媒介融合下黨報轉(zhuǎn)型升級與科學(xué)發(fā)展研究簡述＊

袁新潔，周 藝

(湖南科技大學(xué) a.人文學(xué)院;b.商學(xué)院，湖南湘潭 411201)

媒介融合下黨報轉(zhuǎn)型升級與科學(xué)發(fā)展研究簡述＊

袁新潔a，周 藝b

(湖南科技大學(xué) a.人文學(xué)院;b.商學(xué)院，湖南湘潭 411201)

在媒介融合的視域中對黨報進(jìn)行觀照，包括學(xué)界研究的三個階段(鋪墊期、起步期、拓展期);相關(guān)核心概念界定;研究的邏輯結(jié)構(gòu)與擬采取的研究方法;研究的意義、目的;研究的創(chuàng)新點(diǎn)與不足等。對這一課題的研究，能夠以新的傳播理念和技術(shù)重塑黨報的出版業(yè)態(tài)，推動黨報在媒介融合下轉(zhuǎn)型升級與科學(xué)發(fā)展，構(gòu)建媒介融合下的輿論引導(dǎo)新格局服務(wù)。

媒介融合;黨報;轉(zhuǎn)型升級;科學(xué)發(fā)展

媒介融合的設(shè)想由來己久，早在1978年，麻省理工學(xué)院的尼古拉·尼葛洛龐蒂用一個圖例演示了三個相互交叉的圓環(huán)趨于重迭的融合過程，表達(dá)了他對于電腦業(yè)、印刷出版業(yè)以及廣播電影業(yè)正在和即將趨于融合的遠(yuǎn)見卓識［1］1。他的這種觀點(diǎn)，在為新媒體提出了具有潛力的發(fā)展機(jī)會的同時，也為傳統(tǒng)媒體提出了一個有潛力的再發(fā)展空間。

在我國，隨著新聞體制改革的日益深入，特別是媒介融合引發(fā)的輿論傳播方式和格局的歷史性變化，使整個傳媒環(huán)境發(fā)生了廣泛而深刻的變革。歷史從未像今天這樣，擁有如此紛繁復(fù)雜的媒體形態(tài)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體異軍突起，電子媒體奮力爭先，都市類報紙發(fā)展迅速，以黨報為代表的傳統(tǒng)主流媒體的生存空間受到了巨大的沖擊和擠壓。所以，媒介融合浪潮給報業(yè)帶來的，或許是報業(yè)誕生400年以來最深刻的一次危機(jī)，也或許又是影響報業(yè)未來400年發(fā)展的一個最重要契機(jī)。

在此背景下，黨報如何以更具包容開放的心態(tài)、更具力度的操作方式，以及更核心、更強(qiáng)大的競爭力，承前啟后，繼往開來，在當(dāng)下和未來的競爭中拔得頭籌，為構(gòu)建媒介融合下的輿論引導(dǎo)新格局服務(wù)，是現(xiàn)實向我們提出的一個極具價值又亟需解決的問題。

1 本研究的發(fā)展階段

媒介融合下的黨報轉(zhuǎn)型定位與發(fā)展方向，是現(xiàn)實向我們提出的一個極具價值又亟需解決的問題，學(xué)界對這一問題的研究已有一定基礎(chǔ)。整體看，其進(jìn)展可分為三個階段。

1.1 第一階段(2005年)——鋪墊期

這一階段的研究大多停留在對西方媒介融合概念的引入和現(xiàn)狀的介紹上，對黨報只是有所涉及，論述也較為分散。但論及媒介融合，對本研究有一定的學(xué)術(shù)鋪墊作用。如蔡雯在《新聞傳播的變化融合了什么——從美國新聞傳播的變化談起》中介紹了美國“融合媒介”“融合新聞”的概念;王茫茫在《分眾時代的媒介融合》中認(rèn)為“媒體科技”和“科技媒體”已成為影響社會意識形態(tài)發(fā)展的一種力量;董甲勇在《新形勢下，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)嗎》中強(qiáng)調(diào)新生的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)對龐大的傳統(tǒng)媒體群發(fā)出了強(qiáng)有力的沖擊波等。

1.2 第二階段(2006年)——起步期

這一階段的研究視角趨于多樣化，尤其是關(guān)于媒介融合的作用、功能及影響的研究已較為詳細(xì)、系統(tǒng)。涉及黨報的部分，已開始關(guān)注黨報融合的微觀層面，即形態(tài)、功能的融合，并出現(xiàn)了一些爭鳴的聲音［2］213。這是一個重要的起步，如陳絢在《論媒介融合的功能》中認(rèn)為，媒介融合帶來了新聞采寫、傳播模式的變革和傳播觀念的革命性的進(jìn)步;季林在《作為媒介的報紙:生存抑或死亡》中認(rèn)為，只有應(yīng)用新技術(shù)延伸報紙的終端，其命運(yùn)才會具有生存的希望。張建軍在《報業(yè)的危機(jī)與轉(zhuǎn)型》中認(rèn)為，人類傳播發(fā)展的歷史告訴我們，任何一種新媒體的出現(xiàn)不會取代已有的媒體，新舊媒體會共同生存，原有媒體需要與時俱進(jìn)地進(jìn)行變革，以謀求自身在環(huán)境中的位置等。

1.3 第三階段(2007年以后)——拓展期

這一階段的研究不僅有廣度上的拓展，而且有深度上的開掘，對黨報的研究進(jìn)入常態(tài)。僅“人民共和國黨報論壇”第七屆(2010)年會論文，就有1/3論及《人民日報》以及東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)黨報的全媒體化運(yùn)作。意味著研究進(jìn)入了系統(tǒng)化、能夠構(gòu)建自己理論體系的階段:

產(chǎn)生一批有影響的相關(guān)論著。如徐沁的《媒介融合論》對多重視角下媒介融合的六大模式進(jìn)行理論探討;王菲的《數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論》揭示了傳媒業(yè)各種巨變背后的必然規(guī)律和未來走向;王佳航的《主流媒體核心競爭力:黨報機(jī)制體制創(chuàng)新研究》回答了黨報集團(tuán)增量改革模式的創(chuàng)新問題;宋兆寬的《黨報品牌建設(shè)研究》旗幟鮮明地提出黨報品牌這一中心概念;呂尚彬的《中國大陸報紙轉(zhuǎn)型》在學(xué)界率先提出了報紙轉(zhuǎn)型的“總體性、分化、斷裂、博弈、整合”五個范式等。

完成了一批有深度的碩士、博士論文。如郜書鍇的《全媒體時代我國報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》討論了全媒體時代新聞生產(chǎn)的基本原則、悖論和不同面向;袁秀麗的《我國黨報的危機(jī)及應(yīng)對策略》強(qiáng)調(diào)黨報要做好報業(yè)主業(yè)，以應(yīng)對“體制之痛”;王娟的《新媒體沖擊下我國報業(yè)應(yīng)對策略探析》提出應(yīng)采用與新媒體聯(lián)姻的方式，為報紙插上新技術(shù)的翅膀;謝娟的《報業(yè)的媒介融合之路》認(rèn)為“大媒體時代”已經(jīng)來臨，媒介融合才是報業(yè)抵御新媒體沖擊的解決之道等。

涌現(xiàn)了一大批有分量的學(xué)術(shù)論文。如孫玉雙的《中國媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來》認(rèn)為我國媒介融合主要表現(xiàn)為跨媒介融合、傳統(tǒng)媒體內(nèi)部業(yè)務(wù)的融合和融合新聞等;葛瑋的《中國特色傳媒體制:歷史沿革與發(fā)展完善》認(rèn)為在新形勢下推進(jìn)傳媒體制創(chuàng)新，必須從我國傳媒業(yè)的發(fā)展歷程來把握發(fā)展方向;胡思勇的《黨報要做現(xiàn)代主流報紙》認(rèn)為，黨報既需要解決“市場進(jìn)入”問題，又需要解決“市場提升”問題。張東明的《改變與堅守:黨報集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型的實踐與思考》認(rèn)為，黨報集團(tuán)變革中仍有核心的價值需要我們堅守和光大等。

出版了一批有力度的譯著。如奎因(澳)、費(fèi)拉克(美)的《媒介融合——跨媒體的寫作和制作》從多個視角探討了觀察媒介融合問題的方法。菲利普·邁耶(美)的《正在消失的報紙——如何拯救信息時代的新聞業(yè)》提出了保存和穩(wěn)定報業(yè)社會責(zé)任功能的商業(yè)模式——“影響力模式”。雷米·里埃菲爾(法)的《傳媒是什么:新實踐·新特質(zhì)·新影響》從傳媒的日益分眾化的角度切入、質(zhì)疑傳統(tǒng)意義的“大眾傳媒”而今是否依然存在，并在新聞全球化的浪潮中，探求傳媒市場的轉(zhuǎn)型等。

綜上所述，當(dāng)下國內(nèi)外對這一問題的研究日漸深入，雖然早期也有一些不同的聲音(如“報業(yè)消亡論”)，但目標(biāo)漸趨一致，即實現(xiàn)媒介融合條件下黨報的轉(zhuǎn)型定位與科學(xué)發(fā)展。正如喻國明認(rèn)為:“中國的媒介業(yè)(包括報業(yè))在此番‘涅架’式的洗禮之后，通過體制機(jī)制的創(chuàng)新、通過贏利模式的再造、通過數(shù)字化表現(xiàn)形態(tài)的整合，一定會迎來‘爆發(fā)式’發(fā)展的新局面。”［3］但綜觀這些研究，作為傳統(tǒng)媒體的黨報到底應(yīng)該實現(xiàn)怎樣的轉(zhuǎn)型定位?怎樣實現(xiàn)轉(zhuǎn)型定位?其發(fā)展方向到底指向何方?國內(nèi)學(xué)界與業(yè)界都對此做了哪些有益探索?將這些問題歸于一盤棋內(nèi)進(jìn)行系統(tǒng)研究的成果并不多見，或語焉不詳。這表明該研究領(lǐng)域還有較大的空間有待拓展。

2 核心概念界定

2.1 媒介融合

1983年，MIT政治學(xué)學(xué)者伊錫爾·德·索拉·普爾(Ithiel de Sola Pool)在《技術(shù)的自由》(Technologies of Freedom)一書中，最早提出媒介融合的概念。普爾的媒介融合，主要是基于數(shù)字技術(shù)進(jìn)步所帶來的媒體介質(zhì)之間的融合，并預(yù)言這必將成為一種趨勢。

本文所說的“媒介融合”，是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體的內(nèi)容、介質(zhì)、渠道及終端的融合，報網(wǎng)融合、數(shù)字電視、網(wǎng)上廣播、3G手機(jī)、還有眾多網(wǎng)絡(luò)互動媒體的出現(xiàn)都是媒介融合的具體例子。其本質(zhì)在于消費(fèi)者可以通過基于網(wǎng)絡(luò)的便攜終端，獲取各自所需的信息與服務(wù)。

2.2 黨報

本文所說的“黨報”，除特別說明外，專指中國共產(chǎn)黨在全國執(zhí)政后的中央、省(自治區(qū)、直轄市)、地(市、州、盟)三級委員會機(jī)關(guān)報［4］77。實際上，我國仍存在少量的縣(市、旗)級黨報——主要是民族自治縣(市、旗)的報紙及民族文字報紙。2003年中國報刊治理整頓，新聞出版總署規(guī)定:“縣(市、旗)和城市區(qū)不辦報刊，已辦的要停辦。對解放前由我黨創(chuàng)辦的報紙，民族自治縣(市、旗)的報紙及民族文字報紙，予以保留等。

2.3 報業(yè)集團(tuán)

報業(yè)集團(tuán)是企業(yè)集團(tuán)的一種形式，是以報紙為核心，以報業(yè)和帶有報業(yè)外延性質(zhì)的實業(yè)為主體，兼營其它非報業(yè)經(jīng)濟(jì)實體的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。在我國現(xiàn)階段，報業(yè)集團(tuán)必然是以黨報為龍頭的企業(yè)集團(tuán)，如人民日報報業(yè)集團(tuán)、光明日報報業(yè)集團(tuán)、南方報業(yè)集團(tuán)、新華日報報業(yè)集團(tuán)等。

2.4 傳統(tǒng)型媒體

是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，主要包括報刊、廣播、電視三種。本文所說的“傳統(tǒng)媒體”，多指平面媒體中的黨報這種傳播載體。

2.5 現(xiàn)代型媒體

本文所說的現(xiàn)代型媒體，是指基于平面媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的文化傳播系統(tǒng)的總稱，其最大特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，信息資源共享，能為受眾提供包含語言文字符號和非語言文字符號等在內(nèi)的多種信息服務(wù)。

2.6 新主流媒體

《新京報》社長戴自更稱，基于“把職業(yè)報人新聞理想和職業(yè)經(jīng)理人的營銷理念統(tǒng)一起來，把深厚的新聞底蘊(yùn)和強(qiáng)烈的市場意識統(tǒng)一起來”(湯耀國:《市民報與“新主流媒體”》)的理念，新主流媒體應(yīng)該是介于嚴(yán)肅的政黨報和大眾化的通俗的都市報之間的綜合性城市日報［5］。

2.7 新媒體

是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化等特征。相對于傳統(tǒng)媒體、新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

2.8 自媒體(We Media)

“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”(自媒體.http://baike.baidu.com/view/45353.htm/2010-4-12.)主要包括博客、SNS、個人日志、個人主頁、個人微博等。其中最有代表性的托管平臺是美國的Facebook和Twitter，中國的Qzone和Weibo等。

2.9 全媒體(omnimedia)

南京政治學(xué)院周洋認(rèn)為，“全媒體”是媒體走向融合后“跨媒介”的產(chǎn)物。具體來說，是指“綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。［6］”它是信息、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下各種媒介實現(xiàn)深度融合的結(jié)果。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院彭蘭認(rèn)為，全媒體化“是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報道體系。單一報道仍然可以是單媒體、單平臺、單落點(diǎn)的。但是它們共同組成一個大的報道系統(tǒng)。從總體上看，報道便不再是單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺的，而是在多平臺上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播。報紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)是這個報道體系的共同組成部分。”周洋的觀點(diǎn)被稱為“傳播形態(tài)說”，彭蘭的觀點(diǎn)被稱為“運(yùn)營理念(模式)說”。我們認(rèn)為，應(yīng)該將二者結(jié)合起來考慮，才是當(dāng)前對于全媒體比較完整的認(rèn)識。

2.10 全媒體記者

所謂“全媒體記者”，其基本要求是能夠利用一切傳播技術(shù)為采訪服務(wù)，能夠根據(jù)媒體的不同特點(diǎn)，分別為平面媒體、電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體提供稿件。現(xiàn)在，“全媒體記者”模式及與其伴生的內(nèi)容共享機(jī)制，正在廣州日報報業(yè)集團(tuán)、寧波日報報業(yè)集團(tuán)、煙臺日報傳媒集團(tuán)等推廣。

3 研究內(nèi)容、意義與創(chuàng)新點(diǎn)

本研究的內(nèi)容主要由四個部分構(gòu)成:第一部分是“挑戰(zhàn)與機(jī)遇——媒體融合下黨報的業(yè)態(tài)現(xiàn)狀”;第二部分是“傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型——媒體融合下黨報的轉(zhuǎn)型升級”;第三部分是“增強(qiáng)核心競爭力——媒體融合下黨報的歷史方位”;第四部分是“全媒體經(jīng)營——黨報發(fā)展的未來之路”。本研究以“黨報的業(yè)態(tài)現(xiàn)狀分析”為前提和邏輯起點(diǎn)，闡述媒介融合條件下黨報面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇;以“傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型的轉(zhuǎn)換”為主體，實現(xiàn)媒介融合條件下黨報的轉(zhuǎn)型升級;以“增強(qiáng)核心競爭力”為重心，錨定媒介融合條件下黨報的歷史方位;以“全媒體經(jīng)營”為目標(biāo)和落腳點(diǎn)，積極探索和穩(wěn)步推進(jìn)黨報的全媒體發(fā)展。最終實現(xiàn)黨報的理性變革，形成新的黨報業(yè)態(tài)。以上環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，逐步深化，形成了研究思路的主軸。這條主軸，較好地回答了媒體融合條件下黨報“轉(zhuǎn)什么型，怎樣轉(zhuǎn)型?定什么位，怎樣定位?怎樣實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展?實現(xiàn)怎樣的科學(xué)發(fā)展?”等問題。

本研究在媒介融合的視域中對黨報進(jìn)行觀照，有助于把握當(dāng)下黨報的轉(zhuǎn)型定位與發(fā)展方向，推進(jìn)對黨報地位功能的再認(rèn)識，為黨報采取怎樣的框架與邏輯應(yīng)對當(dāng)下的嚴(yán)峻局面，以新的傳播理念和技術(shù)重塑黨報出版業(yè)態(tài)，提供了理論支撐;進(jìn)而為推動黨報由傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造輿論引導(dǎo)新格局，提供一種有戰(zhàn)略價值的思維范式。最核心的價值在于為高層決策者謀劃有中國特色的媒介融合之路提供借鑒，為確保黨的意識形態(tài)安全服務(wù)。

本研究創(chuàng)新點(diǎn)在于:第一，選題好，對媒介融合下黨報的轉(zhuǎn)型定位與發(fā)展方向進(jìn)行專題研究。當(dāng)前的研究，聚焦于媒介融合的多，聚焦于媒介融合下泛媒體的生態(tài)現(xiàn)狀與發(fā)展對策的多，但把黨報單獨(dú)析出并進(jìn)行專題研究的并不多見，至少是力量不強(qiáng)。黨報是我們黨、政府和人民的喉舌，是我們重要的執(zhí)政資源，是當(dāng)仁不讓的主流媒體。黨報的發(fā)展關(guān)乎黨的利益、國家的利益和人民的利益，關(guān)乎我們的國家形象。在這樣一個傳媒環(huán)境日新月異的時代，亟需我們從理論和實踐上進(jìn)一步加大對黨報發(fā)展的關(guān)注和投入。第二，視野廣，把研究視野擴(kuò)大到黨報的歷史作用、現(xiàn)實定位與未來發(fā)展等。媒介融合條件下黨報的轉(zhuǎn)型定位與科學(xué)發(fā)展，是本文研究的重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，將研究的領(lǐng)域延伸到黨報的歷史作用與未來發(fā)展，并借鑒國外主流媒體的先進(jìn)做法，將本研究推進(jìn)到一個更廣闊的視野中，研究成果對新媒體格局下黨報的發(fā)展具有更深層次的參考價值。不足之處在于:由于我國黨報體制的特殊性，導(dǎo)致了黨報在我國傳媒業(yè)中的特殊地位(領(lǐng)頭羊作用)，一些關(guān)于媒介融合下黨報的轉(zhuǎn)型定位、發(fā)展對策研究，似乎也適用于普通的平面媒體，這在下一步的研究中需要引起注意。

［1］謝 娟.報業(yè)的媒介融合之路［D］.成都:四川大學(xué)，2007.

［2］(美)羅杰·菲德勒著，明安香譯.媒介形態(tài)變化:認(rèn)識新媒介［M］.北京:華夏出版社，2000.

［3］喻國明.“拐點(diǎn)”的到來意味著什么——兼論中國傳媒業(yè)的發(fā)展契機(jī)［J］.中國記者，2005(10):32-34.

［4］鄧小平論新聞宣傳［M］.北京:新華出版社，1998.

［5］吳 剛，徐文俊.新主流媒體:地市晚報的發(fā)展取向［J］.新聞前哨，2004(5):68.

［6］羅 鑫.什么是“全媒體”［J］.中國記者，2010(3):28-83.

［7］彭 蘭.媒介融合方向下的四個關(guān)鍵變革［J］.青年記者，2009(6):22-24.

C56

A

1674-5884(2014)02-0174-03

2013-12-16

國家社科基金一般項目(13BXW003)

袁新潔(1970-)，男，湖南永順人，教授，碩士生導(dǎo)師，主要從事黨報與新媒體研究。

(責(zé)任校對 王小飛)