◎魏艷
由于微博的誕生,2010年成為我國(guó)的“微元年”;而2012年微信用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)也在當(dāng)代媒介技術(shù)發(fā)展史上留下了濃重的一筆。時(shí)至今日,“雙微”已成為許多追逐新媒介技術(shù)者的生活方式,而在青年學(xué)生聚集的高校中,利用“雙微”構(gòu)建輿論平臺(tái)、開展思想政治、服務(wù)學(xué)生成長(zhǎng)也成為一個(gè)熱門問題。
微博和微信自誕生之日起便吸引了每一位熱衷于新媒體技術(shù)的人,也吸引了眾多傳媒學(xué)者的眼光。有人把當(dāng)今稱之為“雙微時(shí)代”,沒有開通微博或不曉得如何使用微信的人,真正是“out”了。
總體來講,微博的傳播模式?jīng)]有擺脫傳統(tǒng)媒體“點(diǎn)對(duì)面”的公開性特征,即博主發(fā)布的內(nèi)容是直接面向大眾的,好比受眾翻開報(bào)紙的某個(gè)版面、打開電視的一個(gè)頻道。你關(guān)注了某個(gè)微博,就可以看到他(她)發(fā)布的每一條信息,博主將自己的言論和行為曝光于大眾面前,被大家 “觀看”——這是微博的傳媒屬性所決定的。所不同的是,微博的受眾可以即時(shí)與博主通過留言、評(píng)論等形式開展互動(dòng),這是傳統(tǒng)媒體難以取代的優(yōu)勢(shì),也是微博社交屬性的體現(xiàn)。
微信與微博一樣,都算是社會(huì)化媒體,但細(xì)究二者的傳播方式和信息開放度,不難發(fā)現(xiàn)微博的傳媒屬性更強(qiáng),而微信的社交屬性遠(yuǎn)勝微博。對(duì)微信而言,信息傳播模式屬于“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播,這在很大程度上降低了信息內(nèi)容的公開性,更適用“精準(zhǔn)營(yíng)銷”理論,你所發(fā)布的信息只有朋友圈里的人才能看到,即便是微信公共平臺(tái),也無法向未關(guān)注者發(fā)送信息,而信息的交流和互動(dòng)也僅限于傳受雙方,以及圈內(nèi)的共同好友。……