創新傳統媒體宣傳的有益嘗試

馬曉途

今年5月20日，《內蒙古日報》利用4個整版的篇幅，以特刊的形式，精心組織策劃了《內蒙古互聯網20年》的宣傳報道（見圖）。可以說，這是創新黨報宣傳的有益嘗試。這種高角度、大視野、廣覆蓋式的規模化宣傳，有利于吸引讀者的注意，引導讀者深度閱讀新聞，發揮黨報傳統媒體的規模化宣傳效應和輿論導向作用。

去年以來，《內蒙古日報》己多次搞過這種重點策劃、精心組織、深度報道的規模化宣傳。其中，七八月以特刊的形式，連續發表了21個版的宣傳貫徹落實自治區“8337”發展思路和規劃的綜合性述評，從改革開放、經濟發展、社會文明、和諧穩定、生態安全、邊疆安寧、民族團結等不同角度，宣傳自治區黨委提出的“8337”戰略發展規劃的內涵和所取得的成就和經驗，以及面臨的機遇挑戰，引導各級干部和各族群眾認真學習、深刻領會、努力貫徹，受到了自治區黨委和各方面的重視和肯定。

今年4月間，《內蒙古日報》又用4個版的篇幅，以通訊、評論、圖片以及多媒體等形式集中報道了踐行社會主義核心價值觀的模范退休干部蘇和的事跡，引起了各方讀者的注意，讓干部群眾受到了一次踐行社會主義核心價值觀的生動教育。

像這類突出重點、精心策劃、認真組織、集中力量采寫和刊發的規模化宣傳，去年以來《內蒙古日報》還搞過一些，如12個盟市重點項目的宣傳等，有消息、有評論、有圖片，多版面、大容量，充分發揮了紙質媒體的優勢。

有人說，現在是輿論“產能過剩”“流動性過剩”的年代。雖然不能完全這樣來認識和概括當今的輿論宣傳，但在信息時代，在互聯網高度發達，在信息流速度快、流量大的情況下，像黨報這種傳統紙質媒體確實應有危機感。如何創新輿論產品的生產方式和宣傳方式，是傳統媒體面臨的挑戰。從這個意義上說，傳統媒體也有個“轉型升級”的問題，需要改革創新宣傳方式，以加強自己的輿論引導“壓艙石”作用。《內蒙古日報》這種規模化宣傳策劃可以說是一種有益的嘗試。

（作者單位：內蒙古日報社）

責任編輯：趙萱瑞