打造群眾文化品牌 彰顯城市文化魅力

孫玉潔

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，文化在彰顯城市魅力方面起著越來(lái)越重要的作用。蓬萊作為全國(guó)的社會(huì)文化先進(jìn)市、中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)，如何發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，更好地搞好群眾文化就顯得特別重要。

關(guān)鍵詞：群眾文化 競(jìng)爭(zhēng)力 城市文化

中圖分類號(hào)：F832.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-02-00145-01

一、突出工作重點(diǎn)，精心培育四大群眾文化品牌

2005年，蓬萊市在山東省率先確立 “文化立市”發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)多年的探索和發(fā)展，形成了四大群眾文化品牌。

一是“和平頌”節(jié)慶文化品牌。自2000年開(kāi)始，連續(xù)成功舉辦了十一屆中國(guó)蓬萊“和平頌”國(guó)際青少年文化藝術(shù)盛典，吸引了五大洲多個(gè)國(guó)家、多個(gè)文藝團(tuán)體及無(wú)數(shù)中外友人參與，他們用歌舞、書(shū)畫(huà)、體育競(jìng)賽、論壇等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，表達(dá)了向往和平、維護(hù)和平的共同心愿。通過(guò)舉辦和平盛典，廣大市民的參與熱情空前高漲，蓬萊兩千多年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以弘揚(yáng)，并被賦予了新的時(shí)代特征——高度和諧的人文精神，蓬萊的城市知名度和國(guó)際影響力得到極大提升。

二是“百日仙境之夏”廣場(chǎng)文化品牌。2000年以來(lái)，蓬萊市每年夏季都以和平文化廣場(chǎng)、黃海綠洲廣場(chǎng)、鼓樓廣場(chǎng)、八仙雕塑廣場(chǎng)等為陣地，以群眾歌舞、器樂(lè)演奏、地方京劇、呂劇、曲藝等蓬萊特色文化為主要內(nèi)容，開(kāi)展為期三個(gè)月的“百日仙境之夏”群眾文化活動(dòng)。廣大市民廣泛參與，自編自演，向中外游客和市民展示了豐富多彩的群眾文化和良好的精神面貌。活動(dòng)期間，還穿插舉辦青少年歌手大賽、京劇票友大賽、呂劇票友大賽、民族器樂(lè)大賽、廣場(chǎng)舞蹈大賽、全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣汽車巡展等。“百日仙境之夏”市民參與面廣，社會(huì)影響力大，輿論關(guān)注度高，成為廣大市民、游客喜愛(ài)的文化品牌。

三是“三仙山”演藝文化品牌。創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)模式，不斷探索開(kāi)發(fā)新的演藝文化產(chǎn)品。由北京弗蘭克公司投資打造的大型舞劇“魂系仙境”，填補(bǔ)了蓬萊乃至整個(gè)煙臺(tái)地區(qū)夜間大型演藝文化活動(dòng)的空白。由蓬萊八仙過(guò)海旅游有限公司投資的三仙山大劇院推出的大型史詩(shī)歌舞劇——《仙境蓬萊·和之魂》，演出場(chǎng)場(chǎng)火爆，成為演藝文化的精品。與此同時(shí)，該公司還投資上億元，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了三仙山美術(shù)博物館、瀛洲書(shū)院等文化設(shè)施，被文化部命名為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

四是“漁燈節(jié)”等民俗文化品牌。蓬萊不僅歷史文化遺跡豐厚，民俗文化更是異彩紛呈。近年來(lái)，進(jìn)一步加大地方特色民俗文化的挖掘保護(hù)力度，塑造民俗文化品牌。比如，每年正月十五在潮水鎮(zhèn)衙前村舉辦的漁燈節(jié)，最早只是當(dāng)?shù)貪O民祭海的一種儀式，在當(dāng)?shù)卣⑽幕块T和漁業(yè)企業(yè)的共同推動(dòng)下，漁燈節(jié)的規(guī)模逐年擴(kuò)大，每年都吸引了大量周邊漁民和省內(nèi)外游客參與。其他如杏花節(jié)、蓬萊閣廟會(huì)、大秧歌、大桿號(hào)等民俗文化活動(dòng)，每年都舉辦的紅紅火火，成為影響越來(lái)越廣泛的群眾文化品牌。

二、加大投入力度，構(gòu)建群眾文化長(zhǎng)效投入機(jī)制

蓬萊市按照“多元化籌資、市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作”的思路，不斷加大群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，為群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展提供穩(wěn)定的資金支持。

一是加大財(cái)政投入。2000年以來(lái)，蓬萊市投資4200萬(wàn)元建設(shè)的海濱和平文化廣場(chǎng)、投資1500萬(wàn)元的黃海綠洲廣場(chǎng)、投資2000多萬(wàn)元的戚繼光故里等群眾文化設(shè)施已經(jīng)陸續(xù)投入使用，投資1800多萬(wàn)元改造了圖書(shū)館、文化館、影劇院等基礎(chǔ)設(shè)施，文化設(shè)施建設(shè)方面投入的財(cái)政資金超過(guò)1億元。此外，結(jié)合社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，每年都安排專項(xiàng)資金用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村文化大院、農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)，文化基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善。海濱和平文化廣場(chǎng)被評(píng)為首屆“全國(guó)特色文化廣場(chǎng)”，戚繼光故里被評(píng)為“全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地”。

二是加大企業(yè)投入。把招商引資作為文化事業(yè)發(fā)展的重要資金來(lái)源，不斷加大招商力度。由山東大眾文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司投資8億元建設(shè)的山東大眾文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院已投入使用，投資3.5億元的八仙娛樂(lè)城、投資20億元的旅游休閑服務(wù)中心項(xiàng)目已經(jīng)運(yùn)行。此外，積極鼓勵(lì)企業(yè)組建業(yè)余藝術(shù)團(tuán)體，豐富職工文化生活，組建了電業(yè)藝術(shù)團(tuán)、蓬萊閣藝術(shù)團(tuán)、三仙山藝術(shù)團(tuán)、蓬達(dá)藝術(shù)團(tuán)、廣電藝術(shù)團(tuán)、娛人娛己少兒藝術(shù)團(tuán)等業(yè)余藝術(shù)團(tuán)體50多個(gè)，每年演出2000多場(chǎng)次。

三是加大社團(tuán)投入。充分發(fā)揮鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）和其他社會(huì)團(tuán)體的作用，多渠道籌措資金，支持群眾文化活動(dòng)。近年來(lái)，各街道、社區(qū)自籌資金，共發(fā)展表演健身隊(duì)150多個(gè)，平均每年演出600余場(chǎng)；發(fā)展農(nóng)村文體健身隊(duì)伍300支，京劇協(xié)會(huì)、呂劇協(xié)會(huì)、書(shū)畫(huà)協(xié)會(huì)、大桿號(hào)協(xié)會(huì)等民間藝術(shù)協(xié)會(huì)發(fā)展到50多個(gè)。

三、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提高群眾文化活動(dòng)水平

全力打造高素質(zhì)、專業(yè)化的人才隊(duì)伍，為群眾文化活動(dòng)開(kāi)展提供智力支持和人才支撐。

一是加強(qiáng)文化龍頭建設(shè)。文化館是專業(yè)的文化演出單位，是開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的龍頭。近年來(lái)，蓬萊市有計(jì)劃地從山東大學(xué)、山東藝術(shù)學(xué)院、西安音樂(lè)學(xué)院、魯東大學(xué)等高等院校引進(jìn)文化專業(yè)本科生60余人，進(jìn)一步充實(shí)加強(qiáng)了專業(yè)文化隊(duì)伍。同時(shí)，結(jié)合文化行業(yè)特點(diǎn)，建立了重實(shí)績(jī)、重貢獻(xiàn)、向優(yōu)秀人才和關(guān)鍵崗位傾斜的分配激勵(lì)和考核獎(jiǎng)懲機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)了專業(yè)文化隊(duì)伍的積極性。

二是加強(qiáng)基層骨干培育。發(fā)揮專業(yè)文化人才的傳幫帶作用，構(gòu)建“村村有隊(duì)伍，戶戶有骨干”的群眾文化活動(dòng)格局。文化館充分發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用，積極培養(yǎng)群眾文化活動(dòng)骨干，開(kāi)辦不同形式的講座和培訓(xùn)班，對(duì)群眾業(yè)余文化愛(ài)好者指導(dǎo)培訓(xùn)，重點(diǎn)培育了2200多個(gè)文化中心戶和50支群眾文藝團(tuán)隊(duì)。利用農(nóng)閑時(shí)間，舉辦書(shū)畫(huà)展、攝影展、通俗歌手大賽、莊戶劇團(tuán)大賽等文化活動(dòng)，滿足老、中、青不同年齡群眾的文化需要，形成了“專業(yè)業(yè)余一起上、男女老少齊上陣、群眾登臺(tái)唱主角”的喜人局面。

三是加強(qiáng)文藝作品創(chuàng)作。文化創(chuàng)作生產(chǎn)直接作用于精神領(lǐng)域，關(guān)乎人的心靈世界、民族精神面貌、社會(huì)文明進(jìn)步。繁榮的文化創(chuàng)作生產(chǎn)活動(dòng)，是社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要載體，是人民群眾精神食糧的重要源泉，是實(shí)現(xiàn)公民文化權(quán)益的重要保證，是文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同追求。應(yīng)發(fā)動(dòng)鼓勵(lì)文藝創(chuàng)作人員下農(nóng)村、走企業(yè)，深入群眾、深入生活，進(jìn)行文藝創(chuàng)作，創(chuàng)作出一批反映基層群眾精神風(fēng)貌、貼近群眾生產(chǎn)生活的文學(xué)藝術(shù)作品。

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