淺談包裝盒盒體設計

徐琳

摘 要：隨著經濟的發(fā)展，商品的快速消費能力越來越受到重視，而除商品本身功能以外，最吸引人們的莫過于商品的包裝。而包裝盒盒體作為商品包裝中最重要的一個點，已經衍生出很多具有藝術感的特殊設計。本文就商品包裝盒盒體設計進行一個簡單的討論與分析，從企業(yè)立場出發(fā)，綜合分析包裝盒盒體設計的過程，從而幫助包裝盒盒體設計師進行方案優(yōu)化和改進。

關鍵詞：包裝盒；藝術包裝盒；包裝盒盒體設計；商品包裝

1 包裝盒及盒體設計

1.1 包裝盒的含義

包裝盒，顧名思義就是用來包裝產品的盒子。原本是會被快速丟棄的東西，現在已經發(fā)展成使商品產生較高溢價的重要來源，如果精心設計，可以帶來具有藝術張力的用戶體驗。包裝盒本身如果能被人們所喜歡或存放收藏，那么對企業(yè)來說也是一種宣傳。例如，有好多人喜歡收集煙盒之類的包裝盒。當然，收集香煙的包裝盒只是因為有些香煙本身比較珍貴、有些香煙都已停產了等，而并非煙盒的盒體本身設計的特別突出。

1.2 盒體設計

講到盒體設計，必須要說我國古代的著名盒體設計案例：有個楚國人，他有一顆漂亮的珍珠，他打算把這顆珍珠賣出去。為了賣個好價錢，他便動腦筋要將珍珠好好包裝一下，他覺得有了高貴的包裝，那么珍珠的“身份”就自然會高起來。他用香木木蘭制作了一只盒子，用香料桂、椒來熏染盒子，用珠寶點綴，用美玉裝飾，用翠鳥的羽毛連綴。鄭國人買了他的盒子卻把他的珠寶還給他。這就是著名的買櫝還珠。[1]從設計師角度看，買櫝還珠是設計產品包裝盒的最高境界。當然，包裝盒喧賓奪主，從企業(yè)角度看是不理想的，因為我們要銷售的產品其實不是“櫝”而是“珠”。

2 包裝盒盒體在產品上作用

2.1 包裝盒體的襯托作用

企業(yè)所希望的包裝盒的首要作用是襯托作用，就像綠葉配紅花，使商品從包裝盒開始到商品的內在，都符合企業(yè)所想要呈現出的最好一面。例如，目前被作為經典設計案例的蘋果公司設計出來的系列產品：像iPhone和iPad都是被放在精致簡約的紙盒里；而像是iPod Touch等產品，則被裝在精致的透明塑料盒中。這兩種設計均突出了蘋果產品強調的輕便便攜。其人性化的簡約設計，也表現出來蘋果公司所具有的細節(jié)創(chuàng)新。包裝盒上面純粹的商品特寫大圖，更是從包裝盒開始，讓消費者具有一種期待感。打開包裝后，從產品本身、到產品數據線、到充電器或者耳機，都整齊有序地碼放在包裝盒中，給人一種舒服而大氣的感覺。正是蘋果公司這種設計簡潔而極富感染力，才非常容易被消費者接納。目前這種簡約風格的包裝盒體儼然已經成為行業(yè)標桿，國內外的手機產品或者平板產品的包裝都開始參考和借鑒這種“蘋果設計”。

2.2 包裝盒體的展示作用

而包裝盒除了襯托商品作用，也同時肩負吸引眼球的重要作用。也就是說，既要讓包裝盒美得超過同類競品的包裝，又得讓包裝盒起到綠葉的作用，更好的襯托出產品本身。所以，創(chuàng)新設計包裝盒對于設計師來說，是一個比較糾結的產出過程。而完美結合這兩點的經典設計，當屬來碗三峽—趣游碗的包裝盒體設計。由臺灣設計師彭喜執(zhí)創(chuàng)意的趣游碗，從名字上就能看出一種設計范兒。去游玩的諧音讓這個青花瓷碗的誕生充滿“喜劇”色彩，同樣不失歷史味兒。而趣游碗的盒體設計堪稱盒體設計創(chuàng)意典范，如圖1所示，趣游碗用密積板加紙?zhí)倮K，做成最合適放置碗的方形，四角用楔形上凹下凸，不但美觀，而且可以安全的成摞存放，避免常見的正方形紙盒摞起來放置容易倒的缺點。同時，此包裝盒拆開后，可以組成一個非常符合碗體的展示架。此包裝盒，從尺寸來說，貼合碗體，同時四周又預留縫隙，完美保護碗體；從材質來說，密積板加紙?zhí)倮K，都是超環(huán)保的材料，再加上產品本身是一只瓷碗，整體給人一種完全自然清新的感覺；從創(chuàng)意來講，盒體本身簡約而又藝術，并且充滿卡槽繩槽等小細節(jié)。從對商品的襯托作用，到盒體本身吸引眼球的作用，都完美實現。

當然成功的典范還有很多，如Jawbone的藍牙耳機，像唇膏一樣放在精致的半透明盒子里，會讓人聯想到珠寶飾品，給人一種高端華貴的感覺。再如亞馬遜的閱讀器Kindle，則被裝在樸素的牛皮紙盒內，開啟時只需從盒底像拆快遞袋一樣撕開，給人一種簡約環(huán)保的感覺。而考慮到實用性的經典包裝也有很多，如設計師Benjamin Yi所設計TOP PAW便攜狗糧包裝盒，如圖2所示，TOP PAW便攜狗糧包裝盒的材質為硬紙，保證了狗糧的干燥性。把盒體一端打開后，開口即成為方便喂狗的抽拉式狗糧盒。當你牽著狗遛彎時，隨時都可以給饑餓的狗狗喂食，喂完了可以把狗糧盒折疊放置，循環(huán)使用，喂不完可以把盒體閉合，讓狗糧再回到包裝盒內。

3 包裝盒盒體設計發(fā)展

3.1 我國目前的包裝盒盒體設計方案

我國目前的多數企業(yè)對于包裝盒體的創(chuàng)新還不夠豐富，這主要由于多數設計師有時候一門心思地只考慮盒體本身的美觀度。要么忽略了實用性，要么忽略了成本問題，要么忽略了企業(yè)想要呈現的商品本身的美感，導致設計師設計出來的諸多好的盒體不能被企業(yè)所采納，更不能大規(guī)模用以商品包裝。而真正綜合考慮了襯托、美觀、實用和成本的盒體創(chuàng)意少之又少。也就是說，除非設計師綜合考慮全面的問題，否則無法決定商品最終的盒體包裝方案。

3.2 在企業(yè)中對包裝盒的決策流程

如果盒體設計不是由設計師來決定，那么在企業(yè)中，一個商品的盒體設計一般是如何來被決定的呢？為了給設計師解開疑惑找到答案，不妨讓我們走進企業(yè)，看看企業(yè)是怎樣對此做出選擇和決策的。

首先就是盒體上面印什么，這是最初被決定的。一般由企業(yè)的市場部和產品部來拍板決定。盒體上面印制的信息是消費者最直接最主觀接觸的信息。一般來說是印品牌logo，加產品名稱，加產品的slogan等。當然也會有其他設計，如蘋果公司的iPhone只在包裝盒上印制產品大圖和產品名稱。其次被決定的，一般是包裝盒的最小尺寸和包裝盒的最佳尺寸兩種基本尺寸。一般由企業(yè)的倉儲物流部門和產品部來決定。基于最小尺寸，可以最大可能節(jié)約庫存成本，如手機這種標準化產品，包裝盒設計的最小尺寸可能就僅比手機長寬多一毫米。而最佳尺寸，則是考慮到，商品的配件放置、消費者打開包裝后商品的完美展現，或者商品本身在運輸過程中有可能發(fā)生的問題來衡量決定的。再次被決定的是材質展現，由設計部出方案，產品部市場部倉儲物流部門共同拍板。例如，珠寶的包裝盒的材質可以用高檔皮料配合天然扇貝上，深加工成扇貝珠寶包裝盒，不僅增加珠寶本身的溢價，更能彰顯出客戶的品位。當然，各部門要權衡利弊，市場部會考慮此包裝的噱頭和對于消費者的引導，產品部要考慮此包裝所承擔的成本，物流部門要考慮此包裝的配送環(huán)節(jié)是否會更加容易破損等諸如此類的問題。最后，最終方案由設計部出臺，公司總裁拍板，然后投入量產。當然可能會形成一期包裝方案和二期包裝方案，即同一產品的包裝盒，階段性更新包裝盒，來刺激消費。

3.3 對盒體設計師的建議

從企業(yè)決策流程的煩瑣性可知，要當一名好的包裝盒盒體設計師，必須要了解企業(yè)內部的運作機制。要充分了解每個部門的要求細節(jié)，綜合整合這些要求并且完美設計出與之符合的盒體設計。我們可以發(fā)現，在企業(yè)決定盒體設計的過程中，很少參與到盒體本身形狀的改進設計。一般來說，包裝盒體的形狀會有從眾性，即本公司商品對照多數競品商品包裝形狀，直接進行設計，除非設計部被要求創(chuàng)新。正因為這種的從眾性，導致白酒和香煙的包裝盒基本都是長方體，而奶粉的包裝盒基本都是圓柱體。所以，好的設計師要自我發(fā)散，除了滿足企業(yè)各部門需求的方案以外，還需要出一個符合設計精神的盒體創(chuàng)新方案，只有這樣才會有對比選擇的機會，才會有可能被企業(yè)和決策人所接納，才有可能讓我國的各類商品包裝盒中出現具有設計價值的包裝盒。

3.4 完善的整體設計方案

當然，在非標準類的產品中，整體設計方案才是最容易被采納的。整體設計方案，除了設計包裝盒以外，還會參與到商品的其他包裝設計，從整體顏色配合到整體設計感覺，圍繞商品本身進行設計，從而做到內外合一。例如，洋河夢之藍M3白酒的整體方案：盒型采用開窗式，利于瓶身的展示，藍色漸變，層次感和色彩感更強烈。酒瓶身上的“藍色水滴”的輕盈與飄逸。底部為藍色，藍色瓶蓋也玲瓏剔透，與瓶底的藍色相呼應。瓶蓋連接處具有精致紋飾，提高了整體藝術感。目前除各公司自己的設計部門以外，已經有很多第三方外包公司或者設計室來參與整體包裝方案的設計。

4 結束語

總的來說，盒體設計是一個先理性后感性，最后工藝結合的一個設計項目，先理性的考慮盒體包裝對于商品本身的保護作用，防止商品運輸過程中可能會發(fā)生的相關問題。其次是感性的去考慮如何把盒體設計得更加有藝術張力，更符合目標客戶的審美，兼具實用性和襯托作用。最后，工藝結合，以最佳材質，做出既具有良好保護作用，又有藝術感設計感的包裝盒體。

參考文獻：

[1] 韓非.韓非子·外儲說左上[M].

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[4] 許孫鑫.茶葉包裝盒不能承載企業(yè)生存之重[J].中國包裝報，2011（2）.