新聞的娛樂化和娛樂新聞

馮超

摘 要：娛樂新聞是根據現代人的某種需要而生產出來供一部分人消費的信息產品。與社會文化緊密相連，娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個土壤里扎根更深. 娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中，并且是主力軍.我們要認真看待新聞娛樂化，遵循新聞規律.

關鍵詞：新聞的娛樂化；娛樂新聞；闡述

中圖分類號：【G04】 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-01-0095-01

一、娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發達，“娛記”已經成為一個非常生動的職業詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學術角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習以為常的嚴肅新聞，甚至它與我們通常說的社會新聞也有很大區別。社會新聞與西方的軟新聞有相通之處，現如今，我們看到的社會新聞即那些政治性較弱，人情味較濃，趣味性較強的新聞，大部分成為奇聞軼事的代名詞，突出的是事件的反常性.

我國正處于一個轉型時期.人們首先看到的是物質領域的飛速發展，市場經濟進程的加速，刺激了人們長期被壓抑的物質享受欲望和消費沖動，這樣的情境容易使人失去理性，人們要求每件事情都能盡可能使自己滿意，所以也要求精神生活方面盡可能的快樂，而娛樂新聞就很好地滿足了人們的這一需求.從文化角度看，在社會轉型期間，大眾文化也風靡于世，將市民大眾作為主要消費者，以大眾媒介為主要傳播手段.

（一）新聞的娛樂化。什么叫新聞的娛樂化？與娛樂新聞相似的是，它在內容上也偏重于軟新聞， 減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點，但不像娛樂新聞那樣僅僅關注娛樂界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值. 在表現形式上，強調故事性、情節性，適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變為一味片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。

首先，受眾的需求給它生存的空間.當今的社會是個多元化的社會，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經濟、文化、科技、教育等各個領域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。在人們對媒介投入過多關注時，他們反而覺得有些無所適從了.有相當數量的受眾追求物質利益的最大化，忽視文化修養，甚至不能坐下來讀讀書，文化素養平庸，審美情趣低下，人們感覺越來越麻木，遲鈍，不能深入思考，追求心靈感悟，而是更多地需求感官刺激，以求打破現實生活的沉悶單調，空虛無聊，而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求.

其次，媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發展.進入市場經濟后，很多媒體從原來的事業單位轉向企業化經營，向市場要錢.要有利潤，就必須創造出好的媒介產品，以迎合受眾的需求.受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無論你認為是多好的精品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話.所以媒體盡量使自己的產品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引手中的注意力意味著獲得經濟效益，對經濟效益的渴求驅使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意.其最終結果是，傳媒有意識地進行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播.

最后，新聞的娛樂化能夠大行其道，與社會的認可也有關.我們國家對新聞的控制體制還是較完善的，政府和社會輿論對于新聞事業的影響還是巨大的.新聞的娛樂化為什么能得到它們的認可呢？第一，人們既然對娛樂性的東西很感興趣，那自然而然會對一些政治問題，社會問題的熱情減弱，對政府，對社會的抱怨也會減少，社會安定的因素會增多，政府自然認可了.第二、新聞的娛樂化給媒體帶來了活力，使其充分發展自身，媒體實力的壯大必然會給自己帶來巨大的經濟收益，他們靠自己生產的傳媒產品完全可以養活自己，并且還為國家創造出很大的利潤，政府的經濟壓力大大減輕，又何樂而不為呢？第三，整個社會都陷入在一種全身心地放松之中，自己盡可能地忘記痛苦，盡情享受快樂，逃避現實，緩解壓力，在這樣的輿論下，新聞的娛樂化也就順理成章了.

娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中。在前兩點的論述中，分別就娛樂新聞和新聞的娛樂化的定義，成因作了一點探導.可以說，新聞的娛樂化所包含的內容更為寬泛，它代表的是一種潮流，而娛樂新聞作為新聞的一種，應當是包含在新聞的娛樂化中的.換句話說，新聞的娛樂化是作為一種現象存在的，而娛樂新聞可以說是一種現象，但更多的，更平常的是將它作為一個特定的新聞類別來闡述，它存在于新聞娛樂化的大潮中，是大潮中的最佳代表.因為不是任何新聞都可以娛樂化，娛樂化限定了新聞的題材和范圍。只有社會新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業緊密相關的內容，才能做成娛樂化的風格。沒見過國家大事、時政評論等 （諸如兩會、入世、領導人講話等）做成娛樂報道的.而娛樂新聞首當其沖地應成為主力軍.在這樣的大潮中，新聞的真實性對娛樂新聞來說顯得不那么重要，因為娛樂新聞關注的是受眾的注意力，是一種注意力文化.當然，我們也不能完全忽視新聞的真實性，畢竟新聞最基本的原則就是用事實說話，，但是為了追求強烈的對受眾的刺激，可以適當做點新聞策劃.比如1999年著名球星貝克漢姆與他的妻子維多利亞的世紀超豪華婚禮便借助了傳媒的力量，大做文章，上演了一幕王子與公主的美好童話故事，引起了全球轟動，負責轉播的電視臺收視率達到了至高點，獲得巨大收益

（二）對于新聞娛樂化的一點擔憂。所以，在如今的新聞娛樂化的大潮中，無論是做娛樂新聞，還是別的新聞，最低限度都不能忽視新聞的基本規律，否則，即使獲得一時的眼前利益，所產生的負面影響必然禍害無窮.新聞傳播在逐漸走向世界，在那里，充滿了激烈的競爭。真實、準確、密集、迅捷、高超、美感，將成為競爭的焦點。稍有不慎，就會"一失足成千古恨"，或被遺忘，或被淘汰，很難"東山再起"，重振雄風。不要被眼前的既得利益所迷惑，不要被淺薄的狹隘認識所束縛，，盡力放開目光，加快步伐，遵循新聞的規律，勇敢地、堅定地向前走去，一定會有美好的未來！