從農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)中心看農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

張小華

摘 要：12000平方米的秀洲·中國(guó)農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)中心正式啟用，為秀洲農(nóng)民畫(huà)事業(yè)發(fā)展又添新動(dòng)力，同時(shí)，在農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上迎來(lái)新契機(jī)，本文試從秀洲農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)中心使用入手，探索農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)中心 秀洲農(nóng)民畫(huà) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：J22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-01-0129-01

“像這樣規(guī)模的農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)中心，在全國(guó)范圍內(nèi)都可以說(shuō)是絕無(wú)僅有的，我認(rèn)為這體現(xiàn)了秀洲區(qū)做大做強(qiáng)文化事業(yè)的決心，在硬件設(shè)施方面，這個(gè)藝術(shù)中心已經(jīng)做得很完美了?！痹?012年11月9日舉行的第五屆秀洲·中國(guó)農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)節(jié)暨2012嘉興秀洲經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)開(kāi)幕式上，參與評(píng)委之一、中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)民間工藝美術(shù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任左漢中的一席話(huà)，給予秀洲·中國(guó)農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)中心很高的評(píng)價(jià)。

農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)中心的前身始于上世紀(jì)90年代。1997年，秀洲區(qū)投資300萬(wàn)元建造了全省第一座占地3000平方米的農(nóng)民畫(huà)陳列館。2000年，又投資2800萬(wàn)元建造了占地面積7600平方米的展示廳。當(dāng)年，由文化部社文司命名為“秀洲·中國(guó)農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)中心”。

如今，投資4200萬(wàn)元全新建造的秀洲·中國(guó)農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)中心位于大德路368號(hào)，占地45畝，建筑面積約12000平方米，這是秀洲區(qū)的文化新地標(biāo)。整個(gè)藝術(shù)中心外觀線條流暢、設(shè)計(jì)優(yōu)雅，外立面采用灰黑色石材外墻磚，并配有大型秀洲農(nóng)民畫(huà)墻體繪畫(huà)，顯得極富藝術(shù)氣息。藝術(shù)中心共有兩層，主體結(jié)構(gòu)分大廳、綜合展廳、展示館三部分，各展廳常年舉辦展覽，提升居民的文化欣賞水平。

如此規(guī)模的藝術(shù)中心投入使用，對(duì)秀洲農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì)起到怎樣的推動(dòng)作用呢？

一、秀洲農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

近些年來(lái)，秀洲區(qū)農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展事業(yè)的同時(shí)，不斷邁出探索的腳步。

一是積極參與省級(jí)和全國(guó)各種旅游產(chǎn)品交易會(huì)，擴(kuò)大宣傳力度。秀洲農(nóng)民畫(huà)已連續(xù)8年參加義烏文博會(huì)。2001年、2009年秀洲農(nóng)民畫(huà)均被嘉興市旅游局評(píng)為市級(jí)優(yōu)秀旅游產(chǎn)品。

二是開(kāi)設(shè)淘寶網(wǎng)，建立展示室。2009年秀洲農(nóng)民畫(huà)在淘寶網(wǎng)上開(kāi)辟了網(wǎng)點(diǎn)，將多年來(lái)的農(nóng)民畫(huà)作品、相關(guān)衍生產(chǎn)品搬上淘寶店，做起淘寶生意，但生意乏善可陳。

三是開(kāi)發(fā)農(nóng)民畫(huà)衍生產(chǎn)品。秀洲農(nóng)民畫(huà)以其質(zhì)樸的畫(huà)法、多彩飽滿(mǎn)的構(gòu)圖吸引眼球，文化館積極開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，截止目前，秀洲農(nóng)民畫(huà)已在帽子、鞋子、雨傘、被子、杯子、絲巾、蠶匾、折扇等生活生產(chǎn)用品上繪制，取得了很好的效果。2009年11月，在嘉興市優(yōu)秀旅游商品評(píng)選活動(dòng)中，參加評(píng)選展示的秀洲農(nóng)民畫(huà)、農(nóng)民畫(huà)絲巾、農(nóng)民畫(huà)帽子和農(nóng)民畫(huà)手繪鞋組成的“四件套”被評(píng)為“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”。

2001年，全年銷(xiāo)售農(nóng)民畫(huà)作品1056件，總收入9.36萬(wàn)元，純收入8560元。2002年銷(xiāo)售作品376幅，總收入4.1萬(wàn)元，純收入4816元。2003年到2007年5年時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售作品5020幅，總收入574772元，純收入僅53251.7元。2008年農(nóng)民畫(huà)銷(xiāo)售作品收入92336元。2009年，結(jié)合展示廳，銷(xiāo)售農(nóng)民畫(huà)、農(nóng)民畫(huà)繡品及真絲絲巾共計(jì)400多件，銷(xiāo)售額約5萬(wàn)元。農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)雖在不斷進(jìn)步，但步子很小，僅為嘗試階段。

二、秀洲農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

秀洲農(nóng)民畫(huà)事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展并未對(duì)稱(chēng)。多年來(lái)，秀洲區(qū)致力于農(nóng)民畫(huà)事業(yè)發(fā)展，經(jīng)過(guò)30年的打造，農(nóng)民畫(huà)已經(jīng)成為秀洲一張文化金名牌。擁有五個(gè)國(guó)字號(hào)稱(chēng)號(hào)，1988年，秀洲區(qū)被文化部首批命名為“中國(guó)現(xiàn)代民間繪畫(huà)之鄉(xiāng)”（2008年和2011年經(jīng)被文化部重新命名為“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”）；2001年，由文化部社圖司批準(zhǔn)成立“秀洲·中國(guó)農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)中心”和授予和秀洲區(qū)每?jī)赡昊蛉暌粚玫摹爸袊?guó)農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)節(jié)”的節(jié)會(huì)承辦權(quán)。2010年，“秀洲·中國(guó)農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)節(jié)”又被文化部授予全國(guó)第十五屆群星獎(jiǎng)（項(xiàng)目類(lèi)）。2011年“秀洲·中國(guó)農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)節(jié)”又被授予“中國(guó)最佳傳統(tǒng)文化傳承節(jié)慶”稱(chēng)號(hào)。但是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展上卻遭遇困境。一是活動(dòng)由政府買(mǎi)單。目前，秀洲區(qū)舉辦的各種大小型農(nóng)民畫(huà)活動(dòng)均由政府埋單，每年的展覽、培訓(xùn)都是在文化館內(nèi)全額撥款操作。極少數(shù)的衍生產(chǎn)品還只是作為政府對(duì)外贈(zèng)送的小禮品。二是規(guī)模偏小，小打小鬧。雖然農(nóng)民畫(huà)衍生產(chǎn)品已經(jīng)研究很多，但其銷(xiāo)量卻不盡人意，有很多人甚至不知道農(nóng)民畫(huà)這個(gè)民間藝術(shù)品牌。與大企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品因其元素接近，不能開(kāi)發(fā)出個(gè)性作品，其產(chǎn)量、數(shù)量都不夠理想。三是缺乏有力的保障措施。農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為民間藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)，她的發(fā)展、壯大需要政府的推動(dòng)和投入。扶持力度還不夠大，很多致力于農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)的人群，因得不到有力地支撐而減慢前行步伐。

機(jī)遇與困境同存。在農(nóng)民畫(huà)事業(yè)發(fā)展之時(shí)，藝術(shù)中心建成投入使用，必將促使產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。

三、秀洲農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索

如何借農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)中心發(fā)力，拓寬農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路？筆者以為可以從以下幾個(gè)方面考慮。

（一）發(fā)揮公司作用，確立農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體。2013年，依托藝術(shù)中心，剛成立嘉興秀洲農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)意有限公司。這是秀洲區(qū)首家以農(nóng)民畫(huà)及其衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售為經(jīng)營(yíng)范圍的文化企業(yè)。該公司注冊(cè)資本100萬(wàn)元，由嘉興市秀宏建設(shè)投資有限公司出資，由嘉興市秀宏建設(shè)投資有限公司和秀洲區(qū)教育文化體育局共同管理，注冊(cè)地址為秀洲·中國(guó)農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)中心。公司的成立將有助于進(jìn)一步推進(jìn)秀洲農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了明確的主體，成為農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)的基地。

（二）注冊(cè)秀洲農(nóng)民畫(huà)商標(biāo)，確立品牌意識(shí)。為進(jìn)一步提高秀洲農(nóng)民畫(huà)的產(chǎn)業(yè)標(biāo)識(shí)的影響力，注冊(cè)秀洲農(nóng)民畫(huà)自己的商標(biāo)。打出秀洲農(nóng)民畫(huà)的品牌，同時(shí)加強(qiáng)商標(biāo)、商號(hào)和商譽(yù)的培育，將突出的農(nóng)民畫(huà)事業(yè)發(fā)展為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力與內(nèi)涵保障，形成本地區(qū)、全省、全國(guó)、全世界都知名的文化產(chǎn)業(yè)品牌。

（三）加大宣傳力度。通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各級(jí)媒體以及公路高速路段農(nóng)民畫(huà)標(biāo)志的宣傳，制作產(chǎn)品手冊(cè)，印刷農(nóng)民畫(huà)作品集，擴(kuò)大農(nóng)民畫(huà)品牌的宣傳力度。同時(shí)在現(xiàn)有的秀洲農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，加大農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與研究。與大型的房產(chǎn)、室內(nèi)裝飾、服裝、網(wǎng)絡(luò)等公司企業(yè)聯(lián)盟，開(kāi)發(fā)農(nóng)民畫(huà)系列的產(chǎn)品，增加農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)的涉及領(lǐng)域。

（四）與旅游結(jié)合，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。依托農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)中心創(chuàng)建旅游景區(qū)，開(kāi)發(fā)旅游商品，在帶動(dòng)旅游的同時(shí)，進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。打造農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)品一條街，推出農(nóng)民畫(huà)系列產(chǎn)品，形成宣傳、旅游、休閑的商業(yè)鬧街。同時(shí)可以將已成熟的農(nóng)民畫(huà)作者推出市場(chǎng)，與知名畫(huà)廊合作，酒店合作，創(chuàng)作出一批精品，邊辦展邊銷(xiāo)售。而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，可以借藝術(shù)中心展廳出租等盤(pán)活資金，帶動(dòng)持續(xù)發(fā)展。