淺析VI設計對企業品牌的影響

摘要：伴隨著現代化進程的加速發展，在日趨激烈的商戰中，VI設計是企業塑造文化的基礎，是確保企業品牌整體效益信息化和信息輸出的成效。VI對于社會公眾和目標客戶群體解讀企業精神和企業形象并進而了解企業價值觀和企業理念有著重要的作用。一個企業品牌要想成功，必須要有一個良好的品牌形象。這樣才能使企業和產品在商戰的競爭中脫穎而出贏得重要籌碼。

關鍵詞：VI；視覺識別；品牌；形象；影響

一、VI在品牌中的形成及對企業發展作用的概述

隨著市場日益競爭的加劇，若是企業想要在市場上占具一席之地，那么它比以往任何一個時刻都需要擁有一套完整的、統一的、規范的VI設計形象。一個成功的品牌形象，需要找準市場品牌定位，是各企業參與市場競爭的必要條件。然而一個成功的VI系統設計，有利于提升企業的核心競爭力，并將企業信息進行有效的傳播且樹立良好的品牌形象，才能使企業在面對如今快速更新的產品，以及各類媒體日益膨脹，受眾面對大量繁雜信息的時候脫穎而出。因此，VI設計在品牌中的戰略地位不容忽視。

（一）VI概述

VI設計是CI設計的一部分。它分別由理念識別MI、行為識別稱BI和視覺識別VI三部分組成。其中，VI最直接，對消費群體的影響力最大；BI次之；MI最少。但MI是企業的核心理念所在。VI， 作為企業視覺識別系統，展現的是企業的核心，承擔著企業理念、企業文化、經營思想等角色， 以直觀的視覺傳播的手段， 將其轉換為具體符號形式， 應用在企業形象上面。

第二次世界大戰以后，國際經濟進入了一個加速發展的時期，歐洲各國經濟逐漸復興，使得各企業自身急速增長，各個企業迫切的需要創作出特有的經營理念，這就必須設計一套具有規范的、完整的、有結構性的企業形象識別體系，以準確的傳達出企業的信息。

20世紀50年代，美國雜志首次出現了“Corporate Identify”一詞。率先將VI作為企業的一種圖像識別系統設計的管理模式納入到企業改革之中的是具有尖端科技的IBM公司，首先他們從企業的標識入手，展開了一系列區別于其他的識別設計。20世紀70年代初期，在美國有著“世界飲料之王”稱號的可口可樂公司先后導入了CI戰略，公司在做完市場調研的基礎上，以標志為核心設計出可口可樂品牌象征圖案、標準色、字體以及獨有的玻璃瓶包裝造型等一系列設計，并為此帶來了良好的經濟效益。20世紀80年代后，歐美、日本等一些國家的企業也將CI納入企業的管理營銷，CI迅速成為各企業市場競爭的法寶。

隨著社會主義市場經濟的逐步發展，在20世紀90年代后，我國經濟發達的沿海地區，受到國際市場經濟的影響，逐漸的將CI識別系統引入企業。

（二）VI設計在企業品牌中的地位和作用

根據對企業CIS系統的統計和資料分析顯示，VI品牌設計是企業品牌在市場戰略中不可缺少的一個內容，好的VI設計不僅能夠企業知名度、經營理念等凝聚到商品上，使商品吸引消費者注意力并產生印象，在眾多的商品中脫穎而出，而且還能為企業帶來10%以上的經濟效益，更重要的是，它對于企業的營銷和增強企業市場競爭力有著積極的作用，為企業帶來一定的市場份額。相反，沒有一個好的品牌設計的企業，在相同的營銷效果中不能維持持久的營銷效果，從而降低了消費者的消費欲望，使企業在市場競爭中處于不利的地位。

二、VI在品牌中的應用

企業向消費者傳達自身品牌最直觀最有效的方式就是通過視覺符號。作為傳達品牌信息比較有效的方式，視覺標志VI是CI中最直接、最形象、最具有沖擊力的部分這是毫無疑問的。

對于一個企業來說，占有市場主導地位的是成功的品牌。成功的品牌形象不是一蹴而就的，是與企業的文化特征、經營策略、產品特點、形象宣傳、品牌定位等緊密聯系在一起的。一個成功的V I設計，能高度統一企業的形象，充分利用好企業的視覺傳播資源，贏得消費者的青睞，帶來巨大的經濟效益，使其達到最理想的傳播效果。增強企業品牌在傳播過程中的競爭力和感染力，是企業形象和品牌形象穩定持久發展的重要因素。

被稱為“美國國民共有財產”的可口可樂公司，是美國70年代的CI代表。百年來以其特有的口味，通過營銷戰略和廣告戰略為主的市場活動。然而在20世紀60年代末，當公司已成功運作80多年后，面對百事可樂“新一代的選擇”的挑戰，該企業決定更改標志，創造新的企業形象。1965年，公司聘請美國著名的L&M公司做CI策劃，在數以百計的方案中選擇了現在流行的新標志，標志運用了強烈的紅白對比具有強化的視覺沖擊力，富有韻律感與流動性。經過三年努力，1968年12月，新標志終于獲得了公司的認可。1969年10月可口可樂正式推出新的識別系統。新的形象推廣活動，引起了世界飲料界不小的轟動，掀起了導入CI的熱潮。今天的可口可樂之所以受大家歡迎，成為眾所周知的，是公司實施CI的成功。

在我國CI導入的時間較晚。近幾十年來，隨著世界經濟一體化、市場國際的競爭化趨勢的增強，特別是我國加入世貿之后，企業對品牌的理解有了一定的認識，涌現出海爾等國內著名品牌。這也反映了每個階段我國企業對品牌的理解。

企業的基礎是企業品牌文化，不斷促進企業的發展，規范和統一企業的形象，才能使企業在市場上樹立鮮明的形象。迅速的被消費者認知成為行業領導品牌。在信息雜亂的今天，CI已經被我國企業界普遍接受，越來越多的企業在市場競爭中獨樹一幟，盡管不是所有實施過CI的企業都能達到“海爾”那樣的效果，但CI的重要性及其功效卻已是不爭的事實。

三、VI設計對企業品牌發展的意義及影響

今天商家們推出的營銷方式有很多，各種各樣的打折促銷活動讓消費者眼花繚亂，但大多都沒有從目標消費群的購物心理出發。完整的品牌營銷手段是將企業的的品牌形象，戰略目標，銷售策略做一個整體的規劃，最后通過一系列的市場實踐體現它的價值。VI設計作為一個企業持久穩定的發展載體，是企業的無形資產，是實現一個企業品牌營銷戰略的重要方式，是通往國際市場的鑰匙。

第一，VI設計有助于提升企業品牌形象，確立企業在市場中的定位，滿足消費者的情感需求，促進企業經濟效益，增強企業市場的占有份額，在當今多種多樣的傳播媒介競爭中，規范統一的視覺識別系統本身就是企業品牌建設的一部分，它使企業在標準的、規范的前提下傳遞著企業的與眾不同的形象，能夠準確直觀的傳達給消費者從而使產品在市場上找準定位。1996年，百事可樂對標志進行了改良，底圖改用清一色的藍，作為公司的新形象，拋棄了以往的紅、藍、白三色，并將原有的太極圖案比例放大繼續沿用。強烈的紅色與藍色的對比和動感的曲線，體現了輕快、動感符合了公司年輕的形象。百事可樂從年輕人身上尋找市場，一直著走年輕化路線，標志也隨著時代的變化而變化，這也符合了年輕人追求個性，崇尚創新的心里模式。在標識設計好后以標志設計的風格為基礎，又將包裝產品設計、廣告設計等進行一系列的設計。這樣全新的設計給人以耳目一新的感覺，使百事可樂的顏色和它的市場定位達到了完美統一。

第二，VI設計對內有助于增強企業員工的凝聚力提高企業士氣，對外樹立企業的形象VI設計通過規范的經營理念和展現企業的文化，有助于企業員工統一目標強化企業存在價值，加強員工的歸屬感與認同感，為企業留住人才并為其持續高效發展長期注入新的活力。

隨著社會現代化、工業化的發展、產品快速更新，同質化日益嚴重，企業文化在激烈的市場競爭中變得不再是可有可無。VI將企業品牌的個性和身份的識別傳達給外界。科學的視覺形象設計，就是利用視覺把產品的差異性表現出來，使品牌在信息繁雜的市場中不同于競爭對手，更大程度的吸引消費者的目光，讓企業文化在消費者心理產生共鳴，認同企業產品的服務價值并實現消費，從而實現企業的經濟效益。總而言之，VI設計是實現企業品牌營銷戰略的重要手段，是企業品牌生存與發展的關鍵。只有好的合理的VI設計才能將使企業在激烈的商戰中脫穎而出。

【參考文獻】

[1]楊仁敏.CI設計[M].西南師范大學出版社，2006

[2]謝斌斌.VI設計與企業品牌戰略[J].上海企業，2008

[3]鄭廣明.淺談VI在企業品牌戰略中的重要性[J].新鄉學院學報，2009（08）

作者簡介：汪紫薇，長江大學文理學院教師。主要研究方向：藝術設計。