用對河南省地方的農產品上市信息進行統一發布，擴大農業產業化經營的規模.

3.2 建立健全電子商務網站體系

針對河南省分散式的生產經營現狀，應合理選擇電子商務的構建模式，采取圍繞政府網站構建為主要方向，完善民間自己建設網站和中介組織建設網站的輔助網站系統，共同營建電子商務的網絡系統.第一要確保河南省的農業局以及各個地方的市縣農業主辦單位的相關網站能夠全面覆蓋到本省各個農村地區，這是保證農民能夠進行農產品相關信息發布和獲取的主要渠道，同時還要加大對農業相關網站信息的更新、維護和優化，力爭為企業和農村經濟的發展提供大量真實有效的信息服務.第二要鼓勵各大農業產品的批發市場、涉農企業和農業農業中介組織建立健全自身機構的電子商務網站，要針對性地結合地區的特色生產的農產品進行專業化的網站建設，依靠自身地區的產品特點充實和豐富網站的農業信息內容；加強與不同地區的農產品供應廠商和訂貨客戶的市場信息和農業信息的交流，構建完善的全國電子銷售系統.第三依靠現有網絡交易憑他資源進行營銷.例如阿里旺旺和淘寶網等第三方現有的高額知名度的網站平臺，因為這些現有的網站平臺已經為廣大消費者所接受，擁有完善的宣傳和推廣渠道，是農戶對分散式的農產品進行電子銷售的好途徑.第四針對具有雄厚實力和強烈需求的涉農企業或者個體農戶，要積極鼓勵他們通過建立健全電子商務交易網站，在線及時地對農產品進行宣傳和交易，實現資源的優化利用.

3.3 創造有利的支持條件

河南省農產品的電子商務發展必須依靠規模化的供貨系統、物流系統和支付系統這三大主要系統的條件支持.因此，河南省的農產品的電子商務交易必須建立建全高效的供貨和物流系統，通過整合和統一廣大農戶的農產品供貨系統，依靠第三方的物流系統、加工企業的物流系統和流通企業的物流系統，全電子交易的支付系統，將農產品的采購、儲存、加工、運輸、包裝和銷售主要流程聯系起來，形成產業化的農產品銷售渠道.

4 結束語

處在這樣一個技術化和信息化高度發展的時代，河南省農產品電子商務發展面臨著中眾多發展機遇的同時也要積極應對更多的市場挑戰.因此要積極構建完善的電子商務服務網站系統，提高交易主體電子商務的整體的應用能力，創造和完善更加有力的支持條件，彌補傳統的農產品交易方式的不足，加強對農產品試產品市場信息的獲取能力，根據自己的實際發展狀況，選擇適合的電子商務發展模式，依靠政府、農戶和社會三方的主要力量促進農產品電子商務的發展.

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