報紙與雜志版面設計之異同

■李任之

報紙與雜志版面設計之異同

■李任之

我從事電腦平面設計工作已十幾年了，不論報紙版面設計還是雜志版面設計，都屬于我日常工作的范圍。報紙與雜志均屬于紙質媒體，它們相同之處在于都需要盡最大地努力去吸引讀者的眼球。因此，對版面設計人員的要求都非常地高，除了要求設計人員能熟練地操作電腦外，還要有高超的版面設計能力。報紙與雜志屬不同的宣傳媒體，因而，熟悉不同版面的特點，才能將報紙和雜志編排得更加引人注目。所以，每當我接受新的排版任務時，首先得明確這些稿件和圖片是用來排報紙呢，還是排雜志？那么，報紙與雜志在版面設計上究竟有何不同呢？

一.報紙版面設計的特點

我們知道，報紙的特點是以文字傳播為主，記者在采寫新聞事件時，往往只能采取單一的、線性的報導方式，截取其中最具有新聞價值的，能使大多數讀者感到震撼的內容。所以在排版時，往往采用突出中心，突出頭條、突出強勢的“三突出”原則，以吸引讀者的注意力。因此，我在進行報紙的版面設計時，特別是編排報紙頭條時，總是將最具有新聞沖擊力的圖片和標題放在版面的上部，作“頭條”處理。然后，在版面的中、下部排上讀者關注和喜看的內容，以增加頭版的亮點。至于其他版面，則按報紙的不同欄目進行拆分組合，分類編排，但仍需找出本版面的“重點”稿件，將其放在重要的位置，因此，報紙編排的特點，是圍繞新聞取向來進行的。當然，版面設計的藝術性也是必不可少的，版面除了要求簡明扼要、美觀大方、一目了然外，還要盡量避免出現文章轉版、版面“疏松”或版面“擁擠”的現象。

以上談的是報紙編排的共性。但是每份報紙都有各自不同的類別和定位，比如日報與晚報就具有不同的風格取向，這種取向，就是報紙的“個性”。我曾經編排過廣播電視類報紙，后來又以編排文化類報紙為主，它們雖同屬于報紙，但風格上完全不一樣。廣播電視類報紙以突出宣傳熱播電視劇的內容以及當紅演員的新聞為主，它的頭版往往是以大幅彩照吸引讀者眼球，而文化類報紙則以重大文化新聞為“頭條”，往往還配予“大標題”。而且，就是同類報紙，不同的設計人員也有各自不同的“風格”。人們常說：“文如其人”，這種“文”就是我們常說的“個性”了。當然，報紙的風格，主要來自報社領導和主要編輯人員，但是，從版面美感來說，與設計人員是分不開的。

二．雜志版面設計的特點

雜志與報紙在版面設計上有什么不同呢？如果說：“讀報先讀題”，那么，看雜志則是先看“皮”了。 所謂“皮”，則是指“封面”。市場上我們看到過許多時尚雜志，可以說是琳瑯滿目、爭奇斗艷，它們設計精美、色彩艷麗、做工精良、光彩奪目，對讀者產生強烈的吸引力，甚至到了“非看不可”的地步。

因此，每當編雜志時，我首先關注的是雜志的封面設計。因為封面設計除了美觀外，還需要傳遞雜志的如下信息：第一，“自報家門”，也就是雜志的刊名；第二，雜志的類別；第三，本期雜志的主要內容；第四，雜志的風格。讓人只要看一眼，就能一目了然。如此眾多的信息，集于一幅畫面上，可見它的重要性了。因此，可以這樣說，一本雜志的水準，封面占了一半。

我編排的主要是文化類雜志，它的封面大多是以戲劇演員為主，我在處理這類圖片時，主要突出一個字“時”，主要表現在“時興、時新、時髦”上。雖然封面“人物”不能由我決定，但是，人物的精神風貌則與排版的藝術技巧分不開。多年來，我們的封面人物成了這類雜志的一道美麗的“風景線”。而在內容處理上，我們雜志主要分成兩大塊，前面一大塊是彩版。彩版主要是介紹人物和劇情，除了色彩外，我除了需要掌握圖片的位置和大小外，還要考慮到圖片所表達的內容。雜志后半塊主要是評論與論文，要做到版面設計美觀、標題醒目、“留天”、“留地”、“留白”外，還要盡量按欄目順序來排，減少轉頁，方便讀者，提高“易讀”性。

以上是我多年來設計編排報紙、雜志的一點心得體會。近年來，各類新媒體不斷涌現，特別網絡媒體進入傳播領域，對報紙、雜志產生了巨大沖擊，各類媒體競爭激烈。因此，報紙、雜志等平面媒體在壓力之下，越來越重視視覺形象的包裝，各類出版物外觀越來越精致，成本越來越大，自身宣傳的成本也同時增大。相反，稿件和編輯的力量沒有相應增大，報紙往往出現標題增大，內容減少的現象；而雜志也往往出現封面美觀，內容空洞的情況，凡此種種令人擔憂。其實，不論報紙還是雜志，都應該以內容為主。從發展趨勢來看，今后不論報紙或雜志，都要朝著清新簡約的方向，走向返璞歸真之路，這也是我今后在版面設計工作上的努力方向。