淺談包裝盒盒體設計

徐琳

摘 要：隨著經濟的發展，商品的快速消費能力越來越受到重視，而除商品本身功能以外，最吸引人們的莫過于商品的包裝。而包裝盒盒體作為商品包裝中最重要的一個點，已經衍生出很多具有藝術感的特殊設計。本文就商品包裝盒盒體設計進行一個簡單的討論與分析，從企業立場出發，綜合分析包裝盒盒體設計的過程，從而幫助包裝盒盒體設計師進行方案優化和改進。

關鍵詞：包裝盒；藝術包裝盒；包裝盒盒體設計；商品包裝

1 包裝盒及盒體設計

1.1 包裝盒的含義

包裝盒，顧名思義就是用來包裝產品的盒子。原本是會被快速丟棄的東西，現在已經發展成使商品產生較高溢價的重要來源，如果精心設計，可以帶來具有藝術張力的用戶體驗。包裝盒本身如果能被人們所喜歡或存放收藏，那么對企業來說也是一種宣傳。例如，有好多人喜歡收集煙盒之類的包裝盒。當然，收集香煙的包裝盒只是因為有些香煙本身比較珍貴、有些香煙都已停產了等，而并非煙盒的盒體本身設計的特別突出。

1.2 盒體設計

講到盒體設計，必須要說我國古代的著名盒體設計案例：有個楚國人，他有一顆漂亮的珍珠，他打算把這顆珍珠賣出去。為了賣個好價錢，他便動腦筋要將珍珠好好包裝一下，他覺得有了高貴的包裝，那么珍珠的“身份”就自然會高起來。他用香木木蘭制作了一只盒子，用香料桂、椒來熏染盒子，用珠寶點綴，用美玉裝飾，用翠鳥的羽毛連綴。鄭國人買了他的盒子卻把他的珠寶還給他。這就是著名的買櫝還珠。[1]從設計師角度看，買櫝還珠是設計產品包裝盒的最高境界。當然，包裝盒喧賓奪主，從企業角度看是不理想的，因為我們要銷售的產品其實不是“櫝”而是“珠”。

2 包裝盒盒體在產品上作用

2.1 包裝盒體的襯托作用

企業所希望的包裝盒的首要作用是襯托作用，就像綠葉配紅花，使商品從包裝盒開始到商品的內在，都符合企業所想要呈現出的最好一面。例如，目前被作為經典設計案例的蘋果公司設計出來的系列產品：像iPhone和iPad都是被放在精致簡約的紙盒里；而像是iPod Touch等產品，則被裝在精致的透明塑料盒中。這兩種設計均突出了蘋果產品強調的輕便便攜。其人性化的簡約設計，也表現出來蘋果公司所具有的細節創新。包裝盒上面純粹的商品特寫大圖，更是從包裝盒開始，讓消費者具有一種期待感。打開包裝后，從產品本身、到產品數據線、到充電器或者耳機，都整齊有序地碼放在包裝盒中，給人一種舒服而大氣的感覺。正是蘋果公司這種設計簡潔而極富感染力，才非常容易被消費者接納。目前這種簡約風格的包裝盒體儼然已經成為行業標桿，國內外的手機產品或者平板產品的包裝都開始參考和借鑒這種“蘋果設計”。

2.2 包裝盒體的展示作用

而包裝盒除了襯托商品作用，也同時肩負吸引眼球的重要作用。也就是說，既要讓包裝盒美得超過同類競品的包裝，又得讓包裝盒起到綠葉的作用，更好的襯托出產品本身。所以，創新設計包裝盒對于設計師來說，是一個比較糾結的產出過程。而完美結合這兩點的經典設計，當屬來碗三峽—趣游碗的包裝盒體設計。由臺灣設計師彭喜執創意的趣游碗，從名字上就能看出一種設計范兒。去游玩的諧音讓這個青花瓷碗的誕生充滿“喜劇”色彩，同樣不失歷史味兒。而趣游碗的盒體設計堪稱盒體設計創意典范，如圖1所示，趣游碗用密積板加紙藤繩，做成最合適放置碗的方形，四角用楔形上凹下凸，不但美觀，而且可以安全的成摞存放，避免常見的正方形紙盒摞起來放置容易倒的缺點。同時，此包裝盒拆開后，可以組成一個非常符合碗體的展示架。此包裝盒，從尺寸來說，貼合碗體，同時四周又預留縫隙，完美保護碗體；從材質來說，密積板加紙藤繩，都是超環保的材料，再加上產品本身是一只瓷碗，整體給人一種完全自然清新的感覺；從創意來講，盒體本身簡約而又藝術，并且充滿卡槽繩槽等小細節。從對商品的襯托作用，到盒體本身吸引眼球的作用，都完美實現。

當然成功的典范還有很多，如Jawbone的藍牙耳機，像唇膏一樣放在精致的半透明盒子里，會讓人聯想到珠寶飾品，給人一種高端華貴的感覺。再如亞馬遜的閱讀器Kindle，則被裝在樸素的牛皮紙盒內，開啟時只需從盒底像拆快遞袋一樣撕開，給人一種簡約環保的感覺。而考慮到實用性的經典包裝也有很多，如設計師Benjamin Yi所設計TOP PAW便攜狗糧包裝盒，如圖2所示，TOP PAW便攜狗糧包裝盒的材質為硬紙，保證了狗糧的干燥性。把盒體一端打開后，開口即成為方便喂狗的抽拉式狗糧盒。當你牽著狗遛彎時，隨時都可以給饑餓的狗狗喂食，喂完了可以把狗糧盒折疊放置，循環使用，喂不完可以把盒體閉合，讓狗糧再回到包裝盒內。

3 包裝盒盒體設計發展

3.1 我國目前的包裝盒盒體設計方案

我國目前的多數企業對于包裝盒體的創新還不夠豐富，這主要由于多數設計師有時候一門心思地只考慮盒體本身的美觀度。要么忽略了實用性，要么忽略了成本問題，要么忽略了企業想要呈現的商品本身的美感，導致設計師設計出來的諸多好的盒體不能被企業所采納，更不能大規模用以商品包裝。而真正綜合考慮了襯托、美觀、實用和成本的盒體創意少之又少。也就是說，除非設計師綜合考慮全面的問題，否則無法決定商品最終的盒體包裝方案。

3.2 在企業中對包裝盒的決策流程

如果盒體設計不是由設計師來決定，那么在企業中，一個商品的盒體設計一般是如何來被決定的呢？為了給設計師解開疑惑找到答案，不妨讓我們走進企業，看看企業是怎樣對此做出選擇和決策的。

首先就是盒體上面印什么，這是最初被決定的。一般由企業的市場部和產品部來拍板決定。盒體上面印制的信息是消費者最直接最主觀接觸的信息。一般來說是印品牌logo，加產品名稱，加產品的slogan等。當然也會有其他設計，如蘋果公司的iPhone只在包裝盒上印制產品大圖和產品名稱。其次被決定的，一般是包裝盒的最小尺寸和包裝盒的最佳尺寸兩種基本尺寸。一般由企業的倉儲物流部門和產品部來決定。基于最小尺寸，可以最大可能節約庫存成本，如手機這種標準化產品，包裝盒設計的最小尺寸可能就僅比手機長寬多一毫米。而最佳尺寸，則是考慮到，商品的配件放置、消費者打開包裝后商品的完美展現，或者商品本身在運輸過程中有可能發生的問題來衡量決定的。再次被決定的是材質展現，由設計部出方案，產品部市場部倉儲物流部門共同拍板。例如，珠寶的包裝盒的材質可以用高檔皮料配合天然扇貝上，深加工成扇貝珠寶包裝盒，不僅增加珠寶本身的溢價，更能彰顯出客戶的品位。當然，各部門要權衡利弊，市場部會考慮此包裝的噱頭和對于消費者的引導，產品部要考慮此包裝所承擔的成本，物流部門要考慮此包裝的配送環節是否會更加容易破損等諸如此類的問題。最后，最終方案由設計部出臺，公司總裁拍板，然后投入量產。當然可能會形成一期包裝方案和二期包裝方案，即同一產品的包裝盒，階段性更新包裝盒，來刺激消費。

3.3 對盒體設計師的建議

從企業決策流程的煩瑣性可知，要當一名好的包裝盒盒體設計師，必須要了解企業內部的運作機制。要充分了解每個部門的要求細節，綜合整合這些要求并且完美設計出與之符合的盒體設計。我們可以發現，在企業決定盒體設計的過程中，很少參與到盒體本身形狀的改進設計。一般來說，包裝盒體的形狀會有從眾性，即本公司商品對照多數競品商品包裝形狀，直接進行設計，除非設計部被要求創新。正因為這種的從眾性，導致白酒和香煙的包裝盒基本都是長方體，而奶粉的包裝盒基本都是圓柱體。所以，好的設計師要自我發散，除了滿足企業各部門需求的方案以外，還需要出一個符合設計精神的盒體創新方案，只有這樣才會有對比選擇的機會，才會有可能被企業和決策人所接納，才有可能讓我國的各類商品包裝盒中出現具有設計價值的包裝盒。

3.4 完善的整體設計方案

當然，在非標準類的產品中，整體設計方案才是最容易被采納的。整體設計方案，除了設計包裝盒以外，還會參與到商品的其他包裝設計，從整體顏色配合到整體設計感覺，圍繞商品本身進行設計，從而做到內外合一。例如，洋河夢之藍M3白酒的整體方案：盒型采用開窗式，利于瓶身的展示，藍色漸變，層次感和色彩感更強烈。酒瓶身上的“藍色水滴”的輕盈與飄逸。底部為藍色，藍色瓶蓋也玲瓏剔透，與瓶底的藍色相呼應。瓶蓋連接處具有精致紋飾，提高了整體藝術感。目前除各公司自己的設計部門以外，已經有很多第三方外包公司或者設計室來參與整體包裝方案的設計。

4 結束語

總的來說，盒體設計是一個先理性后感性，最后工藝結合的一個設計項目，先理性的考慮盒體包裝對于商品本身的保護作用，防止商品運輸過程中可能會發生的相關問題。其次是感性的去考慮如何把盒體設計得更加有藝術張力，更符合目標客戶的審美，兼具實用性和襯托作用。最后，工藝結合，以最佳材質，做出既具有良好保護作用，又有藝術感設計感的包裝盒體。

參考文獻：

[1] 韓非.韓非子·外儲說左上[M].

[2] 齊成.包裝盒設計中的立意和構圖[J].中國包裝報，2009（2）.

[3] 牛敏，陳錦昌，王華斌.高檔酒外形包裝盒設計的研究[J].包裝工程，2008（1）

[4] 許孫鑫.茶葉包裝盒不能承載企業生存之重[J].中國包裝報，2011（2）.