“微時(shí)代”高校輿論平臺(tái)建設(shè)的幾點(diǎn)思考

◎魏艷

由于微博的誕生，2010年成為我國(guó)的“微元年”；而2012年微信用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)也在當(dāng)代媒介技術(shù)發(fā)展史上留下了濃重的一筆。時(shí)至今日，“雙微”已成為許多追逐新媒介技術(shù)者的生活方式，而在青年學(xué)生聚集的高校中，利用“雙微”構(gòu)建輿論平臺(tái)、開展思想政治、服務(wù)學(xué)生成長(zhǎng)也成為一個(gè)熱門問題。

一、微博與微信的傳播特點(diǎn)

微博和微信自誕生之日起便吸引了每一位熱衷于新媒體技術(shù)的人，也吸引了眾多傳媒學(xué)者的眼光。有人把當(dāng)今稱之為“雙微時(shí)代”，沒有開通微博或不曉得如何使用微信的人，真正是“out”了。

總體來講，微博的傳播模式?jīng)]有擺脫傳統(tǒng)媒體“點(diǎn)對(duì)面”的公開性特征，即博主發(fā)布的內(nèi)容是直接面向大眾的，好比受眾翻開報(bào)紙的某個(gè)版面、打開電視的一個(gè)頻道。你關(guān)注了某個(gè)微博，就可以看到他（她）發(fā)布的每一條信息，博主將自己的言論和行為曝光于大眾面前，被大家 “觀看”——這是微博的傳媒屬性所決定的。所不同的是，微博的受眾可以即時(shí)與博主通過留言、評(píng)論等形式開展互動(dòng)，這是傳統(tǒng)媒體難以取代的優(yōu)勢(shì)，也是微博社交屬性的體現(xiàn)。

微信與微博一樣，都算是社會(huì)化媒體，但細(xì)究二者的傳播方式和信息開放度，不難發(fā)現(xiàn)微博的傳媒屬性更強(qiáng)，而微信的社交屬性遠(yuǎn)勝微博。對(duì)微信而言，信息傳播模式屬于“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播，這在很大程度上降低了信息內(nèi)容的公開性，更適用“精準(zhǔn)營(yíng)銷”理論，你所發(fā)布的信息只有朋友圈里的人才能看到，即便是微信公共平臺(tái)，也無法向未關(guān)注者發(fā)送信息，而信息的交流和互動(dòng)也僅限于傳受雙方，以及圈內(nèi)的共同好友。……