大學生的消費觀

■劉振奇 羅 楠 西北師范大學

大學生是一個特殊的群體，我們既是獨立而又非獨立的社會公民。在社會上作為學生的身份就很大程度上決定了我們很難養(yǎng)活自己，我們在很大程度上是需要依靠自己的父母來完成物質(zhì)上的資助，從這個角度來說，大學生是非獨立的社會群體。何為我們獨立的一面呢？我們的訴求更加獨立。在這里我們可以從物質(zhì)訴求和精神訴求兩個方面來說，物質(zhì)訴求可以分為生存需要、發(fā)展需要、享受需要的訴求。精神方面的需求則更側(cè)重精神的慰藉心理上的滿足。生存需求即吃穿住用行方面的需求，這種需求在大學生的群體中有著追求更高的質(zhì)量的趨勢；發(fā)展訴求和享受訴求更是與日俱增。精神的訴求是必須的，作為一個人格人，他的靈魂是需要交流的，生活是需要充實。這就是從生活中的另一個角度把大學生的獨立性展現(xiàn)出來。

矛盾的特殊性給我們的方法論要求是具體問題具體分析。普遍性寓于特殊性之中，沒有特殊性就沒有普遍性。我們可以從平時的生活中覺察到個體差異。那么我們來分析一下大學生之間的差異。這里的差異我們可以從物質(zhì)差異和精神活動方面的差異來加以區(qū)分。講大學生的消費觀不得不涉及到“硬件”與“軟件”差異。外貌、性別、身體素質(zhì)、家庭條件等“硬件”差異；思維方式，偏好類型等“軟件”差異。因此，我們可以通過分析概括不同類型的消費觀。

一、家庭背景型消費觀

1.我們在日常的生活中不乏聽到“官二代”、“富二代”、“壟二代”、“紅二代”等這類及其搶眼的詞匯。在我們周圍也不乏這樣的同學，他們的消費水平讓我們難以置信，我們只能望塵莫及。我覺得這類大學生在消費時所形成的消費觀也不能說是錯誤的，因為在這種物質(zhì)比較充裕的條件下張揚個性，追求時尚，崇尚驚險刺激。

（1）金錢是自己的但是資源是大家的，他們在消費過程中應該注重養(yǎng)成愛惜資源的良好習慣。

（2）在消費過程中要注重綠色消費，低碳消費，保護環(huán)境，保護生態(tài)，不能因自己的一時的樂趣而放棄對生態(tài)環(huán)境的保護。

（3）消費時要養(yǎng)成艱苦奮斗的作風，雖然自己養(yǎng)處在優(yōu)越的環(huán)境之中，但是自己面對未來的生活時，仍然需要這種消費觀念。

（4）追求時尚、張揚個性、崇尚驚險刺激的觀念也是可以理解的。

（5）消費過程中要追求全面發(fā)展，不僅在物質(zhì)生活中優(yōu)厚，同時豐富自己的精神境界。

（6）健康消費，消費活動有益身心發(fā)展。

2.大學生中家庭條件是太富裕，或許上大學對他們來說就是一種比較高的消費行為，這時就需要自覺地對生活費進行合理的安排。擺在他們面前比較重要的是如何購買自己需要的商品，怎樣以較低的價格來購買，這就需要學會和賣方討價還價，挑選極佳的時機來購買，用一種節(jié)約的思維來處理。

（1）消費的過程中要講究策略、方法。

（2）消費要量力而行。

（3）養(yǎng)成艱苦奮斗的習慣。

（4）可以在自己可以支配的范圍內(nèi)追求時尚，彰顯青春的活力。

（5）消費過程要注意到全面合理分配。

（6）健康消費，綠色消費。

二、社會交際的消費觀

談到是會交際，我們作為大學生的都應該知道它的重要性，并且也要探索建立合理的交際網(wǎng)絡的方法，然而與之相伴的我們在社會交際中如何處理好自己的消費觀呢？

1.俗話說：人以類聚，物以群分。我們的朋友應該不是和我們有著相同的愛好就是相互對對方的行為習慣有著較高的認可度。但是可能產(chǎn)生的問題是盲目攀比。

針對這種情況我們應擁有這樣的消費觀：

（1）熟悉了解自己的消費習慣和消費方式，了解自己的性格，走自己的路，形成自己的消費特色，以免造成不適合自己而形成的資源浪費。

（2）量力而行，禁止盲目攀比，這適合自己的消費習慣具有良性循環(huán)。

2.我們再來談談戀愛中應該怎樣把握的消費觀。沒有付出也許我們的愛情之花就會枯萎，所以付出是戀愛過程中必須的，消費也成了戀愛中同學比較關心的問題。在此期間可能會產(chǎn)生一些現(xiàn)象，比如，可能由于表達的愛方式過于豪華卻把自己的生活費都花光了；吃飯選擇高檔的地方；穿衣選擇名牌等等。然而針對這種現(xiàn)象如何來處理好消費與戀愛之間的關系？

針對這種情況請看如下消費觀:

（1）適度消費，量力而行。

（2）應每個月有計劃地消費支出中抽取一定量的錢用于自己的戀愛計劃。

（3）戀人之間應注意到相互體諒、相互幫助共同來規(guī)劃愛情生活。

三、社會型的消費觀

在這里你可能要問社會型消費觀，難道以前所說的就不是消費就不是社會的消費觀嗎？然而這里所強調(diào)的是我們在社會中我們所接觸的社會群體紛繁復雜，我們的消費觀應該是面向市場的消費觀。

在現(xiàn)實中我們會很容易的到一個商店買我們所需要的商品但是在很多的情況下，我們也有可能買到自己不需要的物品，這是為什么？其中有一個重要的因素就是廣告，這時就需要我們對自己的擁有理性的頭腦挑選過濾。

商家為了擴大自己的銷售，往往會采取很多種營銷策略，大學生這個消費群體應當在獲取信息后及時的采取行動，比如有些促銷活動。

綜合這幾種消費觀我們可以總結為以下幾點:

節(jié)約資源，合理消費；綠色消費，低碳消費；量力而行，適度消費；艱苦奮斗，自強不息；計劃合理，安排有序；講究計劃，注重策略；健康消費，全面發(fā)展。

[1]付董董.當代大學生綠色消費觀消費研究[D].齊齊哈爾大學，2012

[2]林金鳳.大學生消費感性化研究[D].福建農(nóng)林大學，2010

[3]鄧雨佳.經(jīng)濟學視角下大學生消費觀的研究[D].四川農(nóng)林大，2010