影視拍攝對海南旅游業發展影響的定量分析

周 維，安玥嬌

(成都理工大學旅游與城鄉規劃學院，四川成都610059)

0 引言

目前，國內外對于影視拍攝與旅游業的影響或者說是對于影視旅游的研究都起步較晚，且大多數的研究都停留在定性分析，只有國外少數學者利用趨勢曲線進行了定量分析。此外，國內都是從正反兩方面來談影視旅游對當地旅游業的影響。國內對于像橫店影視基地、北京紫禁城、山西喬家大院這一類影視旅游發展日趨成熟的影視拍攝基地的研究也比比皆是，它們前期都只是影視取景地，而通過影視作品為觀眾所熟知，進而到后期建立影視旅游基地，專門提供影視拍攝和旅游兩個主體功能。而對于像海南這類還停留在依靠影視作品宣傳景區吸引游客且未建立專門的影視拍攝基地的影視旅游目的地的研究還很缺乏。所以本文將引入旅游學、旅游地理學、統計學等學科理論為指導，通過一元線性回歸分析模型，重點定量分析影視拍攝對海南省旅游業發展的影響，并以此為依據，提出海南影視旅游發展策略。

1 影視拍攝與旅游業的關系

影視拍攝與旅游業是不同的行業，影視拍攝對旅游業產生影響其實也非全部都是直接的。影視拍攝對當地旅游業發展產生作用最主要的還是間接作用。影視拍攝要以旅游資源為依托，通過影視作品宣傳旅游資源，吸引游客，進而促進旅游業的發展。所以，影視拍攝對旅游業的作用最主要表現在旅游業對旅游資源的對外宣傳和吸引力的提升上。

圖1 影視拍攝和旅游關系示意圖

2 海南省旅游總收入定量分析

2.1 旅游總收入線性回歸分析

本文以海南省1998～2009年的旅游總收入為觀測數據，利用最小二乘法建立一元線性回歸方程，并對模型進行統計分析和預測，最后通過預測數據與實際數據的對比把多因素對海南省旅游總收入的影響量化，為下一步研究奠定基礎。在構造線性回歸模型時，把這12年的海南省旅游總收入記作y(億元)，把年份記作x，數據如表1所示。

表1 海南省旅游總收入(1998～2009年)

設一元線性回歸模型為 y＝a+bx+ε，且 E(ε)＝0，D(ε)＝σ2，未知參數a，b為回歸系數，自變量x為回歸變量，對觀測值(x1，Y1)(x2，Y2)，...(x12，Y12)，得:

將 x1＝2 010，x2＝2 011，x3＝2 012 分別帶入回歸方程，得出2010～2012年的模型預測值分別為:y1＝200.41，y2＝212.85，y3＝225.29。而實際上2010 ～2012 年的旅游總收入分別為253.91 億元、323.99 億元、393.54 億元，所以諸多因素對海南省旅游業的影響量化值為實際值與模型預測值之差△y，△y1＝53.5，△y2＝111.14，△y3＝168.25。

2.2 旅游者出游動機分析

影響旅游總收入最直接的因素是游客的數量及消費水平。筆者通過調查問卷結果發現:在485個受訪人群中，有289人在2010年后去過海南旅游占59.5%，閑暇時間因素占4.2%，個人可自由支配收入因素占6.2%，海南的陽光、沙灘、熱帶風情因素占28.1%，政府對海南省國際旅游島形象的宣傳因素占25.3%，酒店及其他基礎設施因素占5.8%，旅行社的促銷及推薦因素占10.7%，被電影《非誠勿擾2》的取景所吸引的因素占15.9%。

2.3 影視拍攝對旅游總收入影響的量化分析

通過一元線性回歸分析，已經得出年份與旅游收入間回歸方程為:y＝ －24 806+12.441x，并將 x1＝2 010，x2＝2 011，x3＝2 012分別帶入回歸方程，得出2010～2012年的模型預測值分別為:y1＝200.41，y2＝212.85，y3＝225.29。而實際上 2010～2012年的旅游總收入分別為253.91億元、323.99億元、393.54億元，所以，多因素對海南省旅游業的影響量化值為實際值與模型預測值之差△y，△y1＝53.5，△y2＝111.14，△y3＝168.25。通過調查問卷分析得出影視拍攝在諸多因素中所占的權重為15.9%。所以，2010～2012年影視拍攝對海南省旅游的影響分別為:0.159×△y1＝8.506 5億元，0.159×△y2＝17.671億元，0.159 × △y3＝26.751 億元。他們分別占當年旅游總收入的3.3%、5.4%、6.8%?？梢娪耙暸臄z對海南省旅游業的影響是巨大的，同時影響程度正在逐年加深。

3 海南省影視旅游發展策略

3.1 積極爭取當地政府部門的高度重視

政府的重視一方面使旅游企業可以贏得更多的影視拍攝機會，并可以贏得政府資金、政策的傾斜和支持;另一方面，有政府參與的開發、營銷行為往往能在短時間內打破許多行業壁壘和障礙，使影視旅游開發的成效更為顯著［5］。因此，海南政府相關主管部門應該支持影視作品在海南的拍攝、錄制，采取較寬松的管理方式，簡化甚至省略審批程序，以吸引一些影視劇組來瓊拍攝。

3.2 利用景區，吸引拍攝

旅游部門應加強與影視部門的聯系，進一步加大景區的宣傳力度，推出一些優惠證策，激發更多影視劇的投資商和制作單位到獨具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視劇。

3.3 加強影視旅游產品的開發

3.3.1 建設新的影視資源旅游專線

作為天然攝影城，可以利用在海南的拍攝工程，設計旅游線路，以形成各類影視旅游線。借著《非誠勿擾2》的余熱，開發一條浪漫愛情旅游線路，讓游客親臨電影拍攝地石梅灣。此外，鑒于海南擁有眾多的民族，且各民族文化底蘊深厚，擁有豐富燦爛的民俗文化，因此，可以以此為契機，深入挖掘民族文化，突出民族文化特色，發展民族文化影視旅游專線。

3.3.2 開展影視體驗旅游

隨著體驗式經濟時代的來臨，現代游客在旅游中更加追求新奇刺激。影視旅游也應向縱深發展，借體驗經濟的東風，開發新奇特的體驗型旅游產品，充分利用現有資源，增強游客參與性，讓游客可以穿上影視服裝，拿上道具，像演員一樣走過景區的某座橋，過一把明星癮，最終達到經濟、科技、文化一體化的效果。

3.4 挖掘景區文化內涵，提升品牌形象

文化旅游是當今和未來旅游的趨勢和熱點。如果把影視故事作為一種傳遞性信息，通過情節全局性地展現旅游資源所特有的優勢，則會實現目的地宣傳效果和旅游者獲取信息的雙贏。對于旅游景區而言，可以充分挖掘景區文化內涵，展示本區域的風土人情和民族習俗，提供一種包括旅游者所可能進行消費的服務的全景圖，并把故事的情節內涵轉移到景區景點中來，賦予原本毫無內涵的景觀以全新的生命活力，或者直接形成新的景點，豐富旅游景區的旅游資源［6］。

4 結語

綜上所述，影視旅游是指由描述吸引物的電視、廣播和影片所引致的旅游，而狹義的定義為旅游者為尋找熒屏上所看到的景點而發生的旅游。影視拍攝可以直接或間接地作用于當地旅游業。從間接上來講，影視拍攝通過提升旅游資源的吸引力，吸引更多的旅游者到拍攝取景地旅游，從而拉動當地旅游業的發展。通過定量分析得出影視拍攝對旅游總收入影響呈現逐年增強的態勢。

目前，就海南省影視旅游發展的現狀來看，還主要停留在以影視作品吸引旅游者的狹義影視旅游階段，所以，為了更好地利用影視拍攝來拉動當地影視旅游業的增長，就應積極爭取當地政府的支持和重視，繼續利用景區吸引拍攝;加強影視旅游產品的開發，如設計新的影視旅游資源專線;挖掘當地旅游景區文化內涵，提升品牌形象。

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［4］呂君，劉麗梅.論影視劇拍攝對旅游景區發展的影響［J］.經濟論壇，2009(4):129.

［5］楊芳.影視旅游對旅游景區的影響研究［J］.北方經貿，2012(11):122－125.

［6］隋春花.影視旅游對旅游景區影響的探討［J］.韶關學院學報，2008(11):25－27.

［7］潘麗麗.影視拍攝地對外景地旅游發展的影響分析——以浙江新昌、橫店為例［J］.經濟地理，2005，25(6):928－932.

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