吳海民：２００８奧運會，盛宴？考驗！

　　
　　2008年北京奧運開幕在即，面對這場盛宴，媒體們無一不是垂涎欲滴，各家報紙自然也不例外。然而，當人們一邊摩拳擦掌，蓄勢代發，一邊憧憬著奧運大餐的美味之時，吳海民再次成為了那個潑涼水的人。在這場空前的盛宴中，報業能分到自己盤子里的，很可能寥寥無幾，他如是說。
　　
　　挑戰>機遇
　　
　　記者：奧運會無論對哪種媒體而言都是難得的機遇，報業應該也能有自己的一番作為，為什么您會有這么悲觀的預測？
　　吳海民：并不是我過于悲觀。奧運到底會給報業帶來什么，我認為到目前為止，大家估計得還遠遠不夠。當然，對于報業來說，2008年北京奧運會是機遇，但是，也將是一場嚴峻的挑戰。并且，從總體而言，挑戰將會大于機遇。
　　記者：您是如何得出這種結論的？
　　吳海民：中國的媒體近年來正在經歷著一場大的變局，媒體的基本格局、內在結構和外部環境都在發生深刻變化。特別是以網絡為代表的新興數字媒體迅速崛起，正在重新劃分媒體業的勢力版圖，并且改變著媒體產業的未來走向，而報業遭遇到的沖擊尤為強烈。這是我們國家傳媒發展的一個大背景，我們正是在這個背景下迎來2008年的奧運會。
　　從歷史上來看，奧運會與媒體的發展向來密切相關，甚至可以說奧運會幾乎充當了媒體發展的催化劑。比如說，廣播業的普及，電視業的崛起，奧運會都起到了重大的推動作用。北京奧運會的到來，無疑將是當前中國傳媒變局的催化劑。上屆雅典奧運會，網絡媒體就已經露臉了，經過四年的發展，勢必將在2008年奧運會上扮演重要角色，而方興未艾的手機媒體更是可能憑借奧運會的契機迅速出位，引爆新興數字媒體的更大發展，中國的媒體景觀勢必因此而重新改寫。
　　
　　來自內容傳播方面的挑戰
　　
　　記者：按照您的分析，奧運會在為新興媒體催生市場的同時，也在考驗著傳統媒體的生命力和競爭力。那么在這種情勢下，報業具體會面臨哪些挑戰？
　　吳海民：正是如此。目前，圍繞著爭奪奧運會的傳播高地，各類媒體的跑馬圈地已經開始，其競爭態勢及反映出來的媒體演變趨勢，對未來中國的媒體版圖將會產生深遠的影響，對中國報業的轉型和發展也必將產生深遠影響。
　　首先要應對內容傳播方面的挑戰。北京奧運會即將引發新聞傳播方式的一場變革。特別值得重視的是，商業門戶網站首次獲準直接從事大規模新聞采訪活動，獲準在第一時間對奧運賽事進行全方位報道。雅典奧運會的時候，網絡媒體還僅僅是轉載傳統媒體的內容，但在2008年北京奧運會上，網絡媒體就會有自己的記者在現場進行采訪報道。據稱，新浪已經拿到了十幾張采訪證，而搜狐負責奧運新聞網的建設，將會獲得更多的采