大數據時代下跨境電商發展的影響因素研究

王碧宏

(浙江經貿職業技術學院國際貿易系 浙江杭州 310000)

大數據時代下跨境電商發展的影響因素研究

王碧宏

(浙江經貿職業技術學院國際貿易系 浙江杭州 310000)

這兩年，跨境電子商務發展勢頭強勁。阿里巴巴利用自己的跨境電商平臺，利用自己的大數據優勢，將跨境電商企業帶入大數據時代。本文提取了3個要素作為影響跨境電子商務成功的關鍵因素，外部營銷、內部運營，以及領導層決策。基于許多跨境電商企業希望將大數據應用于企業經營的動機，本文從4個方面來闡述大數據如何深耕跨境電商：用于企業外部營銷、用于內部運營、用于領導層決策以及用于產品核心支持。

跨境電商；大數據；外貿企業；影響因素分析

一、跨境電商異軍突起

在過去5年中，中國出口貿易額年均增長率不到 10%，但跨境電子商務出現強勁發展勢頭。2011年跨境電子商務交易總額達1.74萬億美元， 2012年網上交易額達2.3萬億元，較2011年，同比增長32.0%。2013年中國跨境電子商務出口業務的總體交易額超過3萬億元。雖然，與傳統市場上出口的貿易金額相比，跨境電子商務的貿易出口額仍占比較低比例，僅為出口貿易總量的9.6%，但其已由2011的7%的占比發展到2013的15%的占比，同比增加了 100%，說明跨境電子商務正在不斷幅起。據國家商務部統計預測，中國跨境電商交易額處于迅猛發展態勢，其占外貿比重將會越來越大，預計到2016年跨境電子商務占外貿比例將迗到18.5%，其交易規模迖6.5萬億元。

跨境電商包含了兩個部分，一個是把國內商品賣到海外，一個是把海外商品引入中國。……