從農民畫藝術中心看農民畫產業發展之路

張小華

摘 要：12000平方米的秀洲·中國農民畫藝術中心正式啟用，為秀洲農民畫事業發展又添新動力，同時，在農民畫產業發展上迎來新契機，本文試從秀洲農民畫藝術中心使用入手，探索農民畫產業發展之路。

關鍵詞：藝術中心 秀洲農民畫 產業發展

中圖分類號：J22 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-01-0129-01

“像這樣規模的農民畫藝術中心，在全國范圍內都可以說是絕無僅有的，我認為這體現了秀洲區做大做強文化事業的決心，在硬件設施方面，這個藝術中心已經做得很完美了。”在2012年11月9日舉行的第五屆秀洲·中國農民畫藝術節暨2012嘉興秀洲經貿洽談會開幕式上，參與評委之一、中國工藝美術學會民間工藝美術專業委員會副主任左漢中的一席話，給予秀洲·中國農民畫藝術中心很高的評價。

農民畫藝術中心的前身始于上世紀90年代。1997年，秀洲區投資300萬元建造了全省第一座占地3000平方米的農民畫陳列館。2000年，又投資2800萬元建造了占地面積7600平方米的展示廳。當年，由文化部社文司命名為“秀洲·中國農民畫藝術中心”。

如今，投資4200萬元全新建造的秀洲·中國農民畫藝術中心位于大德路368號，占地45畝，建筑面積約12000平方米，這是秀洲區的文化新地標。整個藝術中心外觀線條流暢、設計優雅，外立面采用灰黑色石材外墻磚，并配有大型秀洲農民畫墻體繪畫，顯得極富藝術氣息。藝術中心共有兩層，主體結構分大廳、綜合展廳、展示館三部分，各展廳常年舉辦展覽，提升居民的文化欣賞水平。

如此規模的藝術中心投入使用，對秀洲農民畫產業發展將會起到怎樣的推動作用呢？

一、秀洲農民畫產業發展的現狀分析

近些年來，秀洲區農民畫產業在發展事業的同時，不斷邁出探索的腳步。

一是積極參與省級和全國各種旅游產品交易會，擴大宣傳力度。秀洲農民畫已連續8年參加義烏文博會。2001年、2009年秀洲農民畫均被嘉興市旅游局評為市級優秀旅游產品。

二是開設淘寶網，建立展示室。2009年秀洲農民畫在淘寶網上開辟了網點，將多年來的農民畫作品、相關衍生產品搬上淘寶店，做起淘寶生意，但生意乏善可陳。

三是開發農民畫衍生產品。秀洲農民畫以其質樸的畫法、多彩飽滿的構圖吸引眼球，文化館積極開發衍生產品，截止目前，秀洲農民畫已在帽子、鞋子、雨傘、被子、杯子、絲巾、蠶匾、折扇等生活生產用品上繪制，取得了很好的效果。2009年11月，在嘉興市優秀旅游商品評選活動中，參加評選展示的秀洲農民畫、農民畫絲巾、農民畫帽子和農民畫手繪鞋組成的“四件套”被評為“最佳創意獎”。

2001年，全年銷售農民畫作品1056件，總收入9.36萬元，純收入8560元。2002年銷售作品376幅，總收入4.1萬元，純收入4816元。2003年到2007年5年時間內銷售作品5020幅，總收入574772元，純收入僅53251.7元。2008年農民畫銷售作品收入92336元。2009年，結合展示廳，銷售農民畫、農民畫繡品及真絲絲巾共計400多件，銷售額約5萬元。農民畫產業雖在不斷進步，但步子很小，僅為嘗試階段。

二、秀洲農民畫產業發展面臨的問題

秀洲農民畫事業與產業發展并未對稱。多年來，秀洲區致力于農民畫事業發展，經過30年的打造，農民畫已經成為秀洲一張文化金名牌。擁有五個國字號稱號，1988年，秀洲區被文化部首批命名為“中國現代民間繪畫之鄉”（2008年和2011年經被文化部重新命名為“中國民間文化藝術之鄉”）；2001年，由文化部社圖司批準成立“秀洲·中國農民畫藝術中心”和授予和秀洲區每兩年或三年一屆的“中國農民畫藝術節”的節會承辦權。2010年，“秀洲·中國農民畫藝術節”又被文化部授予全國第十五屆群星獎（項目類）。2011年“秀洲·中國農民畫藝術節”又被授予“中國最佳傳統文化傳承節慶”稱號。但是其產業發展上卻遭遇困境。一是活動由政府買單。目前，秀洲區舉辦的各種大小型農民畫活動均由政府埋單，每年的展覽、培訓都是在文化館內全額撥款操作。極少數的衍生產品還只是作為政府對外贈送的小禮品。二是規模偏小，小打小鬧。雖然農民畫衍生產品已經研究很多，但其銷量卻不盡人意，有很多人甚至不知道農民畫這個民間藝術品牌。與大企業聯合開發衍生產品因其元素接近，不能開發出個性作品，其產量、數量都不夠理想。三是缺乏有力的保障措施。農民畫產業作為民間藝術的產業，她的發展、壯大需要政府的推動和投入。扶持力度還不夠大，很多致力于農民畫產業的人群，因得不到有力地支撐而減慢前行步伐。

機遇與困境同存。在農民畫事業發展之時，藝術中心建成投入使用，必將促使產業發展，為農民畫產業發展創造新的機遇。

三、秀洲農民畫產業發展的探索

如何借農民畫藝術中心發力，拓寬農民畫產業發展之路？筆者以為可以從以下幾個方面考慮。

（一）發揮公司作用，確立農民畫產業發展主體。2013年，依托藝術中心，剛成立嘉興秀洲農民畫藝術創意有限公司。這是秀洲區首家以農民畫及其衍生產品開發、銷售為經營范圍的文化企業。該公司注冊資本100萬元，由嘉興市秀宏建設投資有限公司出資，由嘉興市秀宏建設投資有限公司和秀洲區教育文化體育局共同管理，注冊地址為秀洲·中國農民畫藝術中心。公司的成立將有助于進一步推進秀洲農民畫產業發展，讓農民畫產業發展有了明確的主體，成為農民畫產業的基地。

（二）注冊秀洲農民畫商標，確立品牌意識。為進一步提高秀洲農民畫的產業標識的影響力，注冊秀洲農民畫自己的商標。打出秀洲農民畫的品牌，同時加強商標、商號和商譽的培育，將突出的農民畫事業發展為產業發展提供動力與內涵保障，形成本地區、全省、全國、全世界都知名的文化產業品牌。

（三）加大宣傳力度。通過報紙、網絡等各級媒體以及公路高速路段農民畫標志的宣傳，制作產品手冊，印刷農民畫作品集，擴大農民畫品牌的宣傳力度。同時在現有的秀洲農民畫產品的基礎上，加大農民畫產品的開發與研究。與大型的房產、室內裝飾、服裝、網絡等公司企業聯盟，開發農民畫系列的產品，增加農民畫產業的涉及領域。

（四）與旅游結合，創新營銷模式。依托農民畫藝術中心創建旅游景區，開發旅游商品，在帶動旅游的同時，進行產品銷售。打造農民畫產品一條街，推出農民畫系列產品，形成宣傳、旅游、休閑的商業鬧街。同時可以將已成熟的農民畫作者推出市場，與知名畫廊合作，酒店合作，創作出一批精品，邊辦展邊銷售。而在產業發展初期，可以借藝術中心展廳出租等盤活資金，帶動持續發展。