全面創新 多元傳播

今年兩會是黨的十八屆三中全會后召開的重要會議。中央電臺16套廣播頻率及中國廣播網、你好臺灣網、中國民族廣播網，綜合運用音頻、視頻、手機電視、有聲手機報、網絡廣播等多種載體，對兩會盛況進行全面呈現。據統計，自3月2日至14日，全臺200多名編播技術人員參與兩會報道；共開設各類專欄專題200多個；邀請各屆嘉賓近300人次參與直播訪談；采訪代表委員2800多人次；圓滿完成9場并機和分頻率直播，總時長12小時；播發兩會新聞及專稿近萬條次，總時長近700小時。央廣網共刊發兩會相關稿件3000余篇，現場圖片1600余幅，音視頻直播時長100多小時，訪問人數近1400萬。

一、議程報道及時準確，展示良好會風會貌

中央電臺緊緊圍繞大會主題，結合會議議程，扎實做好會議重要議程報道，充分展示了兩會更加開放透明、更加民主和諧的新氣象。

一是現場直播圓滿順暢。中國之聲、中華之聲、華夏之聲對兩會開幕會、閉幕會等重要活動進行了7場并機現場直播，經濟之聲進行了3場并機直播，中國之聲對人大、政協會議發言人舉行的新聞發布會進行了2場單頻率現場直播。上述9場直播總時長700多分鐘，信號清晰，銜接流暢，鮮明體現了大會主題。央廣網同步進行了網絡直播。

二是中央領導同志下團組報道簡潔樸實。兩會期間，報道中央領導同志參加代表團審議和政協委員聯組討論50多場次。《全國新聞聯播》《新聞和報紙摘要》節目播出中央領導同志與代表委員交流的現場同期聲30多條次，展現了領導人親切隨和、心系民生的形象。中國之聲記者現場直擊領導人活動，觀察細節、捕捉花絮，精心采制了多篇新聞特寫。3月10日《新聞和報紙摘要》節目播出的錄音特寫《總書記回應滁州百姓邀請，強調做好三農工作》，通過豐富的同期音響，原汁原味地還原了現場。節目中總書記與百姓仿佛鄰里間聊家常般的對話，拉近了中央領導和基層群眾的距離，生動展現了領導人的親民形象，具有較強的感染力。

三是《政府工作報告》解讀翔實深入。各頻率及網站全面、深入、準確地解讀《政府工作報告》，采取要點摘登、專家訪談、連線報道、數據圖表等形式，幫助受眾直觀準確地把握主要內容和基本精神。多個頻率在直播后及時進行解讀和時評，將現場直播、權威解讀和專家點評融為一體，充分滿足了聽眾第一時間把握報告主旨的需求。中國之聲兩會觀察員在前方直播間第一時間進行現場點評，提煉報告重點、亮點，實時的現場直播與深入淺出的專家解讀融為一體，收到了良好的效果。經濟之聲在3場并機直播后，分別邀請全國政協委員經濟學家李稻葵、發改委宏觀經濟研究院常務副院長王一鳴、中共中央黨校國際戰略研究所副所長周天勇、國家行政學院教授汪玉凱等權威專家，在直播間迅速進行了權威解讀。中國之聲還圍繞政府工作報道采制了多篇專稿，邀請代表委員、專家學者圍繞“全面深化改革”“建設美麗中國”等方面展開全方位、多角度討論和解讀，有利于廣大聽眾深入理解報告的豐富內涵，也對當前社會熱點進行了積極有效的輿論引導。

四是代表委員履職情況報道鮮活充分。報道始終堅持把視角投向基層，充分反映來自基層一線代表委員的所思所想，節目生動鮮活。中國之聲《代表委員日記》《今日提案議案掃描》，中國鄉村之聲《兩會日志》等欄目突出報道來自基層一線代表委員的聲音，展示了兩會更加開放透明、更加民主和諧的良好氛圍。專題《難忘的中國之聲》（兩會特別版）將視線對準基層代表委員，全天《公益報時》推出兩會特別版，圍繞“提案、議案”和“兩會熱點”為核心的兩大報時回應民生熱點，烘托兩會氣氛，豐富節目樣態，充分反映了代表委員為人民群眾的利益鼓與呼、積極建言獻策、參政議政的不懈努力。

二、主題報道濃墨重彩，營造良好輿論氛圍

中央電臺各頻率精心組織會議期間的主題性報道，并與程序性報道相結合、突出兩會主題，有聲有色、豐富多彩，有效烘托了大會氣氛。

一是聚焦深化改革主題。今年的《政府工作報告》以深化改革為主題，清晰勾畫了中國改革發展的“路線圖”。中央電臺推出的兩會專題《深化改革權威訪談》、特別報道《大國復興路》聚焦當前改革熱點。兩會特別節目《做客中央臺》《政務直通》邀請代表委員、政府官員、企業家、基層勞動者做客直播間，結合自身實踐暢談深化改革的意見建議和具體舉措。中國之聲《大國復興路》每天關注一個熱點改革領域，和兩會新聞現場緊密結合，引入代表委員的言論，說透改革意義、點明改革難點、記錄改革行動、展望改革未來。經濟之聲《企業家說》邀請浪潮集團孫丕恕、百度公司李彥宏等十余位企業家做客直播間，對話行業領軍人物，探討企業發展創新與深化改革大計。《讓金融充滿民生情懷》系列報道，把金融和民生聯系起來，聚焦金融改革熱點、難點，提出讓金融更多流向實體經濟和小微企業、讓金融“代表最廣大人民的根本利益”等觀點，具有很強的現實針對性。

二是深化社會主義核心價值觀宣傳。中央電臺多路記者采訪代表委員，縱論社會主義核心價值觀的內涵。兩會特別報道《大國復興路》圍繞“核心價值觀：傳承與發展”精心制作專題報道，來自社會各行業、各領域的代表委員各抒己見，為社會主義核心價值觀作了豐富而生動的闡述和注解。同時，通過《代表委員兩會日記》《對話當事人》等特色欄目，以真實的事例、樸實的對話展現代表委員踐行社會主義核心價值觀的風采。例如3月9日的節目里，全國人大代表、中國工程院院士鐘南山講述了他不顧生命危險奮戰在抗擊“非典”疫情第一線的經歷。78歲高齡依然執著于醫學事業的敬業精神，激勵每一位公民踐行社會主義核心價值觀，加深了與聽眾的互動與共鳴。

三是充分做好“中國夢”主題宣傳。兩會期間，中央電臺在《新聞和報紙摘要》等重點節目中推出“中國夢”主題報道，集納代表委員對“中國夢”內涵的闡述，從國家層面、個人層面解讀如何實現“中國夢”。全臺不同頻率各專題專欄節目均融入“中國夢”的宣傳報道，從經濟、民生領域探討實現“中國夢”的物質文化基礎，探討建設服務政府、責任政府、法治政府、廉潔政府，探討實現“中國夢”的現實路徑。民族之聲推出的系列報道《美麗中國共同夢想——宗教界代表委員暢談推進國家現代化》，進一步豐富了“中國夢”主題報道的內涵。endprint

四是加大保障改善民生報道的力度。中國之聲《直通北上廣》《我愛問兩會》，經濟之聲《改革一對一》等專欄收集聽眾和網友對教育、醫療、物價等兩會民生問題的觀點，以百姓視角剖析問題，解析思路，探討現實的矛盾、解決問題的思路及未來的發展方向，反映百姓關注和群眾企盼，相繼播出了“是否延遲退休？”“老人摔倒到底應該如何處理”等多組聚焦代表委員討論的錄音報道。經濟之聲《馬上就說》專欄圍繞兩會關鍵詞，掃描、梳理兩會新聞和各媒體民生報道熱點，就事論理，深入拓展，以民生視角透視經濟大勢，以財經思維破解民生課題。

三、發揮媒體融合優勢，提升傳播效果

中央電臺充分利用新興媒體及時快捷、海量集納、互動性強等傳播優勢，網絡與廣播同頻共振，形成報道合力。

兩會期間，中央電臺各頻率播發的兩會新聞都在央廣網及時呈現，央廣網運用音頻、視頻、文字圖片等多種形式，整合新聞網頁、論壇、手機報等多種資源，進行全景式多維度的立體網上兩會報道，兩會期間點擊量超過2200萬。《做客中央臺》欄目與“百度數據平臺”合作，設置《兩會大數據》子欄目，以“調查題”的形態，調查、歸類和分析網友們對社會熱點的投票，為做好話題引導提供借鑒。中國之聲《做客中央臺》《直播北上廣》欄目借助搜狐新聞客戶端專刊、蘋果播客頁面，將兩會報道內容直接推送至用戶手機上，每期節目在線人數都超過百萬人次，其中通過客戶端接收專訪交通部長楊傳堂節目的人數超過130萬。經濟之聲、中國鄉村之聲、音樂之聲、都市之聲等多個頻率推出《兩會微觀》等微博、微信專欄，同步向用戶推送兩會報道內容，有效拓展了傳播渠道，擴大了廣播受眾群，提升了傳播效果。兩會期間，經濟之聲官方微博、微信互動量達885萬次。

四、打破傳統思維，實現報道突破創新

中央電臺打破傳統思維，通過內容創新、形式創新、渠道創新，實現了兩會報道的多項突破。

一是首次嘗試“訂制化廣播節目”。中國之聲《我愛問兩會》專欄通過微信、微博平臺征集百姓關注的民生問題或政策法規；結合兩會的新聞現場，通過記者全方位求解，由相關領域和地方的代表委員作答，深度解疑釋惑，實現了普通百姓和兩會的直接溝通互動。聽眾提問，代表委員回答，訂制化廣播節目備受歡迎。

二是首次嘗試“大數據看兩會”。中國之聲首次與“百度數據平臺”合作，開設《兩會大數據》欄目，準確把握輿情，積極引導熱點。通過街頭調查、網絡調查等形式，讓普通公眾真誠發聲，真實傳遞基層民意，使政府與百姓有呼有應，從一粒米的安全到一座城市的未來，探索中國夢實現的路徑。此外，經濟之聲《姚景源說數據》發揮頻率資源優勢，邀請國務院參事室特約研究員、國家統計局原總經濟師姚景源解讀兩會發布的數據背后的重要經濟意義。

三是首次嘗試改變節目生產方式。經濟之聲首次開設線下多媒體專欄《三人兩會》，一名主持人、兩位嘉賓以現場脫口秀的方式熱議兩會熱點。節目嘉賓有經濟學家馬光遠、知名財經評論員葉檀、《華夏時報》總編輯水皮和民生證券研究院副院長管清友等。《三人兩會》改變了傳統廣播節目借力新媒體渠道傳播的方式，直接按多媒體思路，走出去辦欄目。選取北京的國貿、南鑼鼓巷等地標性場所現場視頻錄制，全媒體、多終端傳播。節目內容涉及霧霾治理、養老、房價、互聯網金融、人民幣匯率等公眾關心的財經話題，以小見大，辨理釋疑深入淺出，觀點碰撞精彩紛呈。

四是首次嘗試引入農民評論員。兩會期間，中國鄉村之聲開設《三農時評》專欄，每天邀請兩到三名農民評論員，對兩會上涉及的三農事件發表觀點、提出意見，邀請了河北保定市唐縣雹水鄉北雹水村農民邸紅敏等農民評論員結合自身生產生活實際，更有針對性地提出了自己的需求和對國家大事的看法。如：關注農民工工資福利被克扣問題，希望國家加大監管力度，保障農民工權益。

五、努力挖掘報道潛力，提升報道水平

中央電臺充分發揮國家電臺優勢，緊扣“改革、攻堅、轉型、民生”等關鍵詞，不斷挖掘報道潛力，提升兩會報道水平。

一是“改文風”取得新進步。中央電臺兩會報道把更多時段留給基層代表委員，在題材選擇上更注重貼近民生，在報道形式上以豐富的音響素材增強可聽性，力求短小精悍、生動鮮活。中國之聲“此刻主播行動”報道突出時效性、現場感，大量采用同期聲，用主播鮮活生動的表述方式捕捉和傳遞大會現場細節，讓聽眾有如身臨其境。《國防時空》節目設置《王亮兩會觀察》《宇婷說不停》欄目，以記者個性化視角對軍隊代表委員進行報道，做到了“短、實、新”。中國鄉村之聲《丹丹看兩會》專欄主持人李丹丹以女性媒體人的視角，觀察會場內外的細節，解讀各項報告和提案議案中對農民民生的溫情關懷，展現本次“兩會”倡節儉、說實話的會風，以及農村改革政策中對農村女性的重視。

二是欄目設置有新意。今年各頻率加強策劃，推出了一批特色鮮明的欄目。經濟之聲《東西南北GDP》《改革一對一》等欄目，小切口、大主題，探討改革破解之道。音樂之聲、都市之聲通過專欄《聚焦好聲音》《都市會客廳》，解析提案議案，契合受眾需求。文藝之聲開設《兩會文藝大家談》，邀請代表委員就文化熱點進行探討，為深化文化體制改革建言獻策。中國鄉村之聲推出《兩會看三農》《丹丹看兩會》欄目，引入農民評論員解讀報告，貼近性強。對臺灣廣播中華之聲、神州之聲《海峽在線》《兩岸開講》關注臺灣民眾及媒體對兩會的積極反應、引導輿論。華夏之聲《直播兩會》播出對中國香港特別行政區行政長官梁振英的專訪，引起強烈反響，香港20多家主流媒體轉載。

三是言論評論力度不斷加大。中央電臺兩會報道發揮主流媒體評論優勢，針對群眾關心的社會現實問題和重大理論問題，提供積聚能量的分析和觀點，積極引導輿論。在前方直播間加入“兩會觀察員”角色，回顧新一屆黨中央執政歷程、展望全面深化改革各項工作，使直播和評論的視角得到拓寬，有效提升了報道效果。經濟之聲多媒體專欄《三人兩會》緊緊抓住兩會熱點、輿情焦點、改革難點進行分析評論，分析理性客觀，評論深刻到位。此外，兩會期間，中央電臺多篇評論受到聽眾好評，如經濟之聲的《給中國經濟多一些掌聲》《貿易奪冠，冷靜理性平常心》《讓GDP穩下來》等評論，起到了唱響中國經濟、正面引導輿論的作用。

四是最大限度地實現資源共享。兩會期間，為加強各頻率各節目部門的協同配合，促進全臺新聞信息資源共享，總編室開通了“中央臺兩會公共郵箱”。采取個性化訂制和多樣化生產相結合的方式，各頻率節目部門既可以自主選用郵箱中的稿件和素材，還可以根據上會記者匯報的采訪選題，結合自身頻率定位和節目特色，與記者進行約稿，各取所需。“中央臺兩會公共郵箱”共收到記者來稿300多篇，多篇稿件被各節目中心采用。

六、各方協調保障有力，確保報道安全運行

總編室建立了兩會宣傳聯席會議機制，每天傳達精神，溝通動態。全臺共投入170余人進行安全播出技術保障工作，為兩會安全播出提供了有力的支持和保障。兩會期間，中央電臺16套頻率在播節目和9場重大直播均取得了優質、零秒停播的優異成績。各部門通力合作，確保了兩會報道工作順暢、高效、安全運行。

中央電臺2014年兩會報道得到各級領導的重視和社會各界好評，取得了顯著成效。專家學者對今年中央電臺兩會報道議題設置、輿論引導、編排布局、記者采訪、特色專題專欄及文風改進等給予高度評價。3月21日中央電臺總編室組織召開了2014年全國兩會宣傳報道研討座談會。中央電臺兩會報道組相關負責人、各中心兩會宣傳工作負責人、兩會報道采編播一線代表、臺學會專家聽評組代表等近五十人參加了座談會，總編室主任潘曉聞主持會議。臺學會專家聽評組王燕春、曹仁義、臧捷年等從不同方面，評點了今年中央電臺兩會宣傳報道的亮點、特色。各中心兩會宣傳工作負責人，交流了本中心今年兩會宣傳工作的創新探索，提出改進意見建議。兩會期間，報道組收到大量聽眾短信，聽眾參與節目、關注兩會、評說兩會熱情高漲，對中央電臺的兩會報道給予廣泛好評。

（中央人民廣播電臺總編室供稿）

（本文編輯：劉春理 莫玉玲）endprint