論典型經驗報道中的工具理性

王彪

摘 要：記者受到價值理性的支配，造成報道服務功能的大幅萎縮，嚴重影響傳播效果。本文在工具理性和價值理性的框架下，探討在價值理性的前提下，在企業典型經驗報道中應用工具理性，進一步提高采寫的有效性。

關鍵詞：典型報道；工具理性；價值理性

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-01-0104-02

企業典型經驗報道，是行業報、企業報的一種常用報道形式。在行業報紙制作過程中，編輯經常能遇到這樣的情況，自某家單位的典型經驗報道刊發以后，引發了其他單位學習交流的興趣。從反饋的情況看，其他企業在發展任務和創新困境等方面，與典型企業具有高度相似性，典型經驗報道推介的先進經驗，幫助了這些企業解決在生產管理工作中遇到的問題。企業典型經驗報道的服務功能充分體現。

報紙的價值在于有用。一方面，從行業媒體生存能力提升的視角審視，將企業典型經驗報道的這一服務功能最大限度發揮，無疑是一個努力方向，將促進行業媒體發展。另一方面，在企業典型經驗報道中也存在一個突出現象，即在介紹典型經驗時，記者受到價值理性的支配，造成報道服務功能大幅萎縮，嚴重影響傳播效果。

對此，本文在工具理性和價值理性的框架下，探討在價值理性的前提下，在企業典型經驗報道中應用工具理性，進一步提高采寫的有效性。

一、企業典型經驗報道追溯

在我國新聞宣傳報道中，典型經驗報道十分常見。它是對某一單位的典型經驗和成功做法所作的生動詳實的報道。在財經媒體和行業報、企業報中，企業典型經驗報道側重于通過傳播先進工作理念和做法，為企業提高生產或管理效率提供參考和借鑒。與企業財經報道關注新聞現象相比，企業典型經驗報道更加注重個案研究，對典型經驗產生條件、運行模式、創新亮點以及現實成效的深入挖掘，是對先進的生產管理理念和措施的總結提煉，有深度，提供管理養分。

從報道的功能上看，企業典型經驗報道具有鮮明的工業社會特征，更加強調經驗的普遍適應性，推崇的是高效可復制，有利于經驗交流。這一點暗合了工具理性的本質特征。

企業典型經驗報道，是典型報道的細分。從時間脈絡看，企業典型經驗報道是在市場經濟體制下起步的。典型報道，分為典型經驗報道、典型人物報道等。在報道類型的集中度上看，在不同的歷史時期，典型報道有不同的側重。在計劃經濟時代，其以先進人物或者群體為報道對象的作品最具有代表性，曾經誕生了大量膾炙人口的經典作品，在特定的歷史階段發揮了重要作用。

在市場經濟環境下，各種性質的企業作為市場主體，在繁榮社會主義經濟中扮演重要角色，典型報道的對象隨之得到拓展，企業典型經驗報道由于在宣傳改革開放政策、推動企業有序發展方面的獨特優勢，使它迅速成長為一種耀眼的報道類型。這一點，在財經媒體和行業報、企業報中表現尤為突出。在三十多年改革開放的大潮中，企業典型經驗報道伴隨著企業界的興衰成敗，貢獻了眾多記錄經濟變遷的作品。可以說，企業典型經驗報道，是宣傳企業發展成績與成就的有力工具。

科學技術的迅猛發展，賦予企業典型經驗報道異于以往的時代背景。我國在尚未完成工業化之際，就步入了信息化發展道路，當前正處于信息化與工業化深度融合的特定階段。因為科技對媒體報道形態具有決定性作用，對受眾的閱讀習慣、信息接受方式也具有強大的重塑作用，所以工業化、信息化發展任務疊加之時，媒體報道方式和受眾接受方式出現異步轉型的景象。

如果說在工業化社會中，受眾習慣于傳統紙媒的傳播方式，那么在信息化社會下，受眾的信息接收方式已發生了深刻變化。互聯網的大發展，打破了大眾傳播和小眾傳播的邊界，網絡媒體成為繼廣播、報紙、電視的“第四媒體”，微博、微信等手機媒介的異軍突起更是成為網絡媒體的先鋒。傳媒融合的現象還宣告了全媒體時代的到來。典型經驗報道如果無法及時對報道方式做出調整，將使紙媒本就被擠壓的生產空間更加逼仄。

二、矯正單一價值理性的負面影響

傳媒生態的變化，對企業典型經驗報道提出了新的要求。紙媒無法固守工業社會傳統的報道模式，而應該自覺適應信息社會下，受眾對報道可讀性、易讀性的新需求。這是企業典型經驗報道的著力點，工具理性的引入可以在報道理念上，矯正單一價值理性帶來的負面影響，為企業典型經驗報道提供注入生機和活力。

“價值理性”和“工具理性”，源于馬克斯·韋伯提出的“合理性”概念。在韋伯看來，價值合乎理性是人通過有意識地對一個特定的行為的倫理的、美學的、宗教的或做其他闡釋的無條件的固有價值的純粹信仰，而不問采取何種方式、能否取得成效。對于工具理性，他認為是通過實踐的途徑確認工具（手段）的有用性，從而追求物的最大價值的功效，為人的某種功利的實現服務。工具理性因為對工具和技術主義的崇拜，又被稱為“功效理性”或者“效率理性”。

在兩者關系上，西方的科學文化與市場原則認為，工具理性服從于價值理性。換句話說，價值探討立場，工具幫助人實現愿望。

價值理性和工具理性，一般性地揭示了處理同一問題的兩個方面，回答了做什么和如何做的問題。因此，這一對概念不僅適用于社會學，同樣適用于新聞學，成為企業典型經驗報道應引起高度關注的兩個維度，并進一步成為需遵循的兩條重要原則。

三、工具理性的新應用

那么，什么是企業典型經驗報道的“價值理性”？筆者認為，就是記者過度注重典型經驗本身所能代表的價值，從某些具有實質的、特定的價值理念出發，審視典型經驗的合理性。單一的價值理性主導下的報道，統帥了價值取向，同時也存在一個重大劣勢，就是由于太熱衷于探討典型經驗的優越之處和純粹價值，而損害典型經驗報道的生動性和可讀性，最終陷入空洞的說教。

什么是其“工具理性”？就是記者在采寫稿件的過程中，為了達成典型經驗易于傳播的目的或者取悅受眾的目的，從而追求在報道手法上的最大功效。工具理性的弊端在于過于強調報道手法的嚴格規范，而顯然采寫活動是一個因人而異，體現個人特點和人情味的社會活動。但其優勢也顯而易見，工具理性設定了高效合理的采寫規范，有利于規模生產，并保證報道的質量，并使得所呈現的內容，便于受眾的直接學習借鑒。

企業典型經驗報道具有鮮明的工具特性。小到企業集團內部與企業之間亮點經驗的呈現、交流，大到阿里巴巴、騰訊等網絡公司成功運作經驗的報道、傳播，都為企業典型經驗報道的施展提供了絕佳的報道機會。受眾也樂于接受關于企業典型經驗的有關信息和深度解讀。因此，如果記者能夠善加利用這一報道的工具特性，無疑將有利于在企業宣傳報道領域施展拳腳。

可是，如果記者受到價值理性的支配，注重典型經驗本身所能代表的價值，從某些具有特定價值理念的角度來看典型經驗的合理性，將會使受眾的閱讀興趣大打折扣。

從大量報道實踐來看，企業典型經驗報道中，記者強調價值理性多于工具理性。為此，調整價值理性與工具理性的關系，給予工具理性足夠重視，在確保主流意識形態的價值理性要求的同時，滿足當下受眾市場高效可復制的工具理性要求，無疑具有重要意義。

注釋：

[1]馬克思韋伯《經濟與社會》（上卷）[M].北京：商務印書館，1997年.