臺灣政要的新媒體大戰(zhàn)

媒體一直影響著島內(nèi)的政治生活。有島內(nèi)學者曾著文寫道：陳水扁留給臺灣社會的一個最大影響大概就是讓媒體有了鮮明的顏色。無論是報紙、電視，還是地下電臺，都有著或藍或綠的顏色，每逢選舉，媒體戰(zhàn)有時甚至成為決定勝敗的“最后一根稻草”。而新媒體的出現(xiàn)，則加劇了島內(nèi)政黨、政要間的媒體大戰(zhàn)。

馬英九一直非常重視利用新媒體造勢。2007年，為了吸引年輕人的目光，馬英九后援會成立了一個搞笑創(chuàng)意網(wǎng)站，取名“臺灣九九俱樂部CRAZY9”（也稱“瘋九網(wǎng)”），網(wǎng)站中以大量有趣的動畫反諷政治人物言行，以漫畫或動畫影片的方式來闡述馬英九的競選政策，吸引20歲到40歲對“政治冷淡”的年輕人。

2011年，藍綠候選人選情膠著。馬英九連任競選辦公室“臺灣加油贊”成立，找來5位年輕人組成“K5”團隊，專門負責新媒體經(jīng)營。“臺灣加油贊”還推出了“早安打卡機”活動。活動第一天，前10名的網(wǎng)友可獲得馬英九簽名的“早安贊卡”，他也實時上傳首次在官邸“打卡”的畫面，跟網(wǎng)友分享。最終，這些新媒體手段，為他贏得了選票，增加了人氣，其臉書粉絲也過了百萬。

作為民進黨的領(lǐng)軍人物，蔡英文同樣顯示出大打新媒體戰(zhàn)的決心。

民進黨很早就試水“網(wǎng)戰(zhàn)”，不僅把網(wǎng)絡(luò)宣傳當作重中之重，在培養(yǎng)“網(wǎng)絡(luò)青年軍”上也不遺余力。用綠營的話說：網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)，“藍是1.0版，民進黨已經(jīng)升級到3.0版”。

2009年，時任黨主席蔡英文一聲令下，該黨成立了網(wǎng)絡(luò)部，專職拓展“綠色網(wǎng)絡(luò)能見度”，同時培養(yǎng)新人。這批被網(wǎng)民稱為“綠林軍”的青年網(wǎng)軍，在社交網(wǎng)站上充當“輿論主攻手”，只要有不利于民進黨的新聞出現(xiàn)，他們便會一哄而上，把本黨的人氣“刷”上去。此外，蔡英文還辦了“選戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)種子營隊”，教候選人如何運用網(wǎng)絡(luò)營銷自己；成立“網(wǎng)絡(luò)游擊隊”，在網(wǎng)絡(luò)上征求宣傳創(chuàng)意，請網(wǎng)絡(luò)專家講如何“噗浪”（Plurk，社交網(wǎng)站）。

民進黨投入選戰(zhàn)的候選人都有專職網(wǎng)絡(luò)秘書。之前，蔡英文利用博客拼人氣時，就任用了好幾位美女“網(wǎng)秘”，以年輕人的視角幫她寫博客。其中，最為出名的是第三任網(wǎng)秘黃嫈（音同“英”）珺。她生于1983年，當時在臺灣中正大學政治研究所在職專班進修，被媒體稱為“活動力最強的小秘書”。這些美女“網(wǎng)秘”雖風格不同，但都拉動了“小英博客”點擊率暴漲。

島內(nèi)藍綠政黨、政要的新媒體大戰(zhàn)，隨著年底“九合一”選舉的臨近，勢必愈演愈烈。摘自《環(huán)球人物》