進軍游戲，馬云“食言”又如何？

高煉

“食言”只為順勢而為

此前有報道稱，馬云的兒子曾經玩網絡游戲上癮，泡在網吧舍不得回家。馬云展開說服教育，但最終能言善辯的他卻敗下陣來。無奈之下，馬云讓妻子辭職回家照看，當起了全職太太。由此，大家可以理解馬云對于游戲的那種切膚之恨，也便有了“馬云餓死不做游戲”的笑談。

如今，馬云為何會食言做起游戲？在我看來，只是順勢而為而已。

首先，對于移動互聯網來說，它跟傳統互聯網的一個區別是，互聯網面對的是每個IP的節點，而移動互聯網面對的對象是人。所以對于阿里巴巴來說，是不應該僅僅局限于對人的電商服務，它還希望滲透到娛樂服務。眾所周知，最典型的娛樂服務便是游戲，所以從這個角度來看，阿里巴巴進入手機游戲市場會是一個必然的趨勢。

說到底，這并非是一種食言的表現。畢竟，沒有一家公司會去違背市場發展趨勢的。對于阿里巴巴而言，眼下做游戲是流量變現和用戶變現最好的方式之一。其實，去年10月底，就有人在微博曝料稱馬云揚言將進軍游戲產業。

于行業，短期影響大于長期

B（百度）A（阿里巴巴）T（騰訊）3（奇虎360）巨頭中的A也進軍手游市場，自然會對移動游戲行業帶來諸多影響。不過，在我看來短期影響是會大于長期影響的。短期來說，阿里巴巴的這種不“循規蹈矩”的手游策略，勢必會給其他公司在這種合作模式上帶來一些應對的措施。

至于其他長期的影響，暫時還不能妄下定論。目前來看，還是要看阿里巴巴接下來在游戲平臺上的最終表現。如果它能從現在的格局中，把手游做成一個足夠大的新渠道，并逐步擁有足夠大的價值用戶，那么長期的影響才會逐漸顯現。

對于我們來說，樂逗游戲不管是誰想來做手游平臺，并不會產生太大的影響。在我們眼里，有流量的公司都會是樂逗游戲的合作伙伴。值得一提的是，我們目前已經在積極與阿里巴巴展開合作。甚至可以認為，阿里巴巴進軍游戲平臺，對于像我們樂逗游戲這樣的公司來說，是一個利好消息。

阿里若成，贏在用戶

眼下，大家都樂衷于討論“二馬相爭”。其實，如今產業鏈的競爭是正向的，而且阿里巴巴和騰訊兩家公司的基因本身就是有明顯區別的。如果在游戲的層面上來說，作為游戲內容的提供商，我們更關心誰掌握了有價值的用戶，誰能夠給游戲變現。

在我看來，阿里巴巴要在移動游戲領域取得成功，第一個重要問題便是如何挖掘到這一領域中的價值用戶。而如何提高自己的運營能力，這是阿里巴巴進軍游戲領域的最大門檻。

暫時放下游戲不表，其實阿里巴巴近來還在整個移動互聯網上動作不斷。這是由于阿里巴巴不僅僅是作為一個電商公司，為用戶提供服務的公司。第一階段，它已經利用電商服務積聚了很多固定的粉絲群。如今，它又想提高用戶服務時長，并想滲透到更多的服務領域當中。

公司的內在需求，要求阿里巴巴必須進行一系列的戰略布局來與之應對。這其中，就包括收購和產業鏈的聯動等。說到底，包括諸如進軍游戲平臺在內的這些動作，都是屬于像阿里巴巴這樣的大公司正向的戰略布置。