二維碼大爆炸

肖震

超市在中午的時候，人流量和銷售量總是很低。于是韓國Emart超市別出心裁，在戶外設計了一個非常有創意的二維碼裝置，正常情況下，掃描不出這個二維碼鏈接，只有在正午時分，當陽光照射到它上面產生相應投影后，這個二維碼才會正常顯現。而此時用智能手機掃描這個二維碼，可獲得超市的優惠券，如果在線購買了商品，只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。

著名內衣品牌維多利亞的秘密做了一個很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“Reveal Lilys secret”（解開Lily的真實秘密），讓你急不可待地拿起手機掃描二維碼，而二維碼的后面便是維多利亞的秘密內衣，真的如廣告語所說的那樣，“比肌膚更性感”。

在剛過去的假日季里，零售商JC Penney讓顧客在禮物上添加個性化的元素。從任意一家JC Penney商店購買禮物后，你都會獲得一個“圣誕標簽（Santa Tag）”以及相應的二維碼。掃描該二維碼后，贈予人可以為接收人錄制一段個性化的語音信息，然后贈予人可以把該標簽像禮品卡一樣塞在包裝里。

營銷4i原則中“i”之一是interests（利益），給顧客想要的利益！Mountain Dew和Taco Bell聯合搞了一個促銷活動：顧客掃描了飲料杯上的二維碼后，就可以免費下載音樂。他們了解他們的顧客：年輕人對流行文化感興趣。該活動為公司獲得了超過20萬次的下載量。

在韓國，零售巨人特易購（Tesco）公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動超級市場”，消費者們能夠迅速地掃描選購需要的商品。晚上，當他們回到家中時，這些貨物早已送達，憑借這一舉措，特易購迅速成為了韓國在線零售業務的領跑者。而這種營銷方式目前也被國內的綜合性購物網站“1號店”借鑒，在北京和上海的地鐵和公交站點進行小范圍的推廣。

與陌生人第一次見面總是非常靦腆，尤其在對方是異性的時候。當他們在泡吧時，總是喜歡跟同來的熟人聚在一起，幾乎不跟陌生人交談。

Harrys酒吧是新加坡的連鎖酒吧，他們希望將自己的酒吧變成一個人們結交新朋友的地方，以此來增加酒水的銷售量。Harrys酒吧通過酒瓶和一個獨特的App來打破人們的隔閡，讓大家能更方便地交流。酒吧在酒瓶上印上一個二維碼，人們掃描二維碼便能進入一個可以和這個酒吧其他人進行交流的App，人們不再擔心搭訕被拒絕或是遇到尷尬，男士只需下載酒吧App掃描后輸入想對心儀女士說的話，讓服務生把啤酒送去，女士掃描即可讀取甜言蜜語。聽聞此舉使啤酒銷量上漲了一倍！而這一舉措也收到了良好的反響，Harrys酒吧沒有做任何的媒體宣傳，來酒吧消費的男孩女孩們所點的酒水量比平時翻了一番，他們也可以更加自信地交友。

讓年輕男女在酒吧這種輕松隨意的場合掏出公司名片進行社交，簡直弱爆了。App和二維碼讓社交活動線上和線下相結合，解決了很多社交活動中信息不對稱的問題，讓素不相識的陌生人能夠更快地傳遞信任，更快捷地相識相知。

除了以上國外廣告人的種種創意外，來自香港的四方創意電子書店也在二維碼營銷的探索之路上，做出了一番不小的嘗試。致力于非紙質書籍銷售的四方創意，基于其環保型企業的特點，一直在尋找一種即使在線下進行也不會對環境產生任何影響的宣傳方式，于是他們提出了“二維碼餅干”的創意。

過去我們看到的二維碼宣傳往往是以紙張作為載體，而四方創意電子書店則將二維碼印在了餅干上，在香港客流量較大的咖啡廳里進行派送。顧客可以通過手機掃描餅干上的二維碼，在電子書店下載免費試讀的書籍。在這之后，“二維碼餅干”則又回到了它的本質，成為餐桌上的美味點心。

在實行“二維碼餅干”這項計劃的一個星期內，四方創意電子書店以4萬港幣的預算制作派發了800個二維碼餅干，這給他們帶來了比以往高出45%的網站訪問量，以及12%的銷售額增長，與此同時，公司關注環保的品牌形象也得到了提升。