探析二維碼在平面廣告設計中的應用

摘 要：二維碼的信息量大，可靠性強，良好的糾錯與交互性，可表示漢字或者圖形的多種文字信息，成本便宜等優勢正風靡全球。在今天多變的市場競爭，二維碼對產品品牌形象的提升起到決定性作用；展望未來，也許會有更加人性化更加多功能的交互設計產品出現來取代二維碼，但不可否認在今天它為人們帶了全新的溝通形式。

關鍵詞：二維碼 平面廣告 創意設計 交互

[基金來源：2013年廣西梧州學院教育教學改革項目“QR碼（二維碼）的應用---關于視覺傳達設計課程教學內容改進的研究”]

一、二維碼在現代社會中應用的現狀

在今天二維碼的應用互動已經成為人們的日常生活的重要部分，而智能手機的普及無疑成為二維碼的使用的傳播者，它給眾多商家帶來巨大的商機。二維碼技術為在日本等國家成為消費者不可或缺的信息產業，它打開了信息時代新窗口。巧妙利用二維碼，為平面廣告設計領域開啟了新天地，為交互設計在設計領域的發展邁出了堅實的一大步。

二維碼[1]（2-dimensional bar code），又稱二維條碼，最早起源于日本，它是用特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向）上分布的黑白相間的圖形，是所有信息數據的一把鑰匙。在現代商業活動中，可實現的應用十分廣泛，如：產品防偽/溯源、廣告推送、網站鏈接、數據下載、商品交易、定位/導航、電子憑證、車輛管理等等。二維碼也叫做QR碼[2]，QR碼是二維條碼的一種，QR 來自英文 “Quick Response” 的縮寫，即快速反應的意思，QR碼原本是為了在汽車制造廠便于追蹤零件而設計，今日QR碼已廣泛使用在各行各業的存貨管理。現在看見的二維碼基本上呈現出正方形，四個角中有三個角印有中文“回”字的方形圖形，用來幫助解碼軟件定位，識別圖像。

現今，這種二維碼大量地出現在平面廣告設計領域，海報招貼設計、DM[3]廣告等設計方向均開始頻繁使用。觀眾只要用手機拍攝下平面載體的二維碼后，通過網絡登錄該產品或者企業的網站，實現了企業與消費者的無縫對接。二維碼的信息量大，可靠性強，良好的糾錯與交互性，可表示漢字或者圖形的多種文字信息，成本便宜等優勢正風靡全球。中國已經發展為世界的第二大廣告消費市場，國際廣告界也十分關注中國廣告市場發展。

二、二維碼在平面廣告上的創意設計

利用二維碼的圖形快捷傳遞信息的今天，似乎更需要極富創意的二維碼設計。黑白方塊已經不能滿足人們日益增長的審美需求了，于是，許多的設計公司開始將二維碼的創意設計列入設計項目中。這些二維碼的設計在保持其原有功能的基礎上，對版式進行創意設計。它形式新穎，色彩時尚絢麗，圖案簡潔易識，其品牌二維碼設計讓消費者通過接觸二維碼的同時，對品牌定位有所認知。麥當勞在其宣傳頁面放上二維碼，用戶掃碼后發給朋友，和朋友一起分享美味。《畫皮II》的電影海報，升級營銷方式，即在其首映式及投放的各類廣告中，大量引用二維碼，掃碼后可以直接分享該電影的海報至微博，并獲得巨大成功。

（一）廣告色彩的創意設計

廣告色彩既美化了圖形，又增加了品牌的訴求，產生品牌聯想。色彩是直接映入眼簾刺激視網膜神經的重要因素，廣告色彩設計的純度、明度、色相的和諧對比決定了品牌的個性，以及目標受眾群體。二維碼的色彩設計盡量把對比度提高到黑白對比的程度。廣告設計師把色彩、品牌形象、科學技術融為一體的二維碼設計應用在平面廣告上，讓平面廣告這一大眾傳播媒介變得更加神采奕奕，溝通無障礙。有些品牌用VI[4]設計中的輔助色彩來設計二維碼的色彩，這就為消費者很好地加深品牌印記打下良好基礎。有些品牌二維碼色彩設計則采用產品包裝的設計色彩，用于廣告宣傳，這都為品牌推廣起到推波助瀾的作用。

（二）廣告圖形的創意設計

廣告圖形是除了語言以外最好的溝通元素，它是廣告創意的視覺化外在表現，它形象清晰、造型突出，能夠表達品牌的深度內涵。想在二維碼的方寸之間進行圖形創意并非易事：平面廣告設計中的二維碼圖形設計，既要簡潔明了又要符合迅速傳播信息的需要。二維碼雖然在制作上有自己固有的模式，但造型上依然可以擁有與品牌相符的個性圖形。二維碼設計師可以在原有的黑白格子中進行“重構”進行創意設計，使消費者迅速識別商品特性，感悟商品本質。例如：重慶時報上面的利用二維碼圖形進行的廣告宣傳，結合了廣告文案的創意設計“碼上相親”的廣告語來設計的二維碼圖形很具代表性。藍色區域加進去了戴著禮帽的男士矢量圖代表男性相親者，紅色區域的加進去了娃娃頭發型的女性相親者，相親的男女雙方通過掃描二維碼就可直接獲得對方信息，是傳統羞澀的相親方式所不能比擬的。再比如，“憤怒的小鳥”這款游戲一經推出，便風靡手機游戲用戶當中，如今的游戲下載中心，根據游戲中的場景結合二維碼的標準模式，設計出了具有典型代表性的憤怒小鳥二維碼，以便廣大游戲愛好者交流溝通。

（三）版式的創意設計

版式設計是圖形、文字、色彩按照人類具有普遍共識的美的造型形式法則來進行有序的設計。這里版式設計分為二維碼本身的版式構成，還有二維碼在平面廣告中的版面設計。

二維碼自身的版面創意設計考慮產品本身的個性，例如BMW汽車的二維碼設計采用“碼中碼”的構成形式，給消費者一種極具保護性的安全感受，讓人放心消費與互動。（圖5）平面廣告版面設計要引人注目還要閱讀方便，如今的二維碼時代到來，在平面廣告的版面空間中必須把二維碼元素設計進去，以便更多的目標消費者參與互動。蜂子網站的平面廣告就把二維碼作為廣告創意的主打圖形，放在版心中央來突出品牌，而二維碼本身的設計就融入了廣告文案“一蜂一世界”的企業文化，讓網友心知肚明品牌的性質。

二維碼在平面廣告中的位置設置， 成為二維碼在平面廣告版面設計中的核心，傳統的平面廣告無論是紙質媒介還是戶外平面廣告媒介、電子媒介都沒有二維碼這一元素?，F今，二維碼的出現顛覆了傳統的版面設計：圖形創意、廣告文案、產品信息文字、色彩等元素編排之前要加進去二維碼。因為新媒體技術的發展帶動交互設計的發展，二維碼作為便捷的互動者無疑在這場沒有硝煙的商戰中完勝。有在黃金分割點放置二維碼，使其容易識別；有遵守人體工程學原理按照從左到右，從上到下閱讀習慣的設計來放置二維碼的；有的設計師干脆摒棄所有圖形、文字等元素，就在可展示平面媒體中，設計一個巨型二維碼，使其極具視覺沖擊力，讓受眾有強迫式愉悅的接受行為、一種迫不及待的溝通氣勢撲面而來。

三、二維碼在平面廣告設計中的優勢

二維碼的應用像一陣清新的風，吹開了溝通領域新視窗。二維碼在平面廣告中像無聲的銷售員向你訴說著企業的信息，并在企業搭建的這一平臺上與更多的人分享與溝通的特點外，還具有以下優勢：

首先，二維碼將信息簡單化。讓信息傳播簡單化有利于將廣告向科技創新方面快速發展。之前，企業做廣告推廣不能擺放大量的信息內容，經常受到版面空間的約束。二維碼的出現解決了這一難題，只要用方寸大小的圖形空間，能放任意多的文字、圖片，甚至清晰的聲音和視頻到后臺，達到增加廣告內容的目的，節約了廣告的成本，同時也使廣告從平面走向立體化，全方位傳播與互動。

其次，二維碼的省空間，省人力。二維碼的虛擬空間帶來的便利是直觀的，在鬧市、步行街、公交站臺、地鐵進出口的人流量多的地方，利用繁華地段的滾屏廣告或者LED屏充分利用篇幅較小的廣告版面空間，插入主要內容和二維碼，當有人對其感性興趣，通過二維碼的掃描可快捷得到更詳細的資料，達到高互動性。例如：在韓國首爾地鐵站里，樂購公司開了一家虛擬商場，把各種商品以平面廣告圖片的形式放置在地鐵站臺里面，這是一種前所未有的購物模式：不需要支付寶支付、也不需要網銀，只要你用自己的智能手機拍下你所需要產品的QR二維碼，就可以把它們放進購物車當中，并通過手機下載的支付軟件進行交易結算，商品就會在規定的時間內送達客戶指定的地址，你就坐等驗貨了。

第三，二維碼具備高保密性，極強的防偽功能，普通用戶很難對商家的信息內容進行修改，這保證了商家與客戶的無縫溝通。

第四，二維碼開拓了營銷新模式。時下眾多目標為年輕時尚人群的平面媒體，都把目光投向了二維碼的應用營銷中，在那些以日化產品、服飾、箱包、食品、游戲、玩具為主要內容的平面廣告中，文字介紹部分旁邊加上二維碼，讓讀者在閱讀過后，即刻輕松地拿起手機拍攝，通過網上銀行、手機快捷支付等支付形式完成移動數據終端購買，在家坐等快遞上門送貨簽收。

結 語

文化創意產業的最大特點就是變化節奏快，引領時尚，廣告的發展最需要新思維、新媒體、新技術作為支撐。在今天多變的市場競爭，二維碼對產品品牌形象的提升起到決定性作用；展望未來，也許會有更加人性化更加多功能的交互設計產品出現來取代二維碼，但不可否認在今天它為人們帶了全新的溝通形式。

注釋：

[1] http：//baike.baidu.com/view/132241.htm二維碼百科名片

[2] http：//baike.baidu.com/view/3964421.htmQR碼百科名片

[3] http：//baike.baidu.com/view/344961.htm DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為Direct Magazine advertising（直投雜志廣告）。兩者沒有本質上的區別，都強調直接投遞（郵寄）。 一般認為只有通過郵局的廣告才可能稱為DM廣告。而國家工商行政管理局1995年的出版的全國廣告專業技術崗位資格培訓教材《廣告專業基礎知識》，把DM硬性定義為直銷廣告（Direct Market AD）' DM廣告。

[4] http：//baike.baidu.com/view/60932.htm VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

參考文獻：

[1] 魏長增，傅興.多媒體交互技術在展示設計中的運用[J].包裝工程，2010，31（9）：97-100.

[2] 倪洋.妙用QR碼：打開包裝新空間[J].裝飾，2013（2）：133-134.

[3] 原研哉.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社， 2007.

[4] 周雅琴.論互動性平面廣告在媒介特性上德應用與創新[J].包裝工程，2012，33（22）：118-120.

[5] 劉月林，李虹.基于概念隱喻理論的交互界面設計[J].包裝工程，2012，33（22）：17-19

作者簡介：

陳瑾，廣西梧州學院寶石與藝術設計學院講師。研究方向：視覺傳達領域廣告設計。