強(qiáng)化受眾意識 改進(jìn)城市廣播電視《新聞聯(lián)播》節(jié)目

郭利強(qiáng) 杜沙日那

隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，城市廣播電視臺越來越面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。堅(jiān)持“新聞立臺”，對于目前的城市廣播電視臺來說，已經(jīng)顯得尤為重要。作為城市廣播電視臺新聞宣傳的主陣地，《新聞聯(lián)播》欄目如何更好地發(fā)揮作用，一直以來都是各級城市廣播電視臺高度關(guān)注的一個(gè)問題。城市廣播電視《新聞聯(lián)播》由于新聞報(bào)道的權(quán)威性、報(bào)道內(nèi)容的廣泛性、報(bào)道對象的大眾性，一直在受眾心目中有著重要的位置。城市廣播電視《新聞聯(lián)播》節(jié)目如果真正做好了，對于加強(qiáng)城市新聞宣傳工作，提升城市廣播電視臺主流媒體地位，擴(kuò)大城市廣播電視臺的整體影響力都有著積極而重大的影響。那么，如何改進(jìn)城市廣播電視《新聞聯(lián)播》節(jié)目呢？我們認(rèn)為，重點(diǎn)要在三個(gè)方面下功夫。

一、強(qiáng)化受眾意識

強(qiáng)化受眾意識是改進(jìn)城市廣播電視《新聞聯(lián)播》節(jié)目的核心。目前，我國不少城市廣播電視《新聞聯(lián)播》節(jié)目之所以老是受到各界批評，最主要的問題就是大家覺得《新聞聯(lián)播》總是高高在上，空洞無味，距離人民群眾太遠(yuǎn)。《新聞聯(lián)播》節(jié)目如果不能改變?nèi)藗兊倪@種印象，那么就會不斷地失掉受眾，新聞宣傳的效果也就不能充分發(fā)揮。強(qiáng)化受眾意識要求，《新聞聯(lián)播》節(jié)目必須要始終堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，要把為黨服務(wù)和為人民服務(wù)統(tǒng)一起來，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把正面宣傳為主與加強(qiáng)輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來，了解、掌握和研究受眾對新聞的需求、收聽收看的方式，精心選擇受眾關(guān)心的選題和關(guān)注的角度，采用受眾樂于接受的方式，最大限度地滿足受眾需求，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力和公信力。

二、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

城市廣播電視《新聞聯(lián)播》節(jié)目具有綜合性的特點(diǎn)，在報(bào)道范圍上有著與其他欄目無可比擬的優(yōu)勢。但由于種種原因，目前不少城市廣播電視《新聞聯(lián)播》節(jié)目在內(nèi)容上往往過于偏重時(shí)政新聞，而且不少新聞報(bào)道存在著大而空的問題。城市廣播電視《新聞聯(lián)播》節(jié)目要想真正發(fā)揮好作用，必須在內(nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化。一是立足受眾需求，把握好新聞報(bào)道的深度。《新聞聯(lián)播》是個(gè)筐，但不能什么都往里裝，哪些新聞是要報(bào)道的，哪些新聞是不報(bào)道的，哪些新聞需要做深度報(bào)道，哪些新聞要按簡訊來編發(fā)，必須嚴(yán)格起來，盡量不要讓一些沒有太大新聞價(jià)值的報(bào)道占據(jù)過大的篇幅擠占空間，讓整個(gè)新聞質(zhì)量受影響。二是立足受眾需求，延伸新聞報(bào)道的廣度。城市廣播電視《新聞聯(lián)播》是一個(gè)城市的重要窗口，要努力做到受眾收聽收看城市廣播電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目，就能夠了解到一個(gè)城市最近發(fā)生的一切重大新聞和與城市有關(guān)的各種重要信息。這就要求城市廣播電視臺《新聞聯(lián)播》必須要立足受眾需求，延伸新聞報(bào)道的廣度。不僅要做到善于報(bào)道時(shí)政新聞，而且要更多地把視角放到受眾關(guān)心和關(guān)注的經(jīng)濟(jì)、文化、社會方方面面、各個(gè)領(lǐng)域，還要學(xué)會立足當(dāng)?shù)兀叛廴珔^(qū)（省市）、放眼全國，用更廣闊的視野發(fā)現(xiàn)新聞，報(bào)道新聞。三是立足受眾需求，找準(zhǔn)新聞報(bào)道的角度。無論任何新聞事實(shí)，都可以從多個(gè)角度進(jìn)行報(bào)道，關(guān)鍵的一點(diǎn)，是要找準(zhǔn)受眾最關(guān)注的問題，如果找準(zhǔn)了、找對了，新聞價(jià)值就會凸顯，受眾對這條新聞的關(guān)注程度就會很高；反之，受眾就會不愛看，甚至反感。但從目前來看，在不少城市廣播電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，很多新聞在報(bào)道角度上還是存在著找不準(zhǔn)、找不好的問題，核心還是在報(bào)道理念上，也就是受眾意識不強(qiáng)，做新聞的程式化嚴(yán)重，需要我們在這方面著重加強(qiáng)重視，努力改進(jìn)。

三、創(chuàng)新報(bào)道方式

改進(jìn)城市廣播電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目，除了要進(jìn)一步強(qiáng)化受眾理念，確定好新聞報(bào)道的內(nèi)容，同時(shí)還要不斷創(chuàng)新報(bào)道方式。隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等新興媒體的出現(xiàn)，新聞越來越朝著資訊化的方向發(fā)展，人們收聽收看廣播電視《新聞聯(lián)播》節(jié)目，更多的也是為了了解資訊，掌握信息，學(xué)習(xí)知識。作為城市廣播電視《新聞聯(lián)播》節(jié)目，必須順應(yīng)這一形勢，改進(jìn)新聞報(bào)道方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的效果。一是要加強(qiáng)策劃，注重編排，通過對新聞的合理組合，努力使新聞宣傳效果最大化。二是要綜合運(yùn)用消息、專題（專稿）、述評、連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道和組合報(bào)道等方式，努力使新聞報(bào)道手法多樣化。三是要善于合理運(yùn)用解說詞、畫面、現(xiàn)場同期聲、記者出鏡（連線、口播）、標(biāo)版字幕、動畫特效等各種要素，努力使新聞報(bào)道更加生動鮮活。四是要改進(jìn)新聞播報(bào)方式，注重平等交流，進(jìn)而提高新聞宣傳報(bào)道的效果。

（作者單位：烏海廣播電視臺）

責(zé)任編輯：白潔