淺議寒地文化元素在平面廣告設計中的應用

駱 萌張進平

(1.齊齊哈爾高等師范專科學校　黑龍江齊齊哈爾　161005；2.齊齊哈爾大學 美術與藝術設計學院　黑龍江齊齊哈爾　161006)

淺議寒地文化元素在平面廣告設計中的應用

駱 萌1張進平2

(1.齊齊哈爾高等師范專科學校黑龍江齊齊哈爾161005；2.齊齊哈爾大學 美術與藝術設計學院黑龍江齊齊哈爾161006)

平面廣告設計，是現代信息高速發展環境下藝術呈現方式中關鍵的一種。即使平面廣告設計中應用了許多的現代化的元素，然而隨著平面廣告設計的持續革新和文化呈現方式的不斷變化發展，大眾慢慢將尋找的方向放在了探求天然、質樸和原始寒地文化內容，而且在平面廣告設計中也匯入了許多的寒地文化元素。鑒于，本文將對寒地文化元素在平面廣告設計中的應用進行淺顯的探究。

寒地文化元素；平面廣告設計；應用

隨著我國文化的持續革新、開拓和興盛，我國的文化不斷朝著多樣化、開放化的軌道拓展。在平面廣告設計中，也將文化以各異的樣式爭相開放，而本土化的平面廣告設計越發得到人們的注重。格外是將寒地文化元素應用到平面廣告設計中，將寒地黑土傳統民間文化元素同現代元素進行切實有用有效的貫通，使平面廣告設計變得愈加完善，將寒地黑土傳統民間文化最優化的呈現出來。

一、寒地文化元素的內涵

寒地文化最早起源于“關東文化”。作為山海關以東的“關東文化”早已被大眾廣泛的熟知。其中充分體現“關東文化”核心的寒地文化，主要表現在黑龍江和吉林兩省地區的物質生產、房屋建筑、生活用具、規章制度、社會組織、生活方式、文學藝術等各個方面，已經成為支撐人們生活的力量。

1.粗獷、奔放、豪爽的北方氣質。這種氣質的呈現與天然原始背景息息相關。北方的冬季長夏季短，植被繁殖速度極快，飼養、農作、畜牧都十分繁忙，具有“傻大黑粗”的特征，具有炙熱的豪邁熱情，具備與“老天爺”制衡的沖擊力。所以，耿直奔放、不拘小節、豪邁氣概，崇拜自然、摯愛生命。

2.得天獨厚的寒地黑土情結。人們勢必對寒地黑土有一種舍棄不斷的情懷——“寒地黑土情懷”。 這里的百姓世世代代生活在富饒的寒地黑土地上，盡心地墾植，鍥而不舍地耕耘，同樣也獲得了滿足。從“北大荒”到“北大倉”的蛻變，使得百姓有著生活上的富足和依賴自然條件過日子的安全感。對寒地黑土地的依戀和摯愛，也呈現了某種傳統民間的文化依靠心理。

3.啟迪民智的開發精神。我們地處北國邊疆，氣候嚴寒，土地肥沃、資源富饒。先民們在這荒無人煙、野草遍地的原野上他們冰天雪地墾黃原野。將往昔人煙稀少的“北大荒”，建造成為了物產豐富的“北大倉”。譜寫出一種積極的艱苦創業的“北大荒”精神。特別是近年來，這種精神全面位勃發崛起，政治、經濟、文化、社會各項事業顯著成效，成為東北地區文化的內涵之一。

二、平面廣告設計中的寒地文化元素

經過歷史長河的洗禮與沉積。經過悠久的開發、變化和融合，在這片四季分明而又幅員遼闊的土地上，形成了絢麗多姿的、具有鮮明特色的寒地黑土傳統民間文化藝術形式，如我們比較熟悉了解的有：肇東國畫、海倫剪紙、北林風箏、慶安版畫、綏棱農民畫、望奎皮影、明水篆刻、蘭西掛箋、海倫二人轉、綏棱黑陶、蘭西亞麻編織、魚皮畫、樹皮畫等等。這些獨具特色的寒地黑土傳統民間藝術。構成了一道具有鮮明的藝術特色、濃郁的民俗民風寒地黑土傳統民間文化風景線。

寒地黑土傳統民間文化就像是肥料一樣，滋養著、充沛著平面廣告設計。然而平面廣告設計師們則在寒地文化這片大地上吸取營養，涉取知識，施展出巨大的才氣與能力，從而更好地展現出寒地文化元素獨有的特產品。掌握寒地文化元素的特性，從寒地文化入手，用文化來滋潤，使平面廣告設計作品擁有更為深厚的寒地文化底蘊和更為廣闊的發展空間，而平面廣告設計中體現寒地文化元素，不僅僅體現了寒地黑土傳統民間文化所有的審美韻昧，也包含了現代化的設計元素。

在如今的社會，有豐碩的文化資源，以及方便快捷的獲取方式。平面廣告的設計便無法與文化分離開，既順應了寒地文化，又受到寒地文化的制約。在平面廣告的設計工作中，對寒地文化的了解與合理的應用。可以有效的把寒地黑土傳統民間文化和現代的廣告設計相融合，合理的應用具有典型特點的圖像，反應我國的寒地黑土傳統民間文化的多樣性及醇厚的內涵，這樣既達到了多樣的平面廣告效果，也達到了傳承寒地文化的作用。隨著如今社會東西方文化上的溝通、交流、融匯，大眾的態度和理念也隨之受到了熏陶，但東北深厚的歷史文化底蘊，已然在人們的心靈深處濃濃的留下一筆。所以，為了博取人們的目光，并促進消費，在平面廣告中的設計，離不開傳統民間文化。平面廣告設計要想迎合大眾的審美，使觀眾接納并認同，一定要符合我們老百姓的風俗習慣，并起到喚起人們的參與意識的目的，融入到大眾的精神境界。

三、寒地文化元素在平面廣告設計中的應用

1.寒地文化元素在平面廣告設計中應用的意義。伴隨著如今大眾文化素養的普遍升高，傳統民間平面廣告已然不能激發消費者的感官。所以，平面廣告設計中應用多種元素及設計方法提升感官沖擊力。寒地文化元素具有更多的修飾點綴功效，其具有更強的感官成效。如今大眾對傳統民間文化領悟日趨深刻的今天，寒地文化元素在平面廣告設計中的應用才能夠極大的有別于其他平面廣告設計作品，提高作品感官沖擊力及展示力度。

2.如何運用寒地文化元素進行平面廣告設計。寒地文化元素的特征決定了寒地文化元素對濃郁的鄉土氣息和豐富的藝術含量，進而產生了其獨特寒地文化元素的特點。關于平面廣告設計的需要以及現代市場營銷策劃相關理論，在平面廣告設計中的寒地文化元素應用也應依循其特征。經過由寒地文化元素設計形態、造型浮夸、擇用與棄置等呈現方法，突顯出平面廣告想要展示的內涵及核心，以達到消費市場的需求。

關于寒地文化元素特征及修飾方法，平面廣告的設計中應側重裝飾技能及形態的應用。以其獨有的樣式，彰顯畫面核心部分，捕捉消費者視覺中心要點，得以實現平面廣告擴展宗旨。作為具有傳統民間文化的藝術方式，寒地文化元素的應用中還應思考審美特色。針對色彩表現內涵及思維方法拓展寒地文化元素的應用。

3.增進對傳統民間文化的領悟，推動寒地文化元素的應用。在平面廣告設計中，寒地文化元素的應用不單可以提升作品文化表述的力量，于此同時還應該符合消費者文化素養要求。關于平面廣告設計中寒地文化元素應用的要求，平面廣告設計師應增進對寒地文化的注視。經過對寒地文化藝術呈現方式、表達方法、基本元素的問題，增進平面廣告設計過程中寒地文化元素的應用能力。

4.關注產品內在含義的領悟，深化寒地文化元素元與產品的有機結合。平面廣告設計工作不只是針對與平面圖像的組合與設計，而更多的是針對于產品內在含義的把握獲得平面圖像的最優組合，促使產品特征及亮點的彰顯。關于平面廣告設計工作要求及寒地文化元素應用的意義，平面廣告設計工作中設計師還應該強調對于產品內在含義的領悟與解析。經過對產品特征、賣點的掌控，深化產品信息與寒地文化元素的有機融合，得以獲得平面廣告實質的融洽、獲得平面廣告視覺沖擊力及廣告信息內涵的有機融合。

四、結束語

總而言之，在平面廣告的設計過程中，將我國的寒地文化元素應用在平面廣告的設計當中，不僅傳承了我國的藝術精神，同時也能夠把我國久遠的傳統民間藝術呈現到全世界人們的眼界之中。在現代信息高速發展環境下，我們是必要將我國五千年的民族文化內涵得以傳承，讓古老的東方文化更具神秘的魅力，去吸取更多人們的關注，這不僅僅是在平面廣告層面，更可以促進國家之間的文化傳播及交流。

[1]黃志欣.寒地黑土民間美術的理論研究與實踐探索[J].教書育人,2010,21(7):92-93.

[2]吳彥霖.平面廣告設計中國畫元素的運用[J].民營科技,2012,12(165):275.

Cold extraction were the cultural elements in the application of plane advertisement design

Luo Meng1, Zhang Jin-ping2
(1. Qiqihar Higher Normal College, Qiqihar Heilongjiang, 161005, China; 2. Qiqihar University Institute of Art and Art Design, 161005, China)

Plane advertisement design, is the modern high speed development of information environment art representation of a key. Even plane advertisement design, application of many modern elements, however, with continuous innovation of plane advertisement design and changing the way of culture present development, the public will slowly to find the direction of the cold in the exploration of the natural, plain and original cultural content, but also in the plane advertisement design into the cold of many cultural elements. Therefore, this article will to cold on the plane advertisement design, the application of cultural elements in shallow explored.

cold to cultural elements; plane advertisement design; application

J524.2

A

1000-9795(2014)08-000261-02

［責任編輯：周 天 ］

駱 萌(1980-)，女，黑龍江齊齊哈爾人，齊齊哈爾高等師范專科學校講師，研究方向：電腦藝術設計。

張進平(1964-)，男，黑龍江齊齊哈爾人，齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院教授，文學學士，研究方向：藝術設計。

此論文為黑龍江省教育廳高職高專院校科研項目課題《寒地文化元素在平面廣告設計中的應用與研究》的階段性研究成果(項目編號：12535206)。