加強(qiáng)廣播新聞?dòng)绊懥Φ膸c(diǎn)建議

梁淑娟

近年來，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的發(fā)展勢(shì)頭日益強(qiáng)勁，其快捷的傳播方式和便利性，讓廣播等傳統(tǒng)媒體的許多受眾轉(zhuǎn)向從新媒體獲取信息。如何提高廣播的傳播力、公信力、影響力？廣播如何與新媒體在競(jìng)爭(zhēng)中相互融合和發(fā)展？這需要傳統(tǒng)媒體清楚地認(rèn)識(shí)自身存在的問題與不足。

目前廣播等傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中存在的問題和面臨的挑戰(zhàn)：

（一）內(nèi)容、形式需要?jiǎng)?chuàng)新。廣播等傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中大多有一些程序性的報(bào)道和寫法。如會(huì)議報(bào)道多，領(lǐng)導(dǎo)講話多，內(nèi)容的貼近性、報(bào)道的及時(shí)性、信息的公開性等方面有時(shí)還不能很好地滿足群眾需求，在引導(dǎo)輿論上不能迅速到位。雖然近年來會(huì)議及領(lǐng)導(dǎo)講話等新聞報(bào)道有所減少，但在形式上還存在著呆板、單調(diào)、雷同的問題。

（二）受眾率下降。受眾率在很大程度上決定著媒體的傳播力、影響力。當(dāng)前，由于新媒體的出現(xiàn)，使廣播等一些主流媒體受眾率下降。要提高廣播的受眾率，需要進(jìn)一步提高主流媒體的吸引力，即輿論引導(dǎo)力、傳播力。

（ 三）信息來源單一，缺乏互動(dòng)性。目前互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在時(shí)效性、互動(dòng)性等方面的優(yōu)勢(shì)，是廣播等傳統(tǒng)媒體不可比的，這也使廣播媒體流失了許多聽眾。

面對(duì)這種情況，我們必須認(rèn)真研究如何提高主流媒體的傳播力、影響力，使其切實(shí)占據(jù)主流地位，發(fā)揮主導(dǎo)作用。

第一，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和具有大局意識(shí)。無論是任何時(shí)代，正確的輿論導(dǎo)向和大局意識(shí)是廣播新聞生存發(fā)展之根本。要把握好廣播新聞宣傳的主基調(diào)和重點(diǎn)，審視宣傳內(nèi)容是否有利于發(fā)展、有利于穩(wěn)定、有利于維護(hù)廣大人民群眾的根本利益。特別是一些突發(fā)輿情事件，要站在全局的高度，透過表象看問題，冷靜分析事件背后深層次的原因，充分考慮報(bào)道產(chǎn)生的社會(huì)影響。作為廣播新聞工作者，要在各自崗位上把好關(guān)口、守好陣地，保證每一個(gè)環(huán)節(jié)不出政治偏差，做黨和政府信任的媒體，做廣大群眾需要的媒體，將輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在手里。

第二，要通過“三貼近”拉近與受眾的距離，讓更多的聽眾喜歡廣播的新聞及各類節(jié)目。記者在深入基層時(shí)，要沉下身子，向群眾學(xué)習(xí)，傾聽群眾的心聲，用群眾的語言報(bào)道群眾喜聞樂見的新聞，而不是做一個(gè)只會(huì)寫材料的記者，干巴巴、照本宣科的新聞已在新媒體時(shí)代失去了受眾。2012年以來開展的“走基層”活動(dòng)，廣播新聞的記者深入各行各業(yè)，報(bào)道出大量感人的新聞。作為廣播新聞?dòng)浾撸谧呋鶎又羞€應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)報(bào)道力度，通過現(xiàn)象報(bào)道本質(zhì)，切實(shí)做好黨和政府與廣大人民群眾溝通的橋梁，為百姓解決最需要解決的問題，做百姓的貼心人，政府的輿論幫手。廣播各頻率也應(yīng)切實(shí)做好貼近生活、貼近實(shí)際、貼近百姓欄目的設(shè)置，讓更多的受眾喜歡聽廣播、愛聽廣播。

第三，要加強(qiáng)廣播新聞?lì)惞?jié)目及各頻率節(jié)目的專業(yè)化和品牌化。新聞立臺(tái)，所以廣播的新聞要求更要精細(xì)化、專業(yè)化、品牌化、時(shí)間化。不同的新聞內(nèi)容可以滿足不同的受眾。專業(yè)頻率的新聞不能體現(xiàn)新聞的專業(yè)化，只是內(nèi)容廣泛，不能突出頻率的專業(yè)化，吸引不了頻率的受眾，所以就不能形成品牌化。此外新聞的時(shí)效性尤為重要，各頻率要相互配合，掌握核心主旋律，第一時(shí)間及時(shí)傳遞身邊的新聞，以發(fā)揮廣播傳播較快的優(yōu)勢(shì)，讓受眾更傾向于從廣播中快速獲取信息。對(duì)于當(dāng)天發(fā)生的重要新聞還要不斷地重播，以贏得更多的受眾。

第四，要加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，提高傳播能力的競(jìng)爭(zhēng)力。新聞?dòng)浾咄ㄟ^業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)增強(qiáng)了政治責(zé)任感和使命感，對(duì)采訪報(bào)道的深入挖掘、本質(zhì)主題報(bào)道起到了積極的促進(jìn)作用。廣播新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體面臨的各種挑戰(zhàn)，做到有計(jì)劃、有步驟、有重點(diǎn)地開展多層次、多種類、多形式的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、交流和專業(yè)培訓(xùn)，營(yíng)造鉆研業(yè)務(wù)的濃厚氛圍。

第五，要銳意改革，加快推進(jìn)傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。可將廣告等可經(jīng)營(yíng)部分的資產(chǎn)剝離出來，實(shí)行公司化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新路子。認(rèn)真研究不同受眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，用心經(jīng)營(yíng)節(jié)目、用心經(jīng)營(yíng)頻道、用心經(jīng)營(yíng)宣傳，不斷提高科學(xué)化管理水平，使廣播在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多的發(fā)展商機(jī)。

（作者單位：呼和浩特市廣播電視臺(tái) ）

責(zé)任編輯：趙萱瑞