淺析網(wǎng)絡媒體下科學文化傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)

蘇 晨

（華南理工大學 思想政治學院，廣東 廣州 510641）

鄧小平同志在馬克思的“科技是生產(chǎn)力”這一著名論斷的基礎上進一步指出：“科技不僅是生產(chǎn)力，而且是第一生產(chǎn)力”。由此不難看出，科技對于一個國家發(fā)展的重要性。當今世界各國都在強調(diào)“文化軟實力”，把自身文化發(fā)展擺在一個重要的戰(zhàn)略地位時，科學文化作為文化一個重要組成部分理所應當?shù)乇挥枰灾匾暎虼丝茖W文化采用何種手段才能高效地在大眾傳播就成了關(guān)鍵性問題。

一、科學文化傳播與媒體發(fā)展密切相關(guān)

科學文化傳播是由傳統(tǒng)的科普演進而來，但兩者有所區(qū)別：科普意為“科學普及”，旨在向大眾普及科學技術(shù)基礎知識，立意較低。而科學文化傳播是科普在新時代的新概念，在普及科技基礎知識的基礎上傳播科學精神、科學思想以及科學方法等。因此，科學文化傳播是一種科學與人文知識相互融合、交流并使大眾從哲學、歷史的層面上理解科學的過程。

可以說，科學文化傳播的發(fā)展歷程就是一部媒介技術(shù)的發(fā)展史，信息傳播先后經(jīng)歷了語言的創(chuàng)造、文字的出現(xiàn)、印刷術(shù)的發(fā)明、廣播與電視的問世以及計算機與互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用五個發(fā)展階段。新媒介技術(shù)的出現(xiàn)基本上是在改進原有技術(shù)的基礎上發(fā)展起來的：純語言傳播受到時空的限制；語言的多樣性（外語、方言等）造成溝通有障礙；不能存儲，易被遺忘并且傳播過程中意思容易發(fā)生歪曲等。“隨著社會生產(chǎn)力水平的提高和人類生活范圍的擴大，隨著民族之間、地區(qū)之間交流機會的增加，口語傳播的缺陷也越來越明顯了。為彌補其缺陷，人類創(chuàng)造了文字。”[1]我國古代最早的文字如甲骨文是刻在獸骨、龜甲上的，書寫不方便，傳遞信息量有限，而且成本較高。印刷術(shù)就是在適應社會需求下被發(fā)明的。印刷術(shù)的出現(xiàn)直接導致了“第一媒體”——報紙的出現(xiàn)。但報刊、書籍存在注意度不高以及表現(xiàn)形式單一等缺點，這進而刺激了廣播和電視媒體的發(fā)展。廣播的對象廣泛，傳播迅速，感染力強，電視還滿足了人類長久以來觀看動態(tài)圖像的愿望。但廣播電視的節(jié)目從制作、審批到發(fā)布需要一定的時間和成本，信息的傳遞具有一定的滯后性，同時還受頻率、頻道的限制。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅解決傳統(tǒng)媒體的問題，它本身作為一個系統(tǒng)還具有一些新功能和特點。

二、解讀網(wǎng)絡媒體

自1991年，瑞士工程師蒂姆.伯納斯.李創(chuàng)建萬維網(wǎng)以來，人類的信息傳播方式發(fā)生了質(zhì)的改變，網(wǎng)絡逐步成為了社會信息傳播用途最廣的媒介系統(tǒng)。吳滿意教授認為，“網(wǎng)絡媒體是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的以數(shù)字化、信息化為主體的人類信息傳播與溝通的媒介系統(tǒng)。”[2]他從整體性的角度定義了網(wǎng)絡媒體，強調(diào)信息的傳播是人與人的之間的交流，揭示出了網(wǎng)絡作為人的溝通工具的本質(zhì)。網(wǎng)絡的出現(xiàn)引起了在信息傳播方式上的一次革命，歸根到底這是由其自身的內(nèi)在特點決定的：

第一，多功能性。“計算機是代替和延長人腦功能的技術(shù)，它在一定程度上物化并放大了人腦的智力。”[3]師昌緒院士形象地把計算機比喻成中樞（大腦），網(wǎng)絡為媒介（神經(jīng)）。因此，“計算機是模擬人腦功能的機器，通常又稱電子計算機為‘電腦’。”[4]網(wǎng)絡和計算機的有機結(jié)合成為一種高度人工智能化的工具，它不僅可以傳遞和存儲信息，還可以編輯信息。信息的傳播形式可以是文字、圖片、音頻或是視頻也可以是幾種方式相結(jié)合。

第二、交互性。與傳統(tǒng)的“點對面”單向的傳播方式相比，現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體體現(xiàn)的是傳受雙向的、互動的形式，每個人都可以通過網(wǎng)絡參與到信息交流中。一方面，網(wǎng)民可以憑借自己的興趣、特長、專業(yè)等方面選擇自己需要的知識。另一方面，網(wǎng)民還可以對發(fā)布的信息表達自己的態(tài)度，提出自己的意見和建議。匡文波教授歸納為：從接受與反饋兩個角度來描述網(wǎng)絡媒體的交互性，并認為交互性是網(wǎng)絡媒體最突出的優(yōu)勢之一。

第三、無限性。相對于報刊受制于其版面的局限、廣播電視受制于其頻率、頻道數(shù)量的限制，網(wǎng)絡媒體在單位時間和空間內(nèi)的信息承載量是相對無限的：從時間上看，只要不人為的修改和刪除，一條信息可以在網(wǎng)上永久的顯示；從空間上來說，報刊存儲需要一定的空間而且隨著時間的增加容易受損，而信息通過網(wǎng)絡硬盤存儲，這不僅基本上不占用現(xiàn)實的物理空間而且信息存儲量巨大。

第四、快捷性與經(jīng)濟性。網(wǎng)絡大大縮短了人們溝通的時間和距離，你可以在任何地方、任何時間通過網(wǎng)絡與人交流和獲取信息。網(wǎng)絡媒體不需要印刷機也不像廣播電視的節(jié)目的播出需要層層審核才能向大眾傳播，大大縮短了信息傳播的時間也降低了成本。

第五、開放性與包容性。網(wǎng)絡是一個巨大的信息庫，內(nèi)容涵蓋各種領(lǐng)域，各種信息得以充分的相互交流、轉(zhuǎn)化、共享和融合。“網(wǎng)絡媒體具有自由、開放的信息交流方式和廣泛的參與性，使得媒體成為可以具有國際影響力的‘意見市場’和‘輿論陣地’。”[5]

（一）機遇與挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)也是一個龐大的科學信息庫，網(wǎng)絡會隨著科技的發(fā)展不間斷地進行信息的更新和傳遞，為信息發(fā)布者和接受者之間提供了一個寬廣的溝通平臺。首先，各種各樣的科技信息都可以通過創(chuàng)建特定的網(wǎng)頁供人瀏覽和學習，受眾可以隨時隨地通過網(wǎng)絡來獲取需要的知識。其次，網(wǎng)絡傳播是利用數(shù)字化電子信息技術(shù)，通過電纜、光纜、無線電和衛(wèi)星不間斷的連接，實現(xiàn)了科技信息搜集、制作、加工到發(fā)布的同時段進行。科學家的聲音可以以最快速度和最廣的范圍傳遞科學信息。最后，網(wǎng)絡媒體沒有明顯的導向性，人們在互聯(lián)網(wǎng)上通過瀏覽網(wǎng)頁、發(fā)表帖子、在線聊天等各種方式參與其中，每個人都是平等的，這無疑提高了人們參與的積極性。大眾傳播與小眾傳播的界線逐漸模糊了，使得原本用于軍事目的網(wǎng)絡技術(shù)逐步普及化、大眾化。

網(wǎng)絡的諸多優(yōu)勢為科學文化傳播發(fā)展帶來了機遇，但是在實施的過程中也存在許多問題：

第一，互聯(lián)網(wǎng)是一種新型傳播方式，缺乏一定的道德規(guī)范和法律約束。很多奸商打著科學的旗號在網(wǎng)上肆意刊登虛假廣告，誤導人們進而騙取錢財。例如各種增高藥、減肥美容產(chǎn)品的功能被夸大；各種算命、占卜、風水網(wǎng)站點擊率居高不下。這些偽科學、非科學的信息不僅擾亂了社會秩序，而且混淆了人們對于科學的是非判斷。嚴重的甚至有各種邪教和分裂勢力借助網(wǎng)絡蠱惑大眾從事反黨、反人民的非法活動。大量涉及黃色和暴力的低俗信息也充斥著網(wǎng)絡，這些都嚴重影響年輕人的學習和身心發(fā)展。

第二，科學文化傳播工作不受重視。當前世界各國對于經(jīng)濟的發(fā)展給與了高度的重視卻忽視了科學文化傳播的重要性。例如我國政府雖然出臺了像《科學技術(shù)普及法》、《全民科學素質(zhì)行動計劃綱要》和《大眾傳媒科技傳播能力建設工程實施方案》等文件。但由于缺乏資金投入和人才的培養(yǎng)使得專業(yè)性強、工作壓力大的科學文化工作者工作積極性不高，政策的實施往往流于形式。

第三，科學文化傳播自身沒有跟上發(fā)展形式。由于國家給予的重視和投入有限，許多相關(guān)工作者對于工作的態(tài)度消極，缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃使得科學文化傳播工作的開展顯得雜亂無章，今年一個主題，明年一個內(nèi)容，看似內(nèi)容豐富，實則連貫性不夠，受眾對所傳播知識的認識膚淺，沒有起到很好的傳播效果。加上目前新聞傳媒的商業(yè)氣息濃厚，網(wǎng)絡媒體很少把精力放在科學文化傳播上，該工作沒有很好地與網(wǎng)絡媒體相結(jié)合，導致傳播渠道單一、形式缺乏創(chuàng)意、活力不夠。

第四，環(huán)境惡劣。一些國家政府科技新聞部門對于媒體不透明、不配合、不公開。例如在我國，很多記者反映去科技部找新聞很困難，雖然有時會得到對一些特定新聞的贊助，但主要目的是為部門做宣傳，這樣的科技新聞政治色彩強烈，公眾沒興趣，對提高公眾科學素養(yǎng)幫助不大。導致近年來一些媒體將科技新聞部門撤并，縮減網(wǎng)頁板塊，一些地方廣播電視臺甚至將科技相關(guān)頻道和節(jié)目取消。

（二）建議與對策

第一，充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的技術(shù)優(yōu)勢。科學文化傳播的先進性是由科學技術(shù)傳播手段的現(xiàn)代化決定的，科學文化傳播可持續(xù)發(fā)展必然依賴于網(wǎng)絡媒體的支持。隨著科技的不斷發(fā)展，科技的信息量日益增加，人們必須要不斷更新自身的知識儲備以防被時代淘汰，互聯(lián)網(wǎng)順應了這種時代的潮流。互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于科學文化與科技信息的傳播目前有兩種類型：傳統(tǒng)科技新聞媒體的網(wǎng)絡版（如新浪網(wǎng)科技板塊）和專門科技工作機構(gòu)網(wǎng)站（科研機構(gòu)和高校的網(wǎng)站）。這兩種類型應相互借鑒、取長補短，商業(yè)網(wǎng)站可以借鑒學術(shù)網(wǎng)站內(nèi)容專業(yè)性，而科研網(wǎng)站可以采用商業(yè)網(wǎng)站豐富多彩的宣傳手段和形式。

第二，針對人群特點，打造個性化傳播。由于每個人的文化水平、興趣愛好、價值觀念的不同，即便是同一個人在不同時期的思想和需求也不盡相同，所以網(wǎng)絡分眾傳播科學文化顯得尤為重要。“分眾傳播科學文化其實分為兩個步驟。第一步‘分’，就是要把個體人群按對科學文化不同的興趣和需求從受眾群當中分離出來。第二步‘合’，就是把這些個體人群再以‘合并同類項’的方式重新組合在一起，進行有針對性的科學文化傳播。網(wǎng)絡技術(shù)為具有針對性的分眾傳播科學文化提供了技術(shù)上的支撐。”[6]但以目前網(wǎng)絡媒體的發(fā)展水平來看，想要完全實現(xiàn)信息傳播內(nèi)容的“全而精”是有難度的，要有效地把握受眾心理必須要有核心的理念。

第三，建立健全的機制。“建立高效科學文化傳播體系是一項涉及面廣的系統(tǒng)工程，它要把處于分散狀態(tài)的科研系統(tǒng)、管理部門、傳播機構(gòu)、法律監(jiān)督機構(gòu)和科技接受群體都組織起來，納入到一個互動的系統(tǒng)整體中，使它們分工協(xié)調(diào)，共同服務于科技知識的快速創(chuàng)新、傳遞、擴散，形成一個功能互動系統(tǒng)。”[7]隨著網(wǎng)絡媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡監(jiān)管成為了一項重要任務，有關(guān)部門應及時制定相關(guān)法律政策對合法的內(nèi)容予以保護，對于宣傳虛假廣告、封建迷信和偽科學等的非法行徑要予以堅決的打擊和取締，細化網(wǎng)絡上各種行為的準則規(guī)范，加大對于違法行為的處罰力度，為科學文化傳播營造一個良好的網(wǎng)絡環(huán)境。

[1]吳廷俊.科技發(fā)展與傳播革命[M].武漢：華中理工大學出版社，2001，26.

[2]吳滿意.網(wǎng)絡媒體導論[M].北京：國防工業(yè)出版社，2008.47

[3][4]王玉倉.科學技術(shù)史（2版）[M].北京：中國人民大學出版社，2004.457.

[5]廖為民，趙民.互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡新聞業(yè)務[M].上海：復旦大學出版社，2001.270.

[6]劉華杰，整合兩大傳統(tǒng)：兼談我們所理解的科學傳播[J].南京社會科學，2002，（10）.

[7]梁雋思，新媒體環(huán)境下如何發(fā)展科學文化傳播事業(yè)的探討[J].科技傳播，2011，（20）.