龔瑩瑩（安徽大學 藝術與傳媒學院， 安徽 合肥230000）

龔瑩瑩
（安徽大學 藝術與傳媒學院， 安徽 合肥230000）

.我國廣告教育始源于1983年的廈門大學，隨著社會的發展、進步以及人們自身素質和認知度的提高，影視廣告專業近年來得以迅速發展，并逐漸成為了熱門的專業之一.本文通過對影視廣告專業發展的影響因素、現狀以及存在的問題做出分析和研究，提出了解決問題及促進影視廣告專業發展的對策.

影視廣告；現狀及存在的問題；教育現狀；改革的方法；發展策略

影視廣告是藝術和科學的結合，廣泛用于企業形象宣傳、產品的推廣，具有著廣泛的社會接受度.隨著社會的發展進步，多媒體以及網絡的普及使得影視廣告也成為一種特色文化.對于目前影視廣告的現狀，針對消費者的需求以及結合我國傳統的廣告文化汲取國外先進的廣告技術和經驗，，從而形成具有中國特色的廣告文化是我國影視廣告的發展趨勢.

1 影視廣告專業的發展影響因素

1.1 市場的需求

對于產品的宣傳影視廣告擁有著得天獨厚的優勢，憑借其有效的宣傳和強大的影響力，使得影視廣告專業的市場需求量很大.

1.2 消費者的認知和認可

對于影視廣告專業，廣大觀眾消費者從“不知道什么是廣告”過渡到“排斥廣告”并逐漸開始喜歡“看廣告”的現狀，消費者從最初的對于影視廣告的不了解，到知道什么是廣告？逐漸學會評價廣告，對于我國不成熟的廣告以及廣告肆意的“插縫式”宣傳讓消費者充滿排斥，對于等待自己喜歡節目的空暇時間里多數消費者多選擇選擇其他的節目或者做其他的事情打發時間，而不是乖乖的聽“不要走開，精彩馬上回來”這樣的話語.但是近年來隨著我國影視廣告專業高學歷人才輩出，學習國外先進的技術和經驗使得我國的影視廣告得到迅速的發展，制作廣告的新穎創意層出不窮，技術也十分的嫻熟和卓越，使得現在形成的廣告深受消費者的喜愛，從以前的“不要在電視劇中插播廣告”轉變為現在的“不要在廣告里插播電視劇”的現狀.

1.3 影視廣告專業高等人才的培養

影視廣告專業人才對于影視廣告專業的發展起著決定性的作用，我國從初期的影視廣告專業人才的空缺到后來的飽和，雖然從數量上彌補了影視廣告專業人才的空缺，但大多都是相同水平，受到相同影視廣告專業知識的教育，所以使得我國的影視廣告大多都雷同而缺乏新意，造成了我國影視廣告專業人才“量多而質不高”的現狀.

1.4 影視廣告的形式

單一的廣告形式很難引起消費者的關注，所以一個多變的廣告形式對于影視廣告的發展也是至關重要.

2 我國影視廣告專業發展的現狀以及存在的問題

2.1 專業型高等影視廣告專業人才的空缺

影視廣告專業師資力量的不足以及缺乏先進的影視廣告制作技術和經驗造成高等專業型影視廣告人才的空缺，從而使得我國影視廣告業的發展局限.影視廣告專業沒有足夠的師資力量，就使得學生的學習范圍也受到局限，每年培養的專業生不少，而真正的優秀的專業人才卻是少之又少，有限的條件使影視廣告教育工作者，不能汲取到先進的影視廣告制作技巧，國家對于影視廣告的不重視也使得“垃圾”廣告的惡性循環，是我國的影視廣告發展遠遠落后與其他國家.

2.2 明星代言成為影視廣告新的流行風向標

明星的一舉一動向來都是大家閑聊時永遠不會過時的話題，明星以他們強大的號召力以及影響力成為影視廣告宣傳最有力的法寶，對于明星代言，消費者們很是受用，明星是他們心里的榜樣的目標所以對于他們所代言的東西是深信不疑相當滿意的.近幾年來偶像劇的盛行又使不少青少年甚至于小學生對于影視廣告癡迷的追捧，自然提高產品的銷量不在話下，這也使得眾產品銷售商花費重金來請明星為自己的產品代言，對于明星來說拍攝影視廣告既可以提高自己的知名度又可以得到不少的酬勞何樂而不為呢?那么產品的質量誰來保證呢？明星代言的產品出問題的情況很多，可是這絲毫不影響目前依然盛行明星代言，對于產品質量來說，吃虧、受苦的只有廣大消費者.

2.3 消費者缺乏對廣告創意以及內涵的關注

一個好的廣告創意成就一個成功的影視廣告，有時候一個好的廣告對于消費者來說更側重于理解度和使用度往往會忽略其內涵根本，特別是對于現在很多的公益廣告來說，消費者更側重于廣告的主人公是誰，與自己的現實接不接近，和自己的生活相不相關，而不會去更深層面的理解廣告的內涵，傳達給我們的精神正能量是什么.有些廣告讓人看了之后更是迷惑不解，根本不知道要表達的是什么，根本不會去想什么內涵，有時甚至看到廣告直接換臺，而忽略了廣告本身要表達的.

2.4 大手筆的打造廣告的華麗效果卻忽略其根本

精美的畫面、絢麗的效果總是帶給我們不同的視覺享受，達到讓消費者印象深刻的效果，然而我們在回憶廣告的同時記住的僅僅也是它的視覺享受，而忽略產品的介紹，廣告時間本來只有短短的幾分鐘甚至于幾十秒，如何在這短暫的時間里完整的介紹產品才是一個廣告的基本，然而現在的廣告界更側重于其美輪美奐的視覺效果而忽略廣告的根本，為了達到熒幕展示效果，有些廣告更是重金投入，展現出來的是獨特的一面，要表達的含義和產品介紹幾乎找不到，忽略了廣告的真正含義.

3 我國影視廣告專業教育現狀

我國影視廣告在三十多年來從無到有，每一次的進步與改變，對我國影視業來說都是一個新發展階段，各大院校也陸續開始開展影視專業，每年都會為影視業培養專業人才，由于中國影視專業從一開始就設立了獨立的學科平臺，而其他西方國家沒有設立獨立的影視專業，只有一些講座或是自主學習，因此，我國的高校為學生提供了更為廣闊的發展和學習平臺，也使我國的影視廣告專業人才有更大的發展空間，使影視廣告業快速發展并站穩腳步.

3.1 廣告教育資源不足

就目前來說，我國的影視廣告專業發展速度與以前相比較大有改變，但發展的快，就難免會有不足之處，影視廣告專業看似是一門獨立的學科，實際上卻與很多專業相互聯系，相互影響，比如說美學、心理學、廣播學和市場學等，就目前來說還不能都相互連接起來形成一個整體.各大院校不管專科還是本科，都有著自己獨特的教學方式和教學資源，如果能將這些資源合理有效的連接起來，取其精華，去其糟粕，也不失是改變這一現狀的一個方法.

3.2 理論實踐輕重不分

在學校里，大學生普遍接受的都是理論知識，有的人甚至覺得在學校里把理論只是學好就行了，實踐是實習或是工作時候才會接觸到的，其實并不然，現在社會發展速度遠比我們想象的要快得多，各大高校如果還是以前的教育模式，只讓學生學習理論知識，不為學生提供實踐的場所和課程，那將會使學生實踐能力低下，或是沒有實踐操作能力.廣告業需要的是能將理論靈活運用到實踐中的人才，而不是紙上談兵的人，而實踐中有很多學生到了工作時候還不知道自己工作的性質，造成個人埋怨，公司招不到合適的專業的人才.有的高校專業技能老師并沒有真正接觸過影視專業，主要也是靠聽和看了解這一行業的，所以對于實踐并不重視，對于學生的實踐也就相對沒有對理論重視.

4 針對影視廣告專業的現狀采取的策略以及今后我國影視廣告的發展策略

4.1 培養新型的復合型影視廣告專業高科技人才

影視廣告專業是一個跨域很廣的專業，所以我們需要更強的師資隊伍，要學習先進國家的技術和經驗，培養復合型的高科技人才，改變目前的影視廣告專業人才“質的空缺”的現狀，同時為我國的影視廣告注入新鮮的力量，改變我國影視專業落后的現狀.

4.2 提高消費者對于廣告的認知和認可，增加影視廣告的市場需求

宣揚廣告知識及文化，提高消費者對于廣告的認知，懂得評價廣告，理解廣告的內涵和根本，努力制作更好的影視廣告逐漸得到消費者的認可，使影視廣告的市場需求增加，推動影視廣告的發展.

4.3 改變明星代言現狀

排斥大手筆的廣告制作，應當側重于廣告的根本，在提高消費者關注度的同時要嚴把產品的質量關，對于明星而言，產品代言不僅是一種工作更是一種責任，我們更重要的是把好的產品帶給消費者而并非得到豐厚的酬勞，國家傳媒也應加大多明星代言的管理制度，為消費者營造良好的社會環境.

4.4 改變單一的廣告表現形式

單一的廣告形式讓消費者們感到乏味，我們要改變目前單一的廣告形式，可以增加說唱、劇情等等的表現形式來引起消費者的興趣，提高其對于廣告的關注度.

4.5 制作具有中國特色的影視廣告

在影視廣告業競爭激烈的今天，要想我國的影視廣告在國際上占有一席之地，我們應該，在我國影視廣告制作的基礎上，讓我國的傳統文化與先進國家的技術經驗相結合，融合出具有中國特色的影視廣告文化，并更加符合消費者的要求，符合當今市場的需求，是我國影視廣告專業今后發展的方向的趨勢.

5 結語

我國的影視廣告專業迄今已經經歷三十年的歲月洗禮，從發展初期的單一到現在的多變，我們付出了很大的努力，使我們的影視廣告專業得到迅速的發展，隨著社會的進步和發展，我國的影視廣告專業也出現了很多問題和狀況，我們要積極采取改革的方法，結合市場的需求、消費者的需要做出改變，同時為了使我國影視廣告專業長遠的發展，我們要不斷學習先進國家的技術和經驗，汲取精髓，同時結合我國的特色，形成具有中國特色的影視廣告文化.

〔1〕余洪.當前形勢下對我國影視廣告發展策略的研究[J].大眾文藝，2012（12）：168-169.

〔2〕楊麗君，高校廣告專業教育現狀及對策研究[J].教育與職業，2013（21）：124-125.

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1673-260X（2014）07-0261-02