馬云是“宏圖”還是“糊涂”？

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初夏的高溫，未必比得上最近馬云的溫度。

我們還在關(guān)注和暢想阿里巴巴IPO即將刷新納斯達(dá)克歷史的時(shí)候，阿里已經(jīng)開始花那即將到手的200億美金了。

6月5日，馬云在廣州宣布阿里巴巴花12億買下了廣州恒大足球俱樂部50%的股權(quán)，而且是以一個(gè)戰(zhàn)略投資者的身份。

50%的股權(quán)

這幾乎青澀得像每個(gè)年輕人掙到第一份工資時(shí)的心跳。摸著皺巴巴的勞動(dòng)所得，總想買點(diǎn)這個(gè)給自己，買點(diǎn)那個(gè)給姑娘，剩點(diǎn)錢再讓父母開心開心。唯一的不同是年輕人的工資永遠(yuǎn)杯水車薪，而馬云的12億人民幣相比于即將到手的200億美金，只是九牛一毛。

就連發(fā)布會(huì)的口徑都貌似如此純情。香港的酒局成了背景，三杯五杯下肚，地產(chǎn)大亨來了句“足球玩不玩？”酒過三巡的互聯(lián)網(wǎng)大佬輕松接腔，“一起玩玩”。12億的生意頓時(shí)談妥，只剩下第二天酒醒后那十五分鐘的確認(rèn)而已。發(fā)布會(huì)上，許老板和馬老板彼此心有靈犀，屢屢提到“十五分鐘”搞定的情節(jié)，全然一副輕松玩票的模樣。

但羚羊怎么會(huì)相信獅子的話呢？馬云終究還是露出了獅子的牙齒。在接受某報(bào)采訪時(shí)，馬云終究沒能掩蓋住自己的雄心，直接把自己擺到了“足球還是老套路”的對(duì)立面上，直言自己要做一個(gè)“攪局者”，擺明車馬炮，玩玩新意思。

這儼然讓人想起了馬云當(dāng)年搞互聯(lián)網(wǎng)金融的論調(diào)，不滿意現(xiàn)狀，就是玩玩。這一玩居然玩出了“阿里金融”這么一個(gè)巨大的攪局者。“余額寶”已經(jīng)驚動(dòng)了國有金融的巨無霸，“阿里小貸”也只是坐等東風(fēng)的孔明。這次的足球投資，貌似漫不經(jīng)心，甚至冤大頭一枚，但背后蘊(yùn)含的格局與決心也許并不亞于當(dāng)年進(jìn)軍金融界。

體育市場(chǎng)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，其潛在的價(jià)值是超乎想象的。我們先來看一串驚人的數(shù)字：2014巴西世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)收入預(yù)計(jì)會(huì)超過30億美金；2013-2014賽季付費(fèi)電視較為普及的英超轉(zhuǎn)播費(fèi)總收入達(dá)到55億英鎊；在五大聯(lián)賽中落后的德甲，2013賽季轉(zhuǎn)播費(fèi)也達(dá)到了8.7億美金（6.28億歐元）。讓人不可思議的是，2013年CCTV支付給中超的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用僅為177萬美金（730萬元人民幣），而這幾乎就是中超轉(zhuǎn)播權(quán)可憐的全部收入。表面上，這當(dāng)然是拜中國足球的臭氣熏天所致。出現(xiàn)的一點(diǎn)曙光是，恒大2013年的亞俱杯冠軍已經(jīng)默默地改變著這一切。恒大亞俱杯冠軍之戰(zhàn)第二回合，電視觀眾人數(shù)之和超過了1.2億，以受眾人數(shù)平均統(tǒng)計(jì)，超過了3000萬。這實(shí)際上已是除奧運(yùn)會(huì)和世界杯之外的收視巔峰。受到恒大的帶動(dòng)，中超收視率也備受刺激，2013年恒大與魯能的榜首大戰(zhàn)，收視的最高值居然達(dá)到了1.676，換個(gè)說法，這場(chǎng)球的收視收益已經(jīng)高于央視一年支付給中超的全額轉(zhuǎn)播費(fèi)。

價(jià)值動(dòng)輒數(shù)千萬而且還在不斷攀升的中超轉(zhuǎn)播權(quán)，區(qū)區(qū)730萬就賣給了央視，這巨大的深潛利潤(rùn)恐怕就是馬云覬覦的蛋糕了。如果我們考慮收視人群向網(wǎng)絡(luò)收視轉(zhuǎn)移的可能性，對(duì)于這塊轉(zhuǎn)播權(quán)的想象似乎足以再支撐一家企業(yè)到納斯達(dá)克風(fēng)風(fēng)光光地游上一圈了。

另辟奇招來挑戰(zhàn)舊體制是馬云一貫擅長(zhǎng)的。怎樣利用恒大這塊中國足球難得的金字招牌，挑戰(zhàn)央視轉(zhuǎn)播的方法我們還不得而知，但對(duì)于巨大深潛利潤(rùn)的嗅覺卻是分明可以感知到了。

當(dāng)然，我們無法預(yù)知博弈的最終結(jié)果，因?yàn)橹T多對(duì)足球懷有深厚感情和覬覦的老板們，都在中國足球頑固不化的體制中敗下陣來，有的甚至賠上了整副身家。馬云同樣不是神，但顯然是一個(gè)對(duì)足球有預(yù)謀、有計(jì)劃、有宏圖的家伙。盡管，他把自己裝扮成了一個(gè)糊涂蛋。

所謂無巧不成書，同樣是6月5日，在海那邊的洛杉磯，飽受詬病的微軟前CEO兼總裁史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）買下了NBA的洛杉磯快船隊(duì)，這支永遠(yuǎn)季后賽一輪或兩輪游的三流強(qiáng)隊(duì)，花費(fèi)了鮑氏整整20億美金。這個(gè)價(jià)格同樣像個(gè)冤大頭，但這可是一個(gè)即將重簽轉(zhuǎn)播權(quán)合同前夕的冤大頭呀！

果然世界同此涼熱。

馬云無疑是體育的門外漢，但體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營運(yùn)真的需要精通體育的人么？起碼實(shí)踐證明，搞體育的、搞地產(chǎn)的、搞煙草的都救不了中國足球，那就不妨讓搞互聯(lián)網(wǎng)的試一試吧。