安徽衛視“大劇2.0”：資源整合 產品升級

媒體環境變幻莫測，內容市場風起云涌，這一切無疑考驗著媒體經營者的智慧與勇氣。

10月29日，安徽衛視2015年資源展示暨廣告征訂會在合肥召開，來自全國各地的800多位客戶、廣告業人士代表齊聚一堂，看安徽衛視如何用“大劇2.0”的創新營銷模式，應對當下媒介環境，呈現優質的大劇資源和節目研發成果。

會上，安徽衛視的傳播價值被總結為“全國性的平臺特征，全媒體的營銷策略，以主流消費群為主、高黏性的觀眾群體，以及電視劇和季播欄目的驚人表現”。2015年，安徽衛視將通過媒介資源的整合，呈現一場全媒體的節目盛宴。

“大劇2.0”戰略

開啟整合營銷新篇章

多年來，安徽衛視一直以“大劇營銷”戰略角逐于競爭激烈的媒體市場中。2015年，安徽衛視推出“大劇2.0”的融合營銷新戰略——基于原有資源優勢，聯手騰訊視頻打造臺網融合的電視新產品，這種營銷產品被稱為“ATM”，即AHTV（安徽衛視）+TENCENT（騰訊視頻）+MARKETING（市場營銷）。在安徽衛視廣告銷售團隊看來，“這個產品帶給我們一個夢想，能夠幫助客戶真正實現整合營銷的夢想。”

中國人民大學新聞學院副院長喻國明認為，“互聯網是一個重聚社會資源、市場資源的結構性力量。在它的作用之下，整個傳媒業態、社會的基本面貌，呈現出一種跟傳統社會完全不同的面目。”此番安徽衛視與騰訊視頻攜手合作，也正是搭建在互聯網的結構性力量和頻道優勢資源的基礎之上。由此，安徽衛視將展開一場全媒體的資源整合。

《醫館笑傳》是安徽衛視在“大劇2.0”時代即將發出的第一聲巨響。這部劇從內容到營銷，每一步都蘊藏著資源和媒介的多重整合。在內容創作上，《醫館笑傳》由深諳互聯網傳播規律的《愛情公寓》團隊打造，集合陳赫、王傳君等一眾利于多屏呈現的80后演員，混搭各種流行元素，劇情設置符合多終端的傳播訴求。在營銷策略上，電視劇發布期，安徽衛視與騰訊視頻共同推出“首映大典”“聯合新聞發布會”“粉絲見面會”；在宣傳期，《醫館笑傳》將通過臺內報道、宣傳，騰訊視頻獨家首發等形式打造強勢品牌；在熱映期，以電視硬廣為主要營銷手段；在大結局之后的長尾期，與劇集相關的多屏聯動延長效應，引導受眾持續關注。最終，安徽衛視將形成多終端、矩陣式整合營銷模式，努力將《醫館笑傳》打造成整合營銷的“現象級”案例。在新的媒體環境和“一劇兩星”政策之下，這一舉措無疑為“劇行天下”的安徽衛視拓展出全新的發展空間。

“雙劇場”

鞏固電視劇收視陣營

2015年，安徽衛視“海豚第一劇場”在選材上聚焦都市情感劇，尤其關注具有社會熱點效應的電視劇。比如，由蔣雯麗出演的《守婚如玉》，王志文、朱丹搭檔的《待嫁老爸》，江珊、王志飛攜手的《婚姻時差》，以不同的角度和風格，關注中年人的婚姻問題；此外，如《想明白了再結婚》《姐妹兄弟》《你是我的姐妹》等諸多由網絡人氣較高的青年演員主演的生活情感類電視劇也必將成為2015年度的收視熱點。

同時，安徽衛視也將鎖定一些網絡高人氣、高關注度的古裝題材劇和年代劇，以保持劇種多元性。例如新版金庸劇《新鹿鼎記》，《封神英雄榜》第二部，網絡小說改編劇《華胥引》《花千骨》，以及年代劇《花紅花火》《大秧歌》等。

2015年安徽衛視“海豚星光劇場”將主打韓劇、壓縮泰劇。此外，“海豚星光劇場”還承載了一些熱播好劇的二輪釋放功能，因為在安徽衛視看來，明年在“一劇兩星”政策下，兩個衛視平臺可能無法完全釋放出一部好劇的能量，即使衛視實力非常雄厚，也很難保證每一部在首輪拿到的劇都是好劇。所以明年安徽衛視以“雙劇場”的概念，寄希望能夠最大最好地釋放出電視劇的能量。

2015年，《來自星星的你》《繼承者們》《聽見你的聲音》《秘密花園》《那年冬天風在吹》等一批高人氣、高口碑、高收視的韓劇都將在安徽衛視“海豚星光劇場”與觀眾見面。

節目產品的定向價值

2015年，安徽衛視以往“海豚第一劇場”+“星光劇場”的傳統編排格局將被打散，“海豚第一劇場”的三集聯播變為兩集聯播，原有第三集播出時段將會形成全新的“晚間920黃金檔欄目帶”，安徽衛視將依據國內優秀的行業、品類，全力打造七檔生活服務類欄目。

比如，針對日化行業的美顏時尚類節目《年輕十歲》，以女性消費者為目標受眾的公益尋親節目《我要找到你》，為學習教育類產品度身打造的《學霸是怎樣煉成的》，消費者普遍關注的科學生活實驗類節目《謠言終結者》，平安攻略體驗類節目《誰是幸存者》，以紀實手法呈現普通人品德的《好人有好報》。另外，《好劇行天下》結合時下熱播劇，為客戶打造地面銷售平臺，既具有安徽衛視標識性，也為客戶提供了靈活的銷售推廣渠道。在《好劇行天下》中，節目主持人將帶著與劇相關的問題，搭乘“好運大巴”，走訪各大城市，邀請老百姓答題并回饋獎品，幫助客戶在節目中即時完成產品的推廣和銷售。

與以往的節目創意初衷不同，這七檔節目以行業和產品種類來定位，每一個節目輻射不同的行業，具有定向價值，這既是定制節目的雛形，也是一種全新節目形式的探索。

2015年，安徽衛視也將推出多檔真人秀節目，其中包括天才少年才藝展示互動交友類《全球少年夢幻秀》，明星慈善勵志類《夢想星空》，明星職業體驗紀實類《全明星24小時》，公益幫扶類《歸來》，策略游戲挑戰類節目《超級選擇》，以及呈現明星情侶喜感生活的《親愛的，出發吧》。

在全力打造新型欄目的同時，安徽衛視也在不斷夯實品牌欄目，穩固頻道影響力。2015年，《男生女生向前沖》將打通整個午間時段，以全年日播的形式強化午間節目帶。《超級演說家》第三季、《超級先生》第二季、《我為歌狂》第三季以及2015《超級笑星》，在承襲以往良好口碑和收視率的基礎上，也成為頗受廣告商青睞的2015重點項目。

“王牌欄目+多檔創新季播欄目”播出模式曾被業界人士認為是電視臺綜藝長青的不二法門。2015年，“大劇2.0”臺網共振的整合營銷戰略、類型多樣的創新節目、品牌放大的王牌欄目將為安徽衛視掀開新的一頁。

（蔡旻俊）