臺灣政要的新媒體大戰

媒體一直影響著島內的政治生活。有島內學者曾著文寫道：陳水扁留給臺灣社會的一個最大影響大概就是讓媒體有了鮮明的顏色。無論是報紙、電視，還是地下電臺，都有著或藍或綠的顏色，每逢選舉，媒體戰有時甚至成為決定勝敗的“最后一根稻草”。而新媒體的出現，則加劇了島內政黨、政要間的媒體大戰。

馬英九一直非常重視利用新媒體造勢。2007年，為了吸引年輕人的目光，馬英九后援會成立了一個搞笑創意網站，取名“臺灣九九俱樂部CRAZY9”（也稱“瘋九網”），網站中以大量有趣的動畫反諷政治人物言行，以漫畫或動畫影片的方式來闡述馬英九的競選政策，吸引20歲到40歲對“政治冷淡”的年輕人。

2011年，藍綠候選人選情膠著。馬英九連任競選辦公室“臺灣加油贊”成立，找來5位年輕人組成“K5”團隊，專門負責新媒體經營。“臺灣加油贊”還推出了“早安打卡機”活動。活動第一天，前10名的網友可獲得馬英九簽名的“早安贊卡”，他也實時上傳首次在官邸“打卡”的畫面，跟網友分享。最終，這些新媒體手段，為他贏得了選票，增加了人氣，其臉書粉絲也過了百萬。

作為民進黨的領軍人物，蔡英文同樣顯示出大打新媒體戰的決心。

民進黨很早就試水“網戰”，不僅把網絡宣傳當作重中之重，在培養“網絡青年軍”上也不遺余力。用綠營的話說：網絡戰，“藍是1.0版，民進黨已經升級到3.0版”。

2009年，時任黨主席蔡英文一聲令下，該黨成立了網絡部，專職拓展“綠色網絡能見度”，同時培養新人。這批被網民稱為“綠林軍”的青年網軍，在社交網站上充當“輿論主攻手”，只要有不利于民進黨的新聞出現，他們便會一哄而上，把本黨的人氣“刷”上去。……