中央電視臺：八檔重磅節目全新亮相

趙國紅

以“一臺知天下，登臺天下知”為主題，今年，中央電視臺分別在北京、上海、廣州召開了三場資源推介會。中央電視臺廣告經營管理中心主任何海明介紹了在央視投放廣告的五大優勢：最高的收視率和收視份額、最高的權威性、最廣的覆蓋性、最優的廣告環境、最大程度的穩定性。他表示，央視在牢牢把握這五大優勢的同時，從理念到經營，一直引領著電視媒體的廣告創新，與新媒體互動融合，進一步放大了傳播價值。2015年央視內容產品預售分為招標競購和簽約認購兩部分。招標競購的變化有：“2015年新聞聯播標版組合”優化回報；季播大活動全面發力；春晚賀歲套裝變化；新媒體融合產品全新首發；現場招標節奏更緊湊。簽約認購產品則分三批逐批公布。

2015 年，央視綜合、綜藝、電視劇、少兒等頻道將推出八檔重磅節目。其中《挑戰不可能》《大開演界》《歌者無敵》《叮咯嚨咚嗆》《最野假期》為全新亮相，《夢想星搭檔》第三季、《舌尖上的中國》第三季、《中國正在聽》第二季延續既有品牌。

今年，中央電視臺首次將電視強勢內容與新媒體融合的廣告產品納入招標。進入招標現場的央視新媒體，包括央視新聞客戶端合作伙伴、春晚獨家新媒體互動合作伙伴、2015年CCTV網絡春晚獨家冠名、《天氣預報》二維碼互動合作伙伴等創新產品，展現了強勢內容向多維渠道延伸的大臺整合能力。

同時，央視將在2015年播出《舌尖上的中國3》《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》《園林》《文明密碼》《開講啦》《青年中國說》《客從何處來》《我愛媽媽》《等著我》等文化類節目以及貫穿2015年的頂級體育賽事和精品電視劇。