日照市加快文化產業發展對策研究

苗萌

摘 要：日照市擁有豐富的歷史文化資源，為文化產業發展提供了得天獨厚的優越條件。日照市應該加快文化資源開發，把挖掘歷史文化資源、打造主題文化品牌作為文化產業發展的重要戰略，深化文化體制改革，鼓勵文化產業創新，推動規模化經營，打造文化產業品牌，努力提高文化產業競爭力。

關鍵詞：文化產業；文化資源；日照；開發；對策

中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）07-0061-02

今世界文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為國家軟實力和核心競爭力的重要支撐，推動文化產業大發展，提升國家文化軟實力，已成為世界各國面臨的重要課題。中共十七屆六中全會開啟了建設社會主義文化強國的新征程。中共十八屆三中全會進一步推進文化體制機制創新，為中國文化產業發展指明了方向。源遠流長的齊魯文明和博大精深的儒家文化為山東文化產業發展奠定了雄厚基礎，2012年山東文化創意產業增加值達到2 720億元。山東日照市歷史文化悠久，名勝古跡眾多，自然風光秀美，日照市應依托豐富文化資源，把挖掘歷史文化資源、打造主題文化品牌作為文化產業發展的重要戰略，提高文化產業競爭力，提升日照這個濱海古城的現代文化內涵。

一、日照擁有豐富的歷史文化資源

（一）遠古文明資源

日照有燦爛輝煌的遠古文明。日照是“龍山文化”的重要發祥地，目前已有兩城遺址、堯王城遺址、丹土遺址、東海峪遺址、齊長城遺址日照段、杭頭遺址、大朱家村遺址等7處全國重點文物保護單位，有17處山東省重點文物保護單位、1處山東省歷史文化名城、1個省級文化生態保護實驗區、2 000余處各類文物遺址。《莒縣過門箋》、《孟姜女的傳說》、《禿尾巴老李的傳說》入選國家級非物質文化遺產項目名錄，其中《莒縣過門箋》入選世界教科文組織“人類非物質文化遺產名錄”。龍山文化遺址出土的黑陶被史學家稱之為“原始文化中的瑰寶”，原始陶文早于甲骨文一千多年。日照的莒文化與齊文化、魯文化并稱為山東三大文化；齊長城遺址、莒國故城等都是寶貴的歷史文化資源。

（二）歷史名人資源

日照人杰地靈。西周時期軍事家姜子牙，春秋時期曾被孔子拜師的項橐，中國歷史上第一位農民起義的女領袖西漢呂母，南北朝時期杰出文學評論家、《文心雕龍》作者劉勰，金代數學家、天文學家張行簡，明代古音學家、文獻考據學家焦竑，清代樸學家、校勘學家許翰，清代畫家肖九成，國民黨元老丁惟汾，現代金石學家、山東省圖書館館長王獻唐，當代著名物理學家丁肇中等名人，其故鄉都在日照。日照作為沂蒙老區，陳毅、徐向前、羅榮桓、谷牧等老一輩革命家都曾在此戰斗和工作過，紅色文化資源豐富。

（三）佛教文化資源

由五蓮山和九仙山組成的日照五蓮山風景區，自然景觀秀美，人文景觀豐富。宋代文學家蘇軾在密州做知州時曾以“奇秀不減雁蕩”贊譽五蓮山，曾以“九仙今已壓京東”盛贊九仙山。五蓮山風景區佛教文化資源豐富，五蓮山的護國萬壽光明寺始建于明萬歷三十年，傳說因開山和尚取五蓮山泉水治愈了皇帝母后的眼疾，明神宗遂敕建“護國萬壽光明寺”，雕梁畫棟，氣勢宏偉，為明代皇家四大名寺之一。九仙山的侔云寺為宋代名寺，與光明寺隔澗相望，建筑規模宏大，雖歷經滄桑，其遺址猶存。

（四）海濱文化資源

日照擁有獨具魅力的生態資源，這里地處中國南北氣候過渡地帶，屬暖溫帶半濕潤季風區大陸性氣候，冬無嚴寒，夏無酷暑，降水豐沛，光照充足。沿海64公里金海岸，灘平沙細，為中國北方沿海所少見，是避暑、度假、療養的黃金海岸。日照還是山東最大的綠茶生產基地，有“江北第一茶”的美譽。這些得天獨厚的自然條件，都是日照重要的旅游文化資源。

二、日照文化產業發展存在的問題

2012年日照文化產業增加值63.7億元，占生產總值的4.68%。但是，日照市歷史文化資源開發不足，文化產業發展規模較小，文化消費市場培育不成熟，缺乏有核心競爭力的文化產品和文化品牌，沒有形成完整的文化產業鏈，這些問題制約著日照文化產業發展。

（一）文化產業的文化內涵不足

2004年國家統計局發布《文化及相關產業分類》，將“文化及相關產業”界定為9大類、24小類。傳統的新聞、出版、廣播影視和文化藝術4大類為“核心層”，改革開放以來發展起來的網絡文化、休閑娛樂文化、廣告會展文化等3大類為“外圍層”，文化用品、設備及相關產品的生產銷售兩大類為“相關層”。從2012年日照文化產業增加值的結構比例看，“核心層”比重太低，“相關層”比重過大，“核心層”與“外圍層”加起來還遠遠低于“相關層”，文化產業的文化內涵不足，文化產業發展水平不高。

（二）歷史文化資源開發利用不夠

文化是文化產業的靈魂，文化產品的核心競爭力在于它所體現出的文化精神和審美價值，文化產業的發展離不開歷史文化資源的開發與創新。源遠流長的齊魯文明是山東文化產業的核心競爭力，也應該是日照文化產業的核心競爭力。但是，日照還沒有充分開發新石器文化、龍山文化、大汶口文化、莒文化、佛教文化等歷史文化資源，文化產業規模比較小，缺乏文化品位高、文化內涵豐富、認同感和吸引力強的文化作品，文化產品沒有充分體現出這些歷史資源的文化價值，沒有形成文化產業核心競爭力。

（三）文化產業主要還是粗放經營模式

日照對文化市場的培育和開發不夠，市場化運作水平不高，在經營方式上主要還是粗放經營模式，沒有形成產業規模，沒有實現集約化、規模化經營。文化創意是文化產業中最具活力的部分，但日照文化創意水平不高，科技含量和技術水平低。2013年10月揭牌的日照職業技術學院文化創意中心，作為日照首個文化創意產業園區，將為日照市文化創意產業的人才培養、項目孵化、產學研合作提供支撐平臺，但作用尚未得到發揮。

三、日照加快開發文化資源的主要對策endprint

日照歷史文化資源豐富，政府要從增強文化軟實力和城市核心競爭力的高度，從經濟發展調結構、轉方式的高度，切實重視文化產業發展，加快文化市場培育與文化資源開發。

（一）深化文化體制改革，激發產業發展活力

加快日照文化產業發展，應該積極落實十八屆三中全會精神，全面深化文化體制改革，完善文化管理體制和文化生產經營機制，完善現代文化市場體系，充分發揮市場在文化資源配置中的決定性作用，激發文化產業發展活力。首先要深化國有文化事業單位改革，推進國有文化企業改制，推動政企分開、政事分開，理順政府和文化企事業單位關系。其次要以建立現代企業制度為重點，推進經營性文化單位轉制改革，增強其面向市場自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約束的市場活力，形成符合現代企業制度要求、體現文化企業特點的資產組織形式和經營管理模式。

（二）加強產業政策扶持，營造良好發展環境

中國文化產業發展比較晚，基礎比較薄弱，需要政府的積極引導和大力扶持，政府要從增強文化軟實力和城市核心競爭力的高度，從經濟發展調結構、轉方式的高度，切實重視文化產業發展，積極搭建整合文化資源的平臺、創意策劃的平臺、人才支撐的平臺、產業園區的平臺，為文化資源開發和文化產業發展營造良好環境。要加大政策支持和資金扶持的力度，加快構建覆蓋城鄉、惠及全民的公共文化服務體系，加快培育大眾性文化消費市場，積極推進重大文化產業項目建設和龍頭企業發展，為文化企業成長壯大創造良好市場條件。

（三）整合文化主題，打造優勢品牌

日照應該整合文化資源，打造文化品牌，形成文化優勢。首先要對文化資源進行梳理、歸類和分析，用市場開發的眼光去審視文化資源，規劃為若干“主題文化開發項目”，可分為龍山文化開發項目、莒文化開發項目、五蓮山佛教文化開發項目、日照黑陶開發項目、日照農民畫開發項目、堯王文化開發項目、姜太公文化開發項目、“日照歷史文化名人”旅游參觀項目，系統地進行規劃、設計、招商、開發。由兩城遺址、堯王城遺址、陵陽河遺址、丹土遺址、東海峪遺址、日照黑陶等共同支撐的龍山文化，應成為文化產業開發與海洋旅游產業相結合的首要主題，全力打造成為日照文化產業的“金字招牌”。同時，要把相關文化項目進行整合開發，優化資源配置，形成聯動效應和整體效益，形成有競爭力的文化品牌。

（四）吸引高端人才，強化文化創新

創意是文化產業開發的靈魂，通過創意把文化資源變為文化產品，通過創意把文化資源變為現實財富。文化產業高度依賴創新意識和創意人才，引進和培養對文化資源有深入研究能力、對文化創意有高度敏感、對文化市場有前瞻運作能力、對文化創新不斷追求的高端創意人才隊伍，是日照提升文化產業核心競爭力的關鍵。日照應充分發揮現有文化專業技術人才的作用，積極培養既懂文化創意又懂經營管理的綜合型人才，同時要創造良好環境，積極引進高端人才，為文化產業發展注入活力。

（五）發展產業集群，推動規模經營

文化產業有自己的產業鏈，有自己的運行規律，我們要遵循文化產業的運行規律。首先要積極吸引社會投資，鼓勵依托資源優勢發展文化旅游業、工藝品制作、文化演藝等文化產業集群，形成具有文化資源特色的企業集群。其次要積極推動規模化經營，通過資本運作、資產重組等市場化運作手段，積極鼓勵文化企業的聯合、兼并、重組，實現骨干文化企業的區域整合和跨地區經營，形成規模化發展優勢。同時要實施重大項目帶動戰略，以重大項目帶動產業集群，積極建設特色文化產業街區和集鎮。

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[責任編輯 陳麗敏]endprint