淺談3D動畫技術在會展業中的應用

王翔

摘 要：3D動畫技術的創意可見化能力給眾多領域帶來了新的表達思路和手段。在會展業中，它被廣泛運用在方案策劃、展示設計、場館游歷、視覺傳遞、虛擬交互等方面。

關鍵詞：3D；模擬；視覺

1 會展業發展現狀分析

近年來，在政策和市場的雙重促進下，我國的會展業得到了長足的發展。尤其是隨著北京2008年奧運會和2010年上海世博會的召開，會展業在中國進入了高速發展的快車道。以2012年為例，中國的展覽會數量較2011年增長了5.3%，展出總面積增長了10.7%，會展業直接產值達到了3500億人民幣，占到了全國國內生產總值的0.68%。同時，會展業充分顯示出強大的關聯效應和經濟帶動作用，旅游、酒店、通信、物流等行業直接的受到會展業的巨大推動，各個產業更是從中得到了很好的信息交流、互動、技術促進和銷售增長。可以說會展既是展示的窗口，也是推動城市建設和企業形象塑造的重要契機。

在會展業的影響下，不但地區經濟得到了快速發展，城市環境的人文建設更帶給民眾切身的人文體驗，弘揚并創新文化，促進科技的交流——這些無形的影響更給城市帶來了巨大寶貴的精神財富。在物質生活相對豐富的今天，人們對精神文化生活的要求也在日益增長。據報道，至2013年底，我國已有42個大中城市進入發達國家經濟水平，以往一心埋頭賺錢的時代已經過去，人們開始抬起頭追求屬于自己的生活。豐富多彩的文化生活越來越成為人們生活的重要組成部分。匯聚不同地方、特色、品牌、人文的會展活動，無疑給人們的文化生活帶來了巨大的擴充，讓人們在更加便利的條件下切身接觸不同文化和物產，打開了眼界。

當下我國會展業正在經歷著從小而多向著大而精的轉變，會展的品牌化規模化催促著會展的擴張合并，這一現狀極大了吸引了巨量的資金進入會展業。同時，會展業的激烈競爭強烈地擠壓利潤空間，促使無論是策展方還是參展方都在盡可能的提高效率降低成本。傳統的平面，實體的表達方式無論在表達效果、投入成本還有建造時間上都顯現出難以跟上現代會展快節奏的腳步，更新奇、更快捷的表現手段在快節奏的展會活動中越發體現出重要的角色地位。

2 3D動畫技術的表現特點

3D動畫也就是三維動畫，是隨著計算機數字技術的不斷進化而發展的一門新興技術。隨著近年來計算機軟件硬件的快速發展，3D動畫技術已經滲入到大量不同的領域，無論是科研、國防、教育、醫療還是影視、廣告，到處都有3D動畫的身影。3D動畫技術具有的精確性，真實性，無限的可操作性給創意帶來了一種全新的表達形式，以往只能設想的畫面可以精確的通過3D動畫畫面展現出來。同時這樣的表達形式也為人們的創意開拓了新的途徑，3D動畫技術使得想象的空間、形態可以很快地可視化，為研究和創作提供了十分重要的參考依據和靈感源泉。

3D動畫技術的表現形式多樣，較為常見的有動畫片、影視特效、廣告、虛擬交互等，基本涵蓋了所有的視覺體驗媒介。3D動畫技術的運用讓我們雙眼不再是只能看到現實拍攝到的圖像和抽象化的卡通圖像，而可以看到視覺上真實、精確的，以普通拍攝手段難以捕捉到的畫面。可以說，3D動畫技術極大擴充了我們通過視覺媒介接受的信息，為我們的視覺信息交流提供了更為廣闊的空間和內容，它的廣泛運用成了當下多媒體、數字化時代的生動標簽。

3 3D動畫技術在會展業中的應用

（1）應用在會展方案策劃。

會展業相對其他行業，其自身特點十分明顯——資金投入大，回報高；周期短，節奏快；內容多，信息量大。如何在最快的時間里，能夠最有效、準確的將會展舉辦的各個環節計劃周翔，為會展舉辦過程提供詳盡的指導和應對各類突發情況的預案就顯得格外的重要。

在策劃階段，場館、設施很多都還只存在于圖紙上，策劃者即便身臨實地，也只能憑想象對現場進行大致規劃。而且現代會展場館涉及水、電設施管線紛繁復雜，各類吊頂、支撐、隔斷結構將空間劃分為大小形狀各異的部分，聲光電等不同手段的使用和觀眾動線的各種變化，使得策劃難度大大增加。通過3D動畫技術，可以在虛擬空間上事無巨細的模擬上述的諸多因素，將不可得的未來的場館布置可視化，使得策劃有圖可循，幫助策劃者完善各個方面的布置，安排。同時，策劃者們可以以這個虛擬會場為討論目標進行溝通交流，共同為活動策劃方案、排查問題、幫助決策，讓策劃者們可以足不出戶地對活動現場的空間和細節布置進行直觀有效的安排。

（2）應用在展示設計。

會展活動場館往往寸土寸金，在展位面積有限的條件下，會展展示向空中找空間成為越來越多設計師的創意方向。以往的展會活動中廣泛使用的平面俯視布置圖難以說明垂直方向上的空間關系，在應對一些空間布置較為復雜的展示設計時顯得力不從心。3D動畫技術為設計者虛擬了一個立體的展示空間，設計者們可以通過軟件將創意構建其中，賦予各種材質和燈光，甚至可以將復雜的機械運動、變幻的燈光等效果模擬出來，并實時的知曉創意實施后的大致效果。3D動畫技術成了設計師手里的另一桿畫筆，立體化的畫布。通過3D動畫技術進行展示設計，讓設計師不再拘泥于平面白紙上的涂寫繪畫，擺脫了以往繁復細致的實物模型建造工作，不但大大完善了構想，提高了效率，更改變了設計師的創意方式，使得更多奇思妙想得以呈現在會展的舞臺上。

（3）應用在場館游歷。

自從3D動畫技術發展伊始，這一化虛擬為現實，化未來為即得，化不可能為可能的視覺表現技術就被廣泛地用于影視業和建筑業。在建筑方面，讓觀眾能在短時間內了解復雜的建筑結構的最佳方式就是建筑游歷。會展場館作為大型專業的建筑空間，往往在空間上更加寬廣。而無論對于參展商還是參觀觀眾，了解場館空間方位都是有相當必要的。通過3D動畫技術實現的逼真而精確的場館游歷具有平面地圖、實物模型沙盤等方式難以比擬的優秀效果。尤其是游歷這種形式帶給觀眾身臨其境的感覺，能夠快速地在觀眾腦海中建立方位感。而且制作精良的3D場館游歷動畫更帶給觀眾優秀的視聽體驗，給觀眾留下深刻印象。

（4）應用在視覺信息傳遞。

會展業是信息交流的大型平臺，越來越多的高新科技為現代會展注入了新的活力，使現代會展業的面貌相對以往傳統的以平面印刷品，實物展示為主的形式有了很大的不同。尤其是多媒體、數字化成為當下會展形式發展的風向標，人們獲取信息的渠道更加多樣、快捷、有效，人們對信息和內容以及它們的表現手法也提出了更高的要求，而3D動畫技術在現代會展業中正是得到了大顯身手的舞臺。3D動畫技術的運用為傳統的拍攝影片和動畫等表達方式極大地豐富了畫面內容和表現力，為傳統影片和動畫等視覺表現形式拓寬了道路，激發了更大的生命力。同時，3D動畫技術自身也獨立發展成為了具有鮮明特色的視覺表現手法，它突破了傳統拍攝技術的局限，畫面更加自由，表現力更強，給觀眾帶來的視覺感受更加震撼，印象更加深刻。

（5）應用在虛擬交互等方面。

現代會展的一大發展趨勢就是信息交流從單向的傳遞向雙向的互動轉變。越來越多的多媒體互動技術讓會展從一個“看”的體驗轉變成“玩”的體驗。諸如虛擬翻書、互動投影、幻影成像等等不同的互動多媒體展示都在給觀眾傳遞一種體驗的樂趣。這些虛擬交互展示效果的呈現往往離不開3D動畫技術的支持。可以說，3D動畫技術和人體感應技術共同協作組成了虛擬交互的發生和展現，3D動畫技術無疑是虛擬交互體驗最為合體和華麗的外衣。對于一個優秀的交互體驗而言，除了要有靈敏全面的體感手段和巧妙的觸發創意構思之外，震撼人心的視覺呈現更是讓人們留下深刻印象的最關鍵一筆。

4 結語

在會展業快速發展的今天，我們可以看到越來越多的高新技術在會展這個領域找到展現自己的舞臺。3D動畫技術在會展中的深入運用可以幫助會展業在多個方面獲得更好的發展。而且3D動畫技術帶來全新的立體創意空間和豐富多樣的呈現形式，必將給現代會展業注入新鮮的動力，發出更華麗的光彩。