產品展示設計的藝術效果探究

陳改花

摘 要：現代展示設計發展迅速，尤其是新型產品，通過展示包裝，將會得到極大的商業認可度。展示設計是一門綜合的藝術，它將各種美學元素與商業產品進行組合、包裝，使得商品不僅能夠體現自我的使用價值，還擁有一定的審美價值，從而勾起人們的購買欲望。產品設計的目的不是要讓產品本身變為一件藝術品，而是要通過對其進行藝術化的處理包裝，提高其內在價值，其最終目的仍然是服務于人們的生活需要。

關鍵詞：產品 展示設計 藝術效果 審美

[南京郵電大學招標項目：理工科大學的公共藝術教育模式研究，項目編號：JG0081JX03]

一、展示設計與產品藝術效果的關系

展示設計是現代商品外在包裝的重要形式，通過展示空間，商業產品將其最具有競爭力以及吸引力的一面直接展現在消費者面前，使得廣大消費者能夠更加直觀地、近距離地體驗商業產品的效果以及作用，從而勾起其購買欲望。而在展示設計中，商業產品將會進行一系列的包裝與處理，其目的在于通過藝術包裝的形式來改變產品的外在表現形式以吸引人們的注意力。

審美是人類對現實社會的一種自我評價，在社會中人們通常都具備趨美性。美的本源來源于人的自然化和意識化，即藝術創造力，對于藝術絕大多數人都能夠從中體驗到審美的感受，因而追求藝術也是人類社會中一個永恒的趨勢。在現代的商品生產中，包裝已經成為了產品營銷的重要因素，它直接決定了產品銷售的成效，但是僅僅注重產品本身的包裝，而忽略了其外在環境對產品的影響也制約了現代產品的美學表達。但是展示空間的出現，完全彌補了產品與外在環境脫節的缺陷，通過對展示空間的布置，更加襯托出了產品包裝的藝術特征，將其藝術效果完全呈現了出來，使得人們更加趨向于產品的美學體驗，從而增加了產品的內在商業價值。

二、產品展示設計的藝術特點

（一）展示設計的作用

在人類歷史中，展示活動一直伴隨著人類的文明進步而不斷發展。展示活動作為一個綜合的藝術包容空間，將人類所創造的各種藝術與商業形式進行交流與信息傳遞，發揮著其他藝術形式不可替代的功能。

1.現代展示行業是一個能夠記錄城市發展以及人們生活理念的變遷。展示設計將當前社會中較為流行的商業形式以及信息進行集中展示，方便人們進行信息交流與傳遞，在展示活動中人們可以根據當前的展示物件，了解時下最為流行以及最受歡迎的商品種類與藝術形式。設計師對于空間的裝飾大多反映人們的精神追求，尤其是對于審美標準的追求，如展示設計中的藝術元素以及美學元素的運用是歷史特定時期人們精神審美中最直觀的體現。

2.展示設計能夠將產品從物質向非物質轉化。現代展示設計將社會中的現實物品進行包裝展示，其不僅展示了商業元素的物質性，并且還將其非物質性的一面呈現了出來，人們除了對于產品實用性的認知以外，還通過展示設計，對其虛擬的一面進行了認知，從平面轉向空間，從有形轉向無形，給人們以更加廣闊的想象空間。

3.展示設計空間的多樣性能夠極大地推動產品的知名度以及社會認可度。現代展示空間并不拘泥于簡單的展示形式，隨著社會科技的不斷發展，展示設計的媒介以及手段也不斷更新，尤其是多媒體技術、網絡技術以及虛擬模擬技術的發展，讓展示設計能夠更加全面地展示出產品的用途。并且通過一個公共的展示途徑，可以讓消費者更加信任產品的質量以及使用效果，在推動產品知名度上升的同時，還能夠極大地增強產品的社會認可度。

4.展示設計能夠豐富商業產品的藝術形式，提升其內在價值。現代展示設計的手段日新月異，在借助外部多媒體以及其他展示元素的基礎上，可以最大限度地對產品進行包裝設計，利用聲、光、空間、生態元素、色彩搭配、多媒體影像等將產品的各方面藝術形式都徹底地展現了出來。人們在面對產品時就如欣賞一件藝術品，使得產品的價值超出了其原有的范疇，獲得了藝術的審美效果，從而提升其內在價值。

（二）在展示設計中以藝術包裝產品的重要性

產品的最終價值在于被人們接受并使用，而在商業方面，如何實現產品的售出則是產品能否實現其價值的關鍵因素。展示設計活動是將產品集中進行展示的活動，這些產品代表了企業或個人當前最能滿足人們需求的事物。

1.藝術包裝能夠更加全面地展示產品的特征。通過多媒體以及各種藝術元素的使用，設計者可以將產品的實用效果、作用以及潛在價值進行藝術化的展示和宣傳，讓人們更加立體、全面地了解產品的各項數據特征。

2.藝術包裝能夠提升產品的潛在價值。藝術是無價的，人們對于藝術品卻往往愿意高價購買或者收藏，趨美性是人類的共有特點。展示設計中針對產品進行藝術包裝，能夠實現產品的藝術化，從而在產品使用價值的基礎上增加審美價值，從而極大地提升產品的內在價值。

（三）產品展示設計的藝術要求

現代展示藝術設計是指將特定的產品通過不同的外在環境以及宣傳目的進行擺設或者演示的設計，產品是其展示的主要內容，而展示空間則是其主要的承載體。在展示過程中，對產品的藝術化包裝處理具有如下的特點：

1.產品展示設計的藝術性特點。藝術性要求可以說是現代產品展示的重要特征，它將產品的原有特點進行藝術化處理，使得產品掩蓋了其糟粕的一面。藝術性主要體現在如下方面：（1）產品包裝的藝術性。產品包裝分為外在包裝和內在包裝，外在包裝及對其外形、展示環境進行藝術改造，以適應產品藝術的特征。而內在包裝則主要是指對產品的使用價值以及其他潛在價值進行延伸，從現實到虛擬，從平面到立體，充分展現其藝術的一面；（2）產品展示的藝術性。展示的藝術性需要根據產品的種類以及宣傳目的來設計，不同的商品需要匹配與之相符的藝術元素才能起到加分的效果。例如汽車的展示，在現代展示設計中，出燈光、多媒體展示以外，還加入美女元素，以起到“香車美人”的效果。兒童用品展示一般使用動漫、卡通人物作為展示素材，以吸引同一年齡層次的消費者。

2.產品展示設計的人性化特點。在現代展示設計中人性化設計是展示設計的基本原則，在展示空間中，人作為產品展示的欣賞主體，是一切產品設計的出發點，設計人員對于產品藝術性的設計也旨在吸引人的注意力。匯集現代化科技于一體的現代展示設計必須要呈現人性化，讓消費者感覺親切，以滿足人的心理以及使用需求為目的，是產品藝術設計具備親和力，讓消費者在輕松、愉快的環境中欣賞產品的藝術美感。

3.審美體驗的多樣性。現代展示設計不僅要從視覺上給觀眾以強烈的美感沖擊，還需要在其他感覺方面給予觀眾以藝術體驗，才能真正地震撼觀眾。自多媒體技術運用以來，3D展示以及聲光影三者的組合已經成為現代展示中最為有力的藝術刺激元素，對高科技產品的展示往往需要配以特效鏡頭的處理演示，而對高雅的藝術品則需要運用聲與光的特殊組合，讓觀眾感受到一種質感，從而達到切身的審美體驗。

三、展示設計藝術效果分析

在展示設計中，產品的藝術效果具有多種呈現方式，產品本身借助其他藝術元素的組合，可以對觀眾帶來強烈的藝術審美體驗，其主要表現在以下幾個方面：

（一）視覺效果方面

視覺藝術效果是產品藝術表達最為直接與重要的藝術呈現形式，觀眾在展示現場體驗最為強烈的藝術就是視覺效果藝術。消費者對于產品的認知總是從視覺開始的，展示設計通過視覺形象將產品介紹給消費者，其主要以色彩、圖像以及文字、實物等作為視覺效果的載體。視覺藝術效果具體來說主要包括如下內容：

1.色彩。色彩作為展示空間中最為鮮明的視覺元素之一，其也是商品最為顯著的外貌特征，消費者在欣賞產品時，首先是被其色彩所吸引的。色彩表達著人們自身的個性和思想，產品的色彩將在很大程度上決定消費者的購買欲望。對于現代展示設計來說，色彩早已經超脫了一般的視覺范疇，其表現力已融入藝術境界之中，不同線條、色彩的搭配使的展示產品具備了生命特征一樣，每個人欣賞都有不同的情感體驗。

2.燈光。燈光是現代展示中另外一種具備強烈藝術效果的視覺元素，在展示設計中燈光不僅僅只作為照明來使用它更是一種藝術裝飾品。在展示現場，聚光燈、水晶燈、洗墻燈等于產品進行搭配，可以極大地增強產品的藝術效果和視覺效果。當然不同的展示環境以及展示產品，需要根據與之相符的特性來進行展示設計，例如首飾展示時，則需將產品與周邊環境的照明強度進行對比，以分清照明層次，同時將其細節部分進行突出顯示。燈光具有不同的外形和光亮顏色，在展示中，配以外形鮮明、光色適度的燈具將有效地強化環境藝術特色。

3.生態理念在展示裝飾結構設計方面的應用。大自然的創意是無窮的，人類當前許多發明創造都是來源于大自然之中，而生態理創意來源也可以借鑒大自然的創造，并將之運用于展示設計裝飾結構之中。例如蜂巢結構、鳥巢結構、分子結構等，這些結構可以保持建筑的穩定和輕便特性，同時增加美感和自然代入感。（二）對比藝術效果

對比藝術效果即是將所展示的產品與周邊環境或者其他產品繼續擰鮮明地對比，以突出產品展示設計的特征與其獨特的藝術特征。在現代展示設計中，對比藝術效果主要表現在展示環境、整體形象、外形包裝方面。在展示環境中，我們可以設計不同的產品置放環境，以其與周邊環境的對比來襯托出產品設計的與眾不同。

（三）心理藝術效果

心理藝術效果是基于其他外在感官形式而產生的內在意識審美感受，任何藝術的享受都必須經過心靈的升華才能真正感動人。在展示設計中，對于產品所產生的心理藝術效果，我們可以通過對色彩、燈光以及其他外在藝術表現形式來實現。例如色彩是性格的反映，運用不同的色彩搭配，將會使得觀眾產生強烈的性格吸引，再配以燈光的變化，從而使得觀眾產生心靈上的共鳴。

四、結 語

現代展示設計不僅僅是人類交換信息的場所，它更是一種藝術的綜合體。在展示設計中，產品的藝術化設計體現了人們對生活以及藝術的深層次追求與需要，產品的藝術性能夠增加其內在價值，讓人們產生美的體驗。為此，在進行產品設計時，我們不僅要考慮到其實用性功能，還必須在設計中融入美學的原則，以藝術感染力將人們的生活帶入更加和諧、健康的精神享受之中。

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作者單位：

南京郵電大學傳媒與藝術學院