山東藍色經濟區新媒體產業發展問題與對策研究

孫玉林 劉艷蔚 王曉卉

摘 要：新媒體產業的發展在藍色經濟版圖中的作用日益凸顯，通過新媒體產業助推藍色經濟區傳統產業升級，成功打造文化山東這面旗幟，實現新媒體產業的價值輸出。

關鍵詞：山東藍色經濟區；發展定位

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-01-0198-02

依托山東半島海洋資源優勢，以做大做強藍色產業為基礎，統籌發展文化產業、科技產業、自然生態，對山東周邊地域產生了極大的輻射性帶動作用。新媒體產業在藍色經濟版圖中的作用日益凸顯，通過新媒體產業助推藍色經濟區傳統產業升級，成功打造文化山東這面旗幟，實現新媒體產業的價值輸出。

一、山東藍色經濟區新媒體產業發展定位

山東藍色經濟區新媒體產業園以新媒體產業服務傳統產業為使命，緊緊把握藍色經濟區科技產業、海洋產業、制造產業與新媒體產業之間的命脈，針對藍色經濟區科技產業、海洋產業、制造產業傳播及營銷模式創新力缺失，新媒體企業個體弱小、分散發展的現狀，以專業聚集、抱團發展為手段，聚焦扶持云端技術應用、數字出版、網絡資訊、電子商務、影視制作、工業設計、品牌策劃、會展展示等企業，專業服務于藍色經濟區各傳統產業，全面促進新媒體企業快速、高效、優質的發展，實現新媒體企業價值輸出，構筑與產業鏈緊密銜接、功能完善、協調發展的策劃、傳播體系，助推藍色經濟區傳統產業升級。

二、新媒體產業發展過程中遇到的主要問題

其媒體構成要素有別于傳統媒體的新媒體產業，處于文化創意產業體系的上層，依托當今社會越來越成熟的科技手段，強調用戶體驗與媒體傳播性，由傳統傳媒產業、文化創意產業、電子信息產業等諸多相關產業相融合產生的一種創新的媒體形態。簡單來說，區別傳統媒體行業，新媒體產業具有兩方面創新：傳播內容的數字化創新以及傳媒介質的網絡化創新。

新媒體產業作為一種創新的媒體形態，在當今社會有著廣闊的市場前景和巨大的發展空間。但與國外新媒體產業相比，國內的新媒體產業無論從產業鏈的完善程度還是發展規模上，還有很大的差距。新媒體產業鏈存在的問題有如下兩個方面：

（一）尚未形成“啞鈴型”產業鏈價值配比體系

根據國外的文化創意產業發展歷程以及取得的經驗來看，新媒體產業鏈價值配比體系在形成為“啞鈴型”時才是整個產業發展成熟完善的標志之一。

“啞鈴型”產業鏈價值配比體系從各組成要素的價值比重來看，呈現出明顯的啞鈴型分布特征，其中以內容創意環節和交易傳播環節為啞鈴的兩端，分別占產業鏈價值的45%和40%。也就是說內容創意和交易傳播兩個組成要素在新媒體產業價值鏈的比重達到85%，而內容制作、生產復制等組成要素僅占剩余的15%。由此可見內容創意和交易傳播是新媒體產業發展壯大的關鍵要素。

（二）尚未形成“閉合”的產業鏈

作為傳媒產業，流通渠道的通暢與否是產業價值實現的關鍵，對產業的發展和壯大具有巨大的引領和帶動作用。具有優良而通暢的流通渠道，也就具備了良好的市場需求與市場資源，自然也會成為核心的產業環節和要素積聚的重要促進手段。只有流通渠道環節通暢了，內容創意和產品制作才可能有旺盛的市場需求基礎，才有了制作精良和鴻篇巨制作品誕生的土壤，才能使新媒體產業真正形成產業的良性循環。而目前銷售渠道不暢卻是產業發展的重大缺陷之一。

三、破解新媒體產業發展問題的對策

（一）高端定位，解決產業鏈難題

非“啞鈴型”新媒體要素結構與產業鏈不閉合，是導致新媒體產業發展滯后的重要因素。而產業鏈的問題就出在原創和渠道兩個重要環節上。銷售和播出渠道是新媒體產業鏈的最后一個環節，直接關系到企業的產品價值能否實現，是產業良性發展的關鍵，但同時也是目前最為薄弱的一個環節。因此，引進項目時，藍色經濟區相關部門應該把著重點放在對完善產業鏈至關重要的制作播出平臺和傳播渠道項目的引進上。通過這些項目的引進，從渠道入手，打造完整產業鏈條的重要舉措。相關項目的落戶將為藍色經濟區實現企業聚集創造良好的條件，為山東省乃至全國的文化創意及教育產業發展做出積極的貢獻。

（二）打造產業平臺，建設產業基礎設施

產業基礎設施是相對于道路、倉庫、辦公樓等公共基礎設施而言的，主要指的是一系列具有基礎性作用的公共服務平臺、網絡通訊設施等。產業基礎設施具有可以通過網絡使用、輻射范圍廣的特點，完善的產業基礎設施對于新媒體產業的健康快速發展起著基礎性作用。

新媒體產業的特性決定了其發展對產業基礎設施有很高的要求和依賴，而對道路、倉庫、辦公樓等公共基礎設施的依賴性并不強。山東公路系統全國聞名，憑借其暢通的公路、航空、水路航道，對發展新媒體產業具有得天獨厚的優勢。

山東藍色經濟區不應沿襲傳統開發區的發展模式。起步階段，藍色經濟區應著力建設包括便捷的網絡通訊設施和強大的公共服務平臺為核心的產業基礎設施，為山東半島以及全國的新媒體企業服務，實現企業業務在公共服務平臺上的“虛擬聚集”。第二階段，藍色經濟區便捷通暢的公路、航空、水運系統與產業生態完美結合等優勢，從交通形態到建筑形態到產業基礎設施，全方位打造符合新媒體特色的國際化產業集聚區，吸引企業入駐，實現“物理聚集”。相關項目的建設將可以為企業提供強大的產業基礎設施，有利于企業節約成本和快速成長壯大。

（三）“雙生態”的發展理念，構建良好的創意環境

山東半島藍色經濟區生態環境優異，風景怡人，良好的生態環境聚集了大批企業入駐。山東半島藍色經濟區產業園提出“雙生態”發展理念，即將新媒體產業生態和藍色經濟區環境生態相融合，切實打造經濟區的核心競爭力。

所謂新媒體產業生態，是指建立優越的創新服務體系，提供一流的服務；通過園區的影響力、創新能力和管理服務能力聚集企業，形成產業優勢聚集效應；建設國際化的產業體系和渠道。

藍色經濟區環境生態，是指充分發揮山東藍色經濟區的地域資源優勢和海洋資源優勢，在現有自然生態環境的基礎上，做好園區規劃，設計出獨有的符合新媒體產業的建筑形態，提供完善的生活配套設施，建設一流的產業基地。同時，作好環境保護工作，形成良好的生態，做到宜居宜業，使之成為具有獨特性、可持續發展的競爭優勢。

參考文獻

[1]宮承波主編：《新媒體概論》（第二版），中國廣播電視出版社2009年版。

[2]熊澄宇：《新媒體與移動通訊》，《廣告大觀》，2006年第5期。

[3]吳江文：《新媒體盈利模式探析》，《當代傳播》，2010年第1期。

基金項目：山東省高校人文社會科學研究計劃項目（項目編號J13WG80）；山東省教育科學規劃課題（項目編號：2013GG140）；山東商務職業學院重點科研項目。