明星親子真人秀《爸爸去哪兒》的成功之道

陳宇虹

【摘 要】2013年12月27日，湖南衛視名人代際溝通紀實節目《爸爸去哪兒》第一季落下帷幕。該節目在贏得了創紀錄性收視表現的同時也收獲了良好的口碑和美譽度。本文主要分析探討《爸爸去哪兒》在節目形式與推廣上的創新之處，從中總結出該節目獲得高關注度的原因。

【關鍵詞】《爸爸去哪兒》 真人秀 創新

《爸爸去哪兒》是湖南衛視2013年第四季度播出的一檔代際溝通類真人秀節目，節目的版權引進自韓國MBC電視臺的《爸爸！我們去哪兒？》。自2013年10月11日起每周五晚10點播出，歷時三個月，播出十二期。這是繼《我是歌手》、《中國最強音》、《快樂男聲》之后，湖南衛視2013年周五十點檔季播節目的收官之作。自開播以來，《爸爸去哪兒》引起了觀眾的高度關注與熱議，不斷刷新十點檔的收視紀錄。因為第一季的走紅，第二季以3.12億冠名費，破國內季播節目冠名費紀錄。本文主要從《爸爸去哪兒》節目形式及推廣上的創新以及分析其極具影響力的原因。

一、《爸爸去哪兒》的關注度

據《爸爸去哪兒》發布的央視索福瑞全國網（CSM網）數據顯示，《爸爸去哪兒》收視一路高歌猛進。收視峰值出現在第十期節目，收視率達3.27，市場份額為20.37%，CSM48城市網收視率高達5.3，市場份額為23.22%。《爸爸去哪兒》自節目播出以來，一直蟬聯收視率榜首，以顯著的優勢把對手遠遠甩在身后，表明節目收視的跳躍式增長，源自節目本身的強勁吸引力。

除了在電視屏幕上創造收視冠軍，《爸爸去哪兒》的網絡播放量更是驚人，并不斷刷新綜藝類節目的新紀錄。就播放數據顯示，《爸爸去哪兒》在愛奇藝、PPS雙平臺播放量領先全網，十二期節目總播放量4.5億。從播放曲線來看，網絡播出第一天為當期收視峰值，第二期為第一期收視的兩倍，有明顯上升，隨后收視的上升趨勢有所放緩但仍然處于持續發酵階段。不僅如此，在百度指數、綜藝排行榜播放量、搜索量等多項指標上，《爸爸去哪兒》都穩居第一。在新浪微博上有197，729，982的提及量，156，337，368的提及人數。遠超《我是歌手》第一季和《中國好聲音》第二季。無論是從收視率，還是從網絡播放量以及網民反響來看，《爸爸去哪兒》第一季都取得優秀的成績。

二、《爸爸去哪兒》的創新之處

《爸爸去哪兒》節目中，五位明星爸爸跟子女72小時的鄉村體驗，爸爸單獨肩負起照顧孩子飲食起居的責任，節目組設置一系列由父子（女）共同完成的任務，父子（女）倆在不熟悉的環境下狀況百出。

1、明星爸爸攜“星二代”親子參與，吸引觀眾的眼球

《爸爸去哪兒》由林志穎父子、田亮父女、郭濤父子、王岳倫父女、張亮父子聯手擔任嘉賓。五對明星父子（女）的參與，在節目開播之前就憑借爸爸們的高人氣，使觀眾充滿期待。明星親子互動，滿足觀眾對明星生活中的獵奇心理。在這檔節目里，明星爸爸們放下各自生活中的導演、演員、模特等身份，第一次以爸爸的身份出現。《爸爸去哪兒》抓住爸爸獨自帶孩子生活，尤其是明星爸爸這一看點，真實的展現出他們在生活中照顧孩子的一面來吸引觀眾。比如，田雨橙在第一期節目里，由于不適應農村，一直在哭，田亮哄也不行、和她講道理也不行，又不能對她兇，以至于女兒一直在哭，也沒辦法使她停止哭泣，田亮束手無策，只能表示無奈。張亮的兒子張悅軒由于節目組要收Ipad和手機，以及農村特殊的氣味難以適應，在看房子的環節表現出很不配合的一面，最后爸爸張亮只能把他扛在肩上，給予“少爺”待遇讓他完成看房環節。第一期節目，孩子們的不適應、不配合讓平時很少和孩子單獨相處的爸爸不知所措，囧態百出，這正是引起觀眾興趣的看點。在做飯的任務考驗下，爸爸們也是笑料百出，王岳倫做的飯被網友笑稱為“黑暗料理”。

2、體驗生活式真人秀，具有紀錄片的紀實性和審美性

真人秀作為一種娛樂節目類型，充分借用了紀錄片的紀實手法，尤其在野外生存類和室內生活類的節目中，攝像機如同人的眼睛，會全景展現節目參與者的整個體驗過程，從客觀冷靜的旁觀者角度滿足觀眾“窺視”的心理訴求。《爸爸去哪兒》從明星家里開始進行全程跟蹤拍攝，第一期節目中，到明星家里接他們時，明星和孩子睡眼惺忪地從床上爬起來、吃早餐時的溫馨、甚至明星家里的環境都一覽無余，使得觀眾得以如此近距離地感受到明星和子女們在平常生活中的態，極大滿足了觀眾對明星的窺視和崇拜心理。

《爸爸去哪兒》在真人秀節目的基礎上，更注重對真實生活的記錄，以及人物情感的表現。透過石頭給郭濤洗臉，感動了郭濤本人，也感動了電視機前的觀眾。最后一期結束時爸爸飽含深情地給孩子寫信，更是讓一些觀眾潸然淚下，體會到濃烈而深沉的父愛。

《人民日報》2013年12月26日17版發表評論認為，湖南衛視的《爸爸去哪兒》不僅成了2013年所有電視節目的收視冠軍，也是全年最具話題效應的綜藝節目。《爸爸去哪兒》之所以會火，是因為節目對父子生活和情感交流的呈現，恰到好處地觸及現代人內心的溫柔所在，喚起了繁忙的都市人對家庭溫暖的渴求。如此一來，這個節目也為2013年的秋冬帶來了一股暖意。

3、嘗試多種推廣方式，一周八次的重新編排，保持觀眾關注熱情

2013年10月6日，舉行啟動儀式。微博微信客戶端，湖南衛視黃金檔兩大王牌娛樂節目《快樂大本營》和《天天向上》即時錄制播出《爸爸去哪兒》特輯。另外，為了方便觀眾的收看，《爸爸去哪兒》除了在每周五晚22點首播外，還8次重播，重播時間為：本周五、周六零點，周六周日早晨5點20分，周六中午11點，周日下午16點，下周四零點、下周五中午13點。

并且在第一季節目制作完成后，節目組又赴廣州長隆野生動物園實地取景、由原班人馬拍攝電影版《爸爸去哪兒》并于馬年大年初一登陸全國各大影院。從導演到編劇、攝像、燈光、場記等，《爸爸去哪兒》電影版的工作人員都是電視節目的原班人馬，天娛負責人說：“導演就是電視《爸爸去哪兒》的導演謝滌葵。編劇則是整個節目的編導團隊，只是會有一些專業電影人來進行指導。”不少影評人認為，《爸爸去哪兒》大電影有可能成為電影市場春節檔的最大黑馬。

4、“完成任務”懸念設置，六個典型地點，觀眾期待

節目中，平時因為工作繁忙而鮮有時間陪伴孩子的爸爸們，必須單獨帶著孩子完成多項任務。這些任務，包括帶著孩子買菜、為孩子做飯、教孩子唱歌、陪孩子睡覺……日常生活里看似再尋常不過的小事，對于這些爸爸們來說，都是挑戰。

經歷了北京靈水村、寧夏中衛沙坡頭、云南普者黑、山東雞鳴島、湖南平江、東北牡丹江雪鄉等六個地方的游玩，爸爸和孩子們也算走過了祖國的大江南北。欄目組選擇地點是有講究的，首先地形有特色，風景要獨特；離機場不超過兩個半小時；民風淳樸，沒有過度商業開發。為了選擇合適的外景地，他們也吃了不少苦頭，比如第一期的北京，是編導拿著地圖圍著北京轉圈，走了四五個地方才確定的靈水村。

真人體驗式欄目中，參與者所體驗的生活環境可能與他們之前所生活的環境有很大的差別，但是，這種生活環境確實是真實存在的，而不是為了節目需要而進行的虛擬設置。片中，除了在沙漠中住的帳篷，明星和孩子入住的都是農村普通百姓家，并且每次都有五個居住環境相差很大的房子供他們選擇，或采取抽簽方式、或采取搶房方式決定最后入住。基本每個家庭都體驗了“豪宅”，也都入住過“破屋”。

5、多機位、多角度、全方位拍攝，后期制作精致新穎

從機位設置來看，有專職跟拍、屋內攝像頭、航拍器等45個機位。每期節目拍攝的素材有1000多個小時，但最終僅會剪成不到兩個小時的節目，最終在電視上播出的全是精華，如何選擇素材給后期編輯組帶來不小的挑戰。節目后期導演姜佳直言，“第一期我們看了100多遍才剪出來。”

在這些幕后功臣中，字幕組絕對是現在最大的明星，他們不僅解釋了一些難懂的畫面，還將許多隱藏的笑料提煉出來，偶爾的深情時刻也讓人心頭一熱，尤其是“森碟”、“風一樣的女紙”等受到觀眾的熱烈追捧。《爸爸去哪兒》新穎的字幕形式的出現，也引起了電視制作者們的思考，字幕不再只是簡單的文字，而是電視屏幕上的再創作。目前，湖南衛視已經把這種新穎的字幕形式廣泛地用在其他節目中，旨在將原有的節目提升一個檔次。

6、無說教、無煽情，父子（女）間真實表現引育兒深思

在體驗生活的過程中，娛樂性是建立在真實記錄基礎之上的，體驗者的生活感悟和對觀眾的啟示作用成為了節目制作的初衷。真人體驗式欄目不是一場簡單的真人秀的游戲，而是有著深刻內涵和教育意義的節目。相信很多觀眾收看節目后，也能從中得到教育子女的啟發，這比說教更容易讓觀眾接受，思想滲透程度更深。也正是在這樣的挑戰中，爸爸們發現孩子的善良、堅強遠遠超出他們的想象，孩子們也從爸爸那里尋找到了更多的溫柔和安全感。

發展到今天，電視作為影響力最大的大眾媒介，教育功能雖不是其首要功能，但它卻是電視的一項重要功能。電視的教育功能更多地表現為長期的滲透，對人心靈的滲透，而且，它必然會同娛樂性聯系在一起，即通常所說的“寓教于樂”。

結語

《爸爸去哪兒》第一季已經落幕，不少觀眾期待第二季的早點到來，在總結第一季成功的基礎上，若能注意一些細節的調整，第二季應該會更完美。比如：第一，工作人員應該少入鏡，更加客觀地扮演好記錄者的角色，不要對孩子有引導性的指示，以保證嘉賓真情流露。第二，在選擇拍攝地點上，節目組是否應該找到更加隱蔽和原始的地方，并且做好保密工作，以防像第一季多期節目中觀眾太熱情以至于影響嘉賓們的真實狀態展現。由于觀眾的闖入，很多精華鏡頭最終用不了，導致素材的浪費。□

參考文獻

①湖南衛視《爸爸去哪兒》新浪官方微博，http：//weibo.com/babaqunaer

②金鷹網，http：//www.hunantv.com/p/20131118/1729043194.html

③中國網，http：//ent.china.com.cn/2013-12/31/content_31056403.htm

④《〈爸爸去哪兒〉大電影或成春節檔黑馬》，http：//news.163.com/13/

1225/00/9GTAPMDO00014Q4P.html

⑤《〈爸爸去哪兒〉紅遍全國 芒果臺一周重播8次》，http：//ent.ifeng.com/tv/special/babaqunaer/content-3/detail_2013_11/07/31034353_0.shtml

（作者：湘潭大學文學與新聞學院新聞學2011級研究生）

責編：周蕾