多媒體技術在網(wǎng)絡廣告學中的應用研究

孫亮

（蘭州文理學院 電子信息工程學院，甘肅 蘭州 730000）

多媒體技術在網(wǎng)絡廣告學中的應用研究

孫亮

（蘭州文理學院 電子信息工程學院，甘肅 蘭州 730000）

在網(wǎng)絡廣告學的發(fā)展過程中，已經(jīng)對多媒體技術有著較為廣泛的應用，在網(wǎng)絡廣告的設計及制作的過程中，需要對多媒體技術加以應用.日趨成熟的多媒體技術，不僅可以為網(wǎng)絡廣告學的發(fā)展提供了技術層面的支持，還因其具備吸引人們進行關注的特點，成為網(wǎng)絡廣告能夠?qū)κ袌龇蓊~進行有效占據(jù)的關鍵因素.本文探討多媒體技術在不斷發(fā)展過程中，對網(wǎng)絡廣告學帶來的應用進行研究.

多媒體技術；網(wǎng)絡廣告學；應用研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，促使多媒體技術的日趨成熟與進步.所謂的多媒體技術，就是使用計算機技術來對文字、圖片及視頻等信息進行處理，便于人機之間進行相互作用，建立起一種邏輯關系.多媒體技術的發(fā)展，也促使了網(wǎng)絡廣告學的發(fā)展，并得到了廣泛的應用.

1 對網(wǎng)絡廣告學的介紹及發(fā)展

1.1 網(wǎng)絡廣告學的介紹

網(wǎng)絡廣告學就是就是廣告主使用互聯(lián)網(wǎng)來對信息進行傳播，它屬于信息時代發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新型的廣告形式，網(wǎng)絡廣告學是依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生與發(fā)展的，在信息的傳播過程中，都是使用了互聯(lián)網(wǎng)作為媒介.在信息傳播過程中，對文字、圖片及視頻進行超鏈接，來對特定的傳播對象進行信息的告知與服務，使得產(chǎn)品的相關信息更夠得到大眾的注意，使得產(chǎn)品在經(jīng)營過程中能夠受到更大范圍的關注.

1.2 網(wǎng)絡廣告學的建立及發(fā)展

網(wǎng)絡廣告學是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之后得以建立起來的.隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)的越來越多的使用，使得互聯(lián)網(wǎng)具有傳播信息的功能得到最大程度的展現(xiàn)出來，隨機而來的就是各種網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡論壇及網(wǎng)絡聊天的存在，這些媒體的不斷發(fā)展，在我們的實際生活中占據(jù)了較為關鍵的地位.另外對于一些傳統(tǒng)媒介來說，也相繼將其信息搬到互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，這些網(wǎng)絡報紙及網(wǎng)絡電視等媒介的存在，使得互聯(lián)網(wǎng)成為了一種大眾形式的媒介.因此互聯(lián)網(wǎng)傳媒被越來越廣泛的被人們接受及應用，基于這種模式存在的形式比較新穎，因此人們將這種傳媒方式稱作為“新媒體”.因為在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播信息的時候，具有數(shù)字化傳播的形式，因此它也被人們稱作為“數(shù)字媒體”.

互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展的過程中，還將計算機與數(shù)碼技術、通信等資源進行聯(lián)合，因此在這種模式下，各種信息的傳播速度及傳播的范圍都得到了進一步的拓展.正是由于這種優(yōu)勢，使得更多的廣告主在進行廣告的時候，將更多的廣告費用投入到這上面來，使其成為一種較為新型的媒體，就這樣，網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)了.

網(wǎng)絡廣告具有傳播范圍廣、交互性強、針對性強、受眾數(shù)量可準備統(tǒng)計、實時、靈活、成本低等優(yōu)點.發(fā)展如此之快的互聯(lián)網(wǎng)以方便、快捷、交互性強等優(yōu)勢為人們所喜愛.同時網(wǎng)絡為廣告主提供了一個受眾清晰、信息量超、費用偏低的良好媒體平臺.

2 網(wǎng)絡廣告與多媒體技術之間的關系

對于網(wǎng)絡廣告來說，因為在制作與設計的過程中，會使用到對媒體技術.所以網(wǎng)絡廣告的發(fā)展少不了對媒體技術的促進所用.使用過互聯(lián)網(wǎng)的人都了解，在打開一個網(wǎng)頁的時候，出存在較多的圖標，在這些圖標中，一部分為靜態(tài)的、一部分為動態(tài)的，還有的是固定的，另外還存在一些圖標在網(wǎng)頁中進行不斷的移動，沒有其固定的位置.不論是哪種圖標，它們的制作都是非常講究的，其所具有的特點，可以給人們帶來較大的視覺沖擊感，吸引人們對其進行更多的關注，這樣就使得人們在瀏覽網(wǎng)頁的時候，就會有點擊的沖動.然后在用戶對其進行點擊之后，就會有一個新的網(wǎng)頁呈現(xiàn)出來，在網(wǎng)頁中體現(xiàn)這種模式，就是為了對一些信息機網(wǎng)址進行相關的宣傳.而在此過程中，對多媒體技術的運用，就會給其制作過程提供了大量的技術保障與支持，使得制作過后的效果更加明顯，從而獲得人們更多的點擊率，這是廣告公司在搶占市場份額的時候所采取較為常見的方法之一.

3 網(wǎng)絡廣告學在發(fā)展的過程中對多媒體技術的應用

使用一些廣告橫幅及多媒體的手段來在互聯(lián)網(wǎng)上對廣告進行發(fā)布，繼而通過網(wǎng)絡的作用，來將這些信息傳遞到每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶中去，這種使用高科技及新媒體而產(chǎn)生的廣告運作方式，就是網(wǎng)絡廣告學.

在網(wǎng)絡廣告學中，由于多媒體技術的存在，使得這種廣告的形式變得較為多元化.并且在網(wǎng)絡廣告中采用多媒體技術，可以將文字、圖片及聲音等各種信息都進行結(jié)合起來，實現(xiàn)現(xiàn)實與虛擬進行結(jié)合的方式，以便于在廣告的制作過程中，能夠體現(xiàn)出更多的創(chuàng)新與創(chuàng)意來，另外在廣告的設計過程中，將各種藝術手段都進行了表達，從而在廣告制作出來之后，能夠發(fā)揮多樣化的特點，滿足不同種類顧客的要求，最后在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，能夠激發(fā)出顧客對產(chǎn)品的購買欲望.在網(wǎng)絡廣告學中，因為需要的不同，對對媒體技術的使用方式也不同，具體分為下面幾種形式.

3.1 在廣告中對文本進行鏈接

文本鏈接廣告主要采用HTML語言的最基本、最重要特征——超級鏈接來實現(xiàn).它是一種對瀏覽者干擾最少、受到最普遍支持的網(wǎng)絡廣告形式.目前整個網(wǎng)絡廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，最小帶寬、最簡單的廣告形式效果反而可能是最好的.文本鏈接廣告的位置安排非常靈活，可以出現(xiàn)在頁面的任何位置，可以豎排也何以橫排，每一行就是一個廣告，點擊每一行都可以進入相應的廣告頁面.

3.2 圖像廣告的制作

對圖像廣告來說，主要包含了按鈕廣告及旗幟廣告.所謂的按鈕廣告，就是在一些網(wǎng)頁中，會產(chǎn)生一個或者幾個圖標，在圖標中展現(xiàn)出一些公司的圖片或者是標志，使得用戶在瀏覽網(wǎng)頁的時候，能夠來對其進行點擊，從而進入到需要進行廣告的企業(yè)的網(wǎng)址中去，最后使用戶對其公司及產(chǎn)品做到一定程度的了解.所謂的旗幟廣告，就是在網(wǎng)頁的頂部或者底部，發(fā)布一個具有很強創(chuàng)意意識的旗幟，來對企業(yè)的品牌形象進行更好的樹立起來.對于網(wǎng)頁中所使用的圖像格式來說，一般都是gif及jpeg格式，其中jpeg格式在網(wǎng)站中使用較為廣泛，目前80%以上的圖像都是使用這種格式.但是它在網(wǎng)絡廣告中卻得到很少的應用，對于這種格式來說，它所采用的是有損壓縮算法，在使用的過程中，并不能對動畫做到支持，另外還不能做到透明化.但是gif格式相比較來說就有所不用了，對于這種格式來說，其具備動畫播放及透明化的功能，所以在網(wǎng)絡廣告的制作中比較適合，滿足其所具備的要求.

3.3 動態(tài)廣告的制作過程中對多媒體技術的應用

對于動態(tài)廣告來說，其存在的形式較為豐富，并且在使用的過程中受到的關注程度比較多，是現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告所呈現(xiàn)出來的一種主流的廣告模式.目前在網(wǎng)絡中，存在的動態(tài)廣告形式主要有對聯(lián)廣告、浮動圖標廣告、全屏廣告、窗口廣告及畫中畫廣告等各種類型的廣告形式.

網(wǎng)絡廣告中所包含的動畫廣告在制作的過程中所使用的動畫主要是gif動畫及flash動畫，對于flash動畫來說，其所采用的技術為矢量繪圖技術，因為這種動畫是有一些矢量圖來進行構(gòu)成的，因此其文件所占取的存儲空間就大大的減小了，使得在網(wǎng)絡速度有所局限的情況下，能夠更加方便顧客對其進行觀看，并且對于這種動畫來說，其具有較強的程序功能，因此其不僅僅可以在網(wǎng)絡廣告中呈現(xiàn)出較強的表現(xiàn)力之外，它還具有較強的交互性.

3.4 網(wǎng)絡視頻廣告在制作過程中對多媒體技術的應用

在網(wǎng)絡視頻廣告的制作過程中，首先使用較為先進的數(shù)碼技術來將傳統(tǒng)形式的視頻給傳入到網(wǎng)絡中去，使其能夠在網(wǎng)上來對視頻進行展現(xiàn)出來.在網(wǎng)絡視頻廣告的制作過程中，經(jīng)常使用到的廣告軟件就是Super Cast及Nefrv，這些軟件都是在視頻制作過程中所使用的較為先進的多媒體技術.

對于網(wǎng)絡視頻廣告來說，首先它不僅在內(nèi)容方面具有較強的互動性之外，使得在信息的傳播過程中，能夠?qū)⒂脩襞c傳播者進行聯(lián)系起來，讓兩者可以得到融合起來.另外網(wǎng)絡視頻廣告的效果也比較精確，在使用的過程中能夠做到較為可靠，它可以通過網(wǎng)絡上面存在的檢測系統(tǒng)，來對用戶的性別及其所處的位置進行確認，從而跟據(jù)這些得到的結(jié)果來讓廣告主對產(chǎn)品的營銷方案及服務進行制定.最后就是對于網(wǎng)絡視頻廣告來說，其在投放的過程中具有一定的針對性，它會根據(jù)其所具備的要求，來在不同的網(wǎng)站及視頻過進行投放.

4 網(wǎng)絡廣告學對多媒體技術的應用前景

對于互聯(lián)網(wǎng)來說，因為其作為一種新型的媒體介質(zhì)及資源，在發(fā)展的過程中使用了大量的新技術.從最早的超連接方式到gif圖像，從文字鏈接到Flash動畫的使用，從靜態(tài)網(wǎng)頁到自動彈出和變化的網(wǎng)頁顯示模式，每當有新媒體出現(xiàn)都會帶來網(wǎng)絡的新的進步.作為網(wǎng)絡營銷的一種強有力的促銷手段，網(wǎng)絡為廣告主提供了一個信息量超大、費用偏低的良好媒體平臺.

根據(jù)相關的調(diào)查顯示，我國在2007年的時候，網(wǎng)絡廣告所占據(jù)的市場份額就超過了一百億，并且每年都以較大幅度來進行增長.并且在2011年的時候，我國的網(wǎng)絡廣告所達到的收入已經(jīng)超越了報紙，成為我國第二大廣告媒體.并且網(wǎng)絡廣告所占據(jù)的市場，每年所增長的速度還是非常巨大的.網(wǎng)絡廣告發(fā)揮的效用越來越顯著，因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡廣告的巨大市場.可以說，網(wǎng)絡廣告無論是在國外還是在國內(nèi)，都是一個蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡為依托的網(wǎng)絡廣告大發(fā)展是擋不住的潮流.總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化，網(wǎng)絡媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡廣告行業(yè)應該積極探索網(wǎng)絡媒體的新特點和發(fā)展方向，適時采用新技術和新理念，開發(fā)出更切合網(wǎng)絡媒體發(fā)展，更適合受眾和市場需求的廣告形式，使網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢長久保存下去.

5 總結(jié)

網(wǎng)絡廣告學在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中得以出現(xiàn)之后，就得到了迅速的發(fā)展.近些年來，隨著多媒體技術的不斷發(fā)展，使得一些軟件系統(tǒng)被相繼的開發(fā)出來.這使得信息在呈現(xiàn)的過程中，實現(xiàn)了文字、圖片、聲音、動畫及視頻等各種表現(xiàn)形式都能夠在廣告中進行結(jié)合起來.促進了網(wǎng)絡廣告學的發(fā)展.這些多媒體技術的使用，也使得網(wǎng)絡廣告較于傳統(tǒng)廣告來說，更加具有表現(xiàn)形式，并且滿足各種不同類型的信息表現(xiàn)形式，較于傳統(tǒng)媒體廣告來說，網(wǎng)絡廣告借助這些多媒體技術，展現(xiàn)了較大的優(yōu)勢，因此在未來還將取得進一步的發(fā)展，取得更為廣泛的市場份額.

〔1〕侯璐璐.廣告的發(fā)展——網(wǎng)絡廣告簡述[J].大眾文藝.學術版，2011（10）.

〔2〕王俊萍.多媒體技術的應用[J].中國科技信息，2011（14）.

〔3〕范佳永.淺談網(wǎng)絡廣告的發(fā)展對傳統(tǒng)廣告媒體的影響[J].黑龍江科技信息，2011（13）.

〔4〕夏遠升.網(wǎng)絡廣告的傳媒特征[J].美與時代（上半月）,2008（4）.

〔5〕祝玉華.網(wǎng)絡廣告[M].鄭州：鄭州大學出版社，2008（5）.

G642

A

1673-260X（2014）03-0217-02