當代香煙包裝新貴

安尊志

摘 要：本文主要對香煙包裝的特殊形式——工藝品煙盒的現(xiàn)狀及發(fā)展前景進行分析，結(jié)合傳統(tǒng)煙包裝的結(jié)構(gòu)進行分析，得出工藝品煙盒成為時代發(fā)展一種趨勢的結(jié)論。

關鍵詞：香煙包裝；包裝設計；工藝品煙盒

包裝是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。卷煙包裝也不例外，它主要有4項功能：保護產(chǎn)品、防偽、裝飾美化及宣傳產(chǎn)品。沒有好的包裝就沒有好的市場，這已經(jīng)是一條市場營銷規(guī)律。近幾年，我國卷煙包裝有了很大發(fā)展，有些包裝遠遠超過了一些國際著名品牌的包裝水平，但同時也存在一些問題：首先是部分企業(yè)過于追求豪華包裝，包裝檔次越來越高，造成包裝材料在產(chǎn)品成本中占有非常大的比例。其次是不可降解鋁箔、金銀卡紙、鏡面紙等其他非環(huán)保材料的使用日益增多，這些包裝物廢棄后難以回收利用、難以降解，造成環(huán)境污染和資源浪費。再次是這些高檔材料的使用降低了包裝機的速度和效率。卷煙包裝盒也就是我們平時所說的香煙盒，它是卷煙的外包裝。卷煙包裝盒一般由外包裝盒、鋁箔內(nèi)忖紙、BOPP煙膜、煙用拆封拉帶構(gòu)成。

外包裝盒的材料一般為白卡紙（硬盒）和銅版紙（軟盒）。白卡紙是一種堅挺厚實、定量較大的厚紙，由于表面不上色，習稱白卡紙。煙包用白卡紙要求有較高的挺度、耐破度、平滑度和白度，紙面要求平整，不許有條痕、斑點、凹凸、翹曲變形的產(chǎn)生。銅版紙有單面銅版紙、雙面銅版紙之分。按照習慣，通常說的銅版紙是指雙面銅版紙，不必特別聲明，而單面銅版紙必須說明，不能簡化。此外，還有光面銅版紙、亞光銅版紙、粒面銅版紙、布紋銅版紙等之別。銅版紙的特點：紙面潔白平整、平滑度好、光澤度高。

常規(guī)卷煙硬盒的規(guī)格尺寸：長86mm，寬55mm，高22mm，其開蓋處的前后面分別離盒頂26mm和18mm。其他煙盒因裝煙數(shù)目不同而都有區(qū)別。對于工藝品煙盒，其實在人們吸食、使用煙草時已產(chǎn)生，只是當時并沒有大規(guī)模生產(chǎn)及使用。當時的煙盒一般都用貴重材料制作而成，其使用功能與賞玩收藏功能并舉。例如，在福建出土發(fā)現(xiàn)的銀質(zhì)煙盒，長4.7cm，寬3.7cm，寬1.7cm，重65g，錦地鏤空雕花鳥全銀煙盒，極其精美。（如圖2）

根據(jù)目前市場上使用的工藝品煙盒的種類我們給它們以下分類：

（1）便攜式時尚煙盒。（如圖3）此類煙盒是工藝品煙盒的主流，主要為追求時尚的年輕煙民和社會名流所使用。其功能為在保護卷煙的同時，彰顯個人尊貴身份和個性氣質(zhì)。它的制作材料一般有金屬、皮革以及絨類等。其圖案形式也因人興趣、愛好而異，不盡相同。年輕人的煙盒圖案顯得個性張揚，無拘無束。而中老年煙民的煙盒圖案、色彩簡練而又不失高貴氣質(zhì)。

（2）家居式禮品煙盒。（如圖4）家居式煙盒的造型相對不是很小巧，因為它主要是家庭和其他會所中用來待客的器具，相反，這樣的煙盒一般工藝會顯得更為復雜，造型更別致，它像茶具、酒具一樣顯露出主人的個人品質(zhì)和修養(yǎng)。這種煙盒的材料一般比較名貴，如貴重金屬、檀木等。

（3）紀念型煙盒。紀念性煙盒一般是由煙草廠家甚至其他知名企業(yè)適逢重大紀念性節(jié)日，如建國周年、廠慶等特殊日期，或者逢重大事件時特別制作的紀念煙盒，同時還包括戰(zhàn)爭紀念煙盒等。一般這樣的煙盒具有政治意義和紀念意義。例如，摩洛哥與我國建交時贈送的金質(zhì)煙盒。其制作材料也因事件的大小、輕重程度不一。一般也是由金屬、木質(zhì)、皮革、塑料等制作而成。

隨著我國加入WTO后，對外開放不斷擴大，因為和WHO《煙草控制框架公約》的簽署，煙草行業(yè)正面臨著許多新機遇、新挑戰(zhàn)、新課題，特別是《公約》的簽署，將對卷煙包裝的影響更為深遠，對商標設計、印刷工藝、煙包材料及機械設備等提出了更高要求。各卷煙生產(chǎn)企業(yè)如何改善卷煙包裝，使其既增加產(chǎn)品競爭力，又符合國際潮流和法律法規(guī)，是企業(yè)必須面對的現(xiàn)實而又緊迫的問題。

工藝品煙盒不僅具有很高的收藏價值，同時更能體現(xiàn)出消費者的品位與格調(diào)，更主要的它也是一種文化的傳承。在改革開放30周年之際，遼寧省發(fā)行了紀念中國改革開放的金鉆銀煙盒，受到市場的歡迎。中國改革開放紀念金鉆銀煙盒與其他收藏品有一個顯著的區(qū)別，就是實用性，收藏者可以隨身攜帶，使用方便。據(jù)發(fā)行人員介紹說，銀煙盒首開藏品實用先河，將貴金屬藏品引向日常生活，在收藏界具有里程碑的意義。這反映出了人們對改革開放30周年紀念題材的重視，和在目前經(jīng)濟環(huán)境下對純金純銀藏品的認可，同時也體現(xiàn)出收藏品市場的一個新趨勢：實用性藏品有著更加廣闊的市場前景。

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平和生活質(zhì)量地不斷提升，以及國內(nèi)外煙草消費環(huán)境地不斷變化，人們對卷煙的要求不僅僅再停留在消費的基本功能，人們更加追求一種精神上的需求，這就是彰顯個性與尊貴。特別是一些追求時尚的年輕才俊和功成名就的社會精英對這一需求顯得尤為迫切，雖然各煙草廠家為此應運而生了許多高檔卷煙品牌，并且在包裝上將各種新材料新工藝充分應用到極致，引起了卷煙包裝行業(yè)的革新比拼，但仍滿足不了人們的這一精神需求，于是工藝品煙盒的發(fā)展將成為一種時代趨勢。

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