洗衣機市場恢復增長 中高端趨勢明顯

賈東升

2013年洗衣機市場緩慢回升，產(chǎn)品高端化趨勢明顯。

2013年洗衣機市場規(guī)模恢復增長。

洗衣機市場在經(jīng)歷了2012年市場低迷的前提下，在2013年上半年節(jié)能補貼政策的拉動下，市場規(guī)模開始慢慢恢復。據(jù)中怡康測算，2013年洗衣機市場規(guī)模達3，376萬臺，同比增長為6.9%。零售額規(guī)模達588億元，市場增長為12.4%。額的增幅大于量的增幅，說明市場開始向高端化發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2013年，國內(nèi)洗衣機銷售量同比增長幅度為6.9%，與去年同期下降10.7%相比，市場開始回升，但與2011年的市場規(guī)模3，535萬臺相比，仍然有差距，市場恢復速度相對較緩。

滾筒市場份額進一步提升。

經(jīng)過幾年的市場普及，滾筒洗衣機成為洗衣機行業(yè)中各主要廠商爭奪的主要細分市場。據(jù)中怡康2013年1～9月份累計數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，滾筒洗衣機市場零售量、零售額份額分別為30.0%、51.5%，對比起2012年的25.9%和46.6%，額的增幅大于量的增幅，說明滾筒式洗衣機已初具優(yōu)勢，且滾筒洗衣機呈現(xiàn)出了逐漸走高的市場趨勢。

受滾筒洗衣機快速發(fā)展的影響，波輪洗衣機市場零售額份額進一步下降，2013年1～9月份，波輪洗衣機市場份額為57.2%，零售額份額為44.5%。而單缸和雙桶洗衣機市場大幅萎縮，零售量份額分別從2012的1.0%、14.3%下降到2013年的0.8%和12.0%。

洗衣機整體價格上升。

洗衣機市場的整體價格是上漲的，三年來，年均價格增幅為6.9%。相比較而言，滾筒洗衣機的平均價格從2011年的3，604元上升到2013年的3，739元，價格增幅達1%。但波輪洗衣機的價格是下降的，從2011年的1，707元下降到1，696元，價格增幅為-0.1%，零售量占比達57.2%，說明波輪是洗衣機市場競爭更為激烈的產(chǎn)品。……