基于因子分析的遼寧文化產業競爭力評價

●楊鳳歐 陽博強 侯元元

基于因子分析的遼寧文化產業競爭力評價

●楊鳳歐 陽博強 侯元元

加強文化建設是遼寧省振興老工業基地發展的重要內容之一，遼寧文化產業近年來得到了快速發展，但也存在一些問題。建立文化產業競爭力評價指標，運用因子分析法可以對遼寧文化產業競爭力進行評價，分析其存在問題的原因。遼寧省需要從促進文化消費、經營文化品牌，推進文化體制改革等方面著手進一步提升文化產業競爭力。

文化產業 競爭力評價 因子分析

隨著信息技術與文化產業結合的日趨緊密，文化產業進入快速發展時代，其帶來的財富和就業機會引起各國高度重視。許多國家都將文化產業看作21世紀的朝陽產業，并作為國家戰略發展的重要內容。我國明確提出要大力發展文化產業，增強全民族的文化創造力，推動文化繁榮。近年來，加強文化建設已成為遼寧省振興老工業基地發展的重要內容保障，遼寧先后出臺了《遼寧省“十二五”時期文化發展規劃綱要》、《遼寧文化產業振興規劃綱要》等重要文件，明確提出優化文化產業結構，完善文化產業布局等重點戰略目標。從產業發展戰略布局來看，遼寧省作為東北經濟文化中心及振興老工業基地的主陣地，如何充分發揮文化產業對國民經濟的作用，實現以知識經濟、服務經濟為主導的轉型則顯得尤為重要。

一、遼寧省文化產業發展概況

近年來，遼寧省文化產業快速發展，文化產業增加值及其占GDP的比重逐年增長，文化產業逐漸成為遼寧省經濟發展的重要增長點，并呈現以下特點：

1.文化產業發展初具規模。遼寧省文化產業發展已經初具規模，產業結構與區域布局基本合理，出版印刷業、影視音像業、演出娛樂業、文化旅游業與動漫游戲產業形成了自身發展的優勢。2013年，遼寧省文化產業增加值約達340億元，文化產業增加值約占全省GDP總量的4.7%，且2013年遼寧省文化增加值比2012年增長30%左右，遼寧省文化產業增加值已經連續5年實現30%以上的增長。

2.文化產業門類齊全。經過多年的文化市場培育和發展，遼寧省已經形成了以演藝娛樂、動漫游戲、工藝美術、文化旅游、文化會展業為主，影視音像、文化設施以及溫泉度假等為輔的門類較齊全、覆蓋全省城鄉的文化產業。2013年，遼寧省擁有各類文化娛樂場所2萬余家，從業人員53746人，業務收入25.3億元，上繳稅金2.4億元，全年全省網絡文化服務實現增加值7.12億元，資產13.4億元，同比增長83.6%，文化發展空間巨大。

3.文化體制改革不斷推進。遼寧省在文化產業發展中逐步推進文化體制改革，先后制定了《遼寧省文化產業“十二五”發展規劃》、《遼寧省文化產業振興規劃綱要》和《關于促進文化產業發展的若干政策規定》等政策法規，積極推進文化產業發展，為遼寧文化產業的發展提供了堅實的政策保障。

二、遼寧省文化產業發展存在的問題

遼寧文化產業的發展雖然呈現出良好的崛起勢頭并取得一定成果，但也存在一些問題：

1.文化運作品牌不成熟。從文化產業發展的一般進程來看，文化產業的發展離不開文化品牌的帶動和引領。缺少相對完善成熟的文化品牌作為支撐，是目前制約遼寧省文化產業進一步壯大的重要原因之一。遼寧文化品牌建設的關鍵在于挖掘創意，目前，遼寧對歷史文化和工業文化的藝術創作的開發尚不足，遼寧文化產業的品牌效應不突出，文化品牌的生產能力和空間尚未充分利用，現代文化資源配置的市場化程度仍需提高，民族文化品牌與世界著名文化品牌間的競爭力不強。

2.文化產業市場體系不完善。健全的文化市場體系是文化產業穩定發展的有力保證，是文化發展水平尚未重要體現。目前，遼寧省文化產業市場規模還不夠大，尚未形成與文化供給和文化需求相適應的完整的市場體系。目前的文化產品在滿足大眾對現代文化在功能和質量上的訴求方面尚有差距，優質文化產品不足。多層次的區域化文化成果轉化網絡尚未形成，文化創新產品缺少與市場銜接的橋梁和紐帶。此外，遼寧文化產品的生產與市場的經營運作脫節，在文化產品的商業化過程中缺乏活躍而專業的文化中介服務機構，文藝演出經紀人和代理人制度不健全，這些往往導致新的文化創意不能夠完全實現價值轉化。

3.文化體制改革與文化產業發展不同步。遼寧文化體制改革的滯后在一定程度上制約了遼寧省文化產業的發展，遼寧文化體制建設落后于現代文化產業發展。遼寧文化產業經歷了長時期計劃經濟體制下的指令性生產方式，其傳統的思維模式造成重事業輕產業、重投入輕產出等觀念，也反映出對文化產品雙重屬性缺乏全面認識的問題。

三、文化產業競爭力評價指標及方法

我國文化產業近年來已經步入快速發展軌道，有關文化產業競爭力的評價研究也在不斷深化，相關學者提出一些評價模型和指標體系。祁述裕基于鉆石模型分三大模塊(基礎競爭力、核心競爭力以及環境競爭力)、五大要素(生產要素、需求狀況、相關產業集群、文化企業戰略、政府行為)、17個競爭面、67個競爭力評價指標評價文化產業競爭力。花建基于層次分析模型將文化競爭力的構成要素概括為四大核心能力(整體創新能力、市場拓展能力、成本控制能力、可持續發展能力)、7個競爭力指標板塊(產業實力、產業效益、產業關聯、產業資源、產業能力、產業結構、產業環境)，30個具體指標。王穎等人在過程模型下提出由競爭力層面維度和發展形態維度構成的二維結構模型。這些研究均極大地豐富了文化產業競爭力的評價研究，為形成完善的評價模型和指標體系對文化產業競爭力進行測度奠定了堅實基礎。

1.文化產業競爭力評價指標。綜合考慮宏觀層面、產業層面以及微觀層面，按層次提取相關因素，構建遼寧省文化產業競爭力評價指標，如表1所示（見下頁）。

2.因子分析法。因子分析法是一種比較實用的多元變量降維分析方法，主要目的是將相關比較密切的幾個變量歸在同一類中，便于用少數幾個因子去描述眾多指標或因素之間的內在聯系，使每一類變量信息歸結到一個因子上，達到以較少的幾個因子反映所有原始資料的大部分信息的目的。其核心思想是把一些具有內在聯系的變量變為少數幾個綜合因子，從而使得對變量內部依賴關系的研究進行簡化。采用因子分析法主要有以下幾個步驟。

第一，數據標準化處理。將樣本數據矩陣Z=（Zi）m*n（n個指標m個樣本，Zi是第i個評價的原始數據）進行處理得到標準化體現矩陣X=（Xi）m*n。

表1 文化產業競爭力評價指標選取

第二，進行KMO檢驗模擬。首先，巴萊特球體檢驗的核心思想是檢驗整個相關系數矩陣的顯著性水平，將檢驗得到的顯著性結果在與零假設單位矩陣的對比中，若統計量相對較大，則適合進行因子分析。其次，KMO檢驗的主要目的是探討變量因子分析的可能性。要判斷所選取的指標是否適合采用因子分析的方法進行處理，首先對若干變量進行KMO值檢測，如果KMO值在0和l之間，且與l越接近，則表示更合適做因子分析。

第三，求取特征值和特征向量。先將相關樣本矩陣假設為對稱矩陣R=（ri）m*n，然后根據R的多項式特征方程求得n個特征值λi，進而求出特征向量u1，u2，…，up。

第四，求公共因子表達式。依照上一步所求的特征值和特征向量可以得到因子的方差貢獻率，而后根據公共因子的累積方差貢獻率是否大于85%為標準提取k個公共因子，即主因子，并進行因子旋轉。

第五，建立綜合評價模型。根據以上步驟得到的因子載荷矩陣計算最終的公共因子得分，且將每個主因子的方差貢獻率在累積方差貢獻率中的占比作為其在綜合評價模型中的權數。然后，利用因子得分和主因子權重構造綜合評價模型：Fi=∑WiFi。

四、遼寧省文化產業競爭力評價

根據收集到的2013年遼寧省文化產業競爭力各評價指標的原始數據，使用SPSS數據處理軟件，采用上述因子分析方法，得到KMO檢驗和球形假設檢驗結果如表2所示：

表2 KMO和Bartlett的檢驗

通過因子分析對原始數據進行變量降維后得到三個主因子，進而得出18個具體指標在旋轉后的因子載荷矩陣中所呈現的載值關系，每個具體指標與所提取公因子關系中的載荷值為：

利用歸一化原理計算各個主因子的方差貢獻率在總方差貢獻率中的比重，得到各權重數據：W1=0.696；W2=0.180；W3=0.124，并結合各因子得分，依照公式Fi=∑WiFi模擬出遼寧省文化產業競爭力評價：

其中，F表示遼寧省文化產業競爭力的綜合得分，計算近幾年遼寧省的文化產業競爭力綜合得分如表3所示。

表3 文化競爭力綜合評價得分

由遼寧省文化產業競爭力實證分析結果，我們得出評價結論如下：

第一，遼寧文化產業競爭力水平不斷提升。文化產業競爭力是文化產業內外部各相關要素對于該產業總體發展程度和成熟度的集中體現。從以上實證分析得出的全省文化產業競爭力得分來看，近幾年綜合得分保持每年10%左右的增長率，其中2010年文化競爭力綜合得分增長率達到了16%。遼寧省文化產業競爭力水平的迅速提升主要是源于文化體制改革不斷推進以及全省文化產業新生業態不斷呈現，特別是動漫產業的迅速崛起使遼寧文化產業發展獲得了新生推動力。

第二，文化消費水平對文化競爭力的貢獻不夠明顯。文化消費水平是推動文化需求、文化產出、文化創新以及文化產值增加的有生力量。在對文化產業競爭力的分析過程中發現，目前遼寧省整體文化消費水平對文化產業競爭力的貢獻尚不明顯，文化的有效需求不足直接導致文化消費在文化產業競爭力評價中重要貢獻的缺失。這與遼寧文化產業市場體系不健全以及文化產業體制改革滯后有關，勢必會限制文化企業的文化產品和文化服務創新，使文化供給方無法及時地提供人們需求的優質文化產品。文化市場體系不成熟則使文化需求方和供給方之間的供求關系存在信息斷層，文化生產者難以了解消費者的需求動向，文化需求者也不能及時享受最新的文化產品和服務，因此，促進文化消費是提升遼寧文化產業競爭力的一個重要突破方向。

第三，遼寧文化產業的規模優勢不夠突出。文化產業競爭力高低的一個重要標志就在于文化產業是否具備規模優勢。遼寧省文化產業雖然具備一定的發展規模，但是產業規模在競爭力中的體現還不夠突出。由以上文化產業競爭力評價可知，實證分析所選取的產業規模指標占各個主因子中的貢獻比重均在90%左右，但并不是所有的規模指標都在最終占競爭力比重最大的公因子中體現，如，在最終得出的競爭力評價公式中，文化產業機構數的貢獻比重被削弱了。因此，要提升文化產業的綜合競爭力，遼寧省需要積極推進文化產業集聚效應的形成，充分發揮產業集群效應、擴大文化產業規模。

第四，相關產業發展的評價指標作用明顯。從各評價指標對總目標的作用情況來看，隸屬相關產業發展水平和文化供給量下的X14、X15、X17、X18等指標對于評價總體目標的貢獻度最大，其貢獻占比均在90%以上，而文化產業的核心內容指標對于評價競爭力的作用不那么突出。其主要原因在于文化產業缺乏核心品牌的運作。遼寧省文化產業競爭力的提升需要加強對特色文化品牌的經營。

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（作者單位:沈陽理工大學經濟管理學院 遼寧沈陽 110159;作者簡介：楊鳳，沈陽理工大學經濟管理學院教授，副院長，碩士生導師，東北大學博士后研究人員，主要從事產業經濟學與產業哲學研究;歐陽博強，沈陽理工大學碩士研究生;侯元元，沈陽理工大學碩士研究生。）

（責編：賈偉）

F127

A

1004-4914(2014)09-055-03

遼寧經濟社會發展課題“遼寧省文化產業競爭力實證研究”（項目編號：2014LSLKTLLJJ-04）]