論如何增強黨報時政新聞的親和力

王冰

[摘 要]時政新聞在媒體的報道中占有非常重要的地位，但長期以來，由于時政新聞報道內容單一、形式僵化，缺乏親和力，導致受眾不愿意看，影響了新聞的傳播效果。因此，應通過對報道思維、報道視角、報道內容、報道形式、報道語言幾個方面來增強時政新聞的親和力。

[關鍵詞]新聞報道；時政新聞；親和力

[中圖分類號]00 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2014）01 — 0103 — 02

時政新聞在媒體報道活動中占有非常重要的地位，但長期以來，由于時政新聞報道重領導、輕群眾，重工作、輕生活，報道語言公式化、概念化，缺乏親和力，導致受眾不愿意看，影響力傳播效果。

胡錦濤同志2008年6月20日在人民日報社考察工作時指出“必須堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力”時政新聞報道只有增強親和力，才能產生吸引力，形成感染力。因此，要增強時政新聞的親和力應該從以下幾個方面入手。

一、體制改革

在堅定不移的堅持黨報黨性原則的前提下，讓黨報獲得更多的話語權，讓時政新聞的寫作更加靈活，讓輿論監督的力度更為強大，讓黨報的宣傳之味日益淡化。黨報究竟是要替黨說話還是要替百姓說話，這都需要在新聞體制上進行革新，讓黨報新聞思想從“指令性新聞模式”向“指導性新聞模式”轉變，借用《聯合早報》評論員杜平的一席話“過時、過細、過嚴、過死的新聞管制手段，是阻止中國媒體‘做大做強的最大障礙。官方媒體之所以不能向世界發出有說服力的聲音，甚至還在失去本國民眾的信任，原因就在于自己人掐住了自己人的喉嚨，使其有話說不出，說出來也沒有力量，久而久之就不會說話。”我國黨報要更具有新聞親和力，要更為讀者所接受、所喜歡，應從下述兩方面著手：其一，使黨報新聞擺脫舊有的宣傳本位，回歸新聞本位；其二，黨委宣傳部門轉變觀念，在強化黨委對報紙的政治影響和政治領導的同時，賦予報社一定的自主權和自由裁量權。

二、轉變思維

打造時政新聞的親和力，首先需要媒體一改過去的慣性思維，要在報道思維方式上先行突破，報道思維的轉變是根本。

一是思維方式要從趨同型轉向求異型，求異型思維在認識過程中往往關注于事物間差異性與特殊性， 現象與本質的不一致性， 已知事物的局限性。時政新聞之所以“ 老面孔” ， 就是記者局限在求同思維中， 主題重復， 視角相同， 寫法老套。求異思維要求記者有自己不同于他人的特色、視角，從常規中尋找特異性。

二是思維方式要從單向型轉向多向型。多向思維呈發散狀， 能幫助記者從事物的不同側面去理解其本質，從相互聯系、交叉中去發現新聞， 從事物發展的不同階段、 不同形態中去挖掘新聞，有利于多側面、多層次、多角度地反映客觀事物。

三是思維方式要從靜態型變為動態型。時政新聞要有動態視角、動態思維，就是要善于從事物的發展、變化、矛盾中尋找“ 切入點” ，進行先導性報道，而不是干坐在那等。

四是思維方式要從單一因果型轉為多因果型。在時政新聞報道中， 要注意事物發展所出現的一因多果、 一果多因、多因多果等復雜情況。尤其要防止用線性單一因果的思維方式去報道事物。這種思維方式忽視事物因果鏈前后左右的關連， 把事物間的因果決定看成斷然不二， 片面強調事物產生諸多因素中的一個因素，扭曲了報道立體的能動 性， 使記者不能全面、正確、客觀地報道事物。擺脫“單一因果” “ 非此即彼” “ 非黑即白” 的思維方式， 才能消除時政新聞報道絕對化、簡單化的流弊，使報道看起來更有立體感。

五是思維方式要從滯后轉向前瞻。當今的時代是信息的社會， 隨著各種信息的迅速躍動與交匯， 受眾再也不滿足那種淺層次的報道， 而是希望了解新聞事物的前因后果， 特別是渴望了解事物發展的趨向及對前景的預告。時政新聞由于受到一定的局限性，有時進行這種前瞻性的報道比較困難，但黨報記者的思維轉向前瞻型， 有助于把昨天的事實背景與今日發生的新聞事件聯結起來， 作深層次的思考， 盡可能揭示明日的發展前景與意義，這在一定程度上使讀者對于新聞的了解更全面。

三、報道中要以人為本

“從表面上看，受眾是新聞媒介的接受者和服務對象，處于比較被動的地位，但是，從根本上看，他們是新聞傳播活動的積極參與者，是新聞傳播效果的檢驗者，是新聞傳播方式和內容的決定者。”傳統的時政報道多采用官方視角， 缺乏貼近性，缺乏親切感， 對讀者自然沒有吸引力。因此，新形式下提升時政報道的“親和力”，以人為本的報道視角非常關鍵。

這主要是因為，新聞媒體首先要表達人民的聲音。社會主義制度下新聞媒體做到真正代表最廣大群眾的根本利益。所以新聞報道中需強化人本精神，用人文關懷表現人民的狀態，傳達人民的心聲，才能代表人民群眾的根本利益。正如馬克思所說：“報刊只是而且應該是有聲的、人民（確實按人民的方式思想的人民）日常思想和感情的表達者……它生活在人民當中，它真誠地和人民共患難、同甘苦、齊愛憎。”

其次，新聞媒體要緊扣讀者的需求。“辦報為大眾，辦報靠大眾”，在時政新聞報道 中明確樹立科學明晰的受眾至上的現代傳播理念，以平民視角反映普通民眾的思想情感， 這不但是媒介與記者在實踐中應該堅持的一種價值取向， 也是媒介面對生存環境發生巨大變化所認同的一種競爭策略。

當然，這種以人為本的報道視角并不是簡單地把鏡頭、筆端對準老百姓，而是使報道的關鍵點與人民群眾的利益點形成共振、互通。這樣，讀者了解的就不是哪個領導開了什么會，視察了什么地方，更重要的是了解到這個會議和自己的切身利益有什么關系，會不會影響到自己的生活，以及影響到什么程度。

四、拓展報道內容

以往時政新聞的報道內容框架性比較強，報道素材單一，也成為其不受歡迎的一個方面。現在，記者在時政新聞的報道中不應再因循守舊，在主題確定的前提下，要對報道內容進行不斷的拓展。如今新聞新品種如雨后春筍冒出來，如精確新聞、背景新聞、解釋新聞、談話新聞、體驗新聞、深度報道等等，就是新聞報道內容不斷拓展的結果。

人們在拓展時政新聞報道內容上，通常采取三種方式：

做“ 寬” 時政新聞，抓住重大政治新聞，進行橫向的開拓。

做“ 深” 時政新聞， 搞縱向開拓、深度剖析，為讀者提供權威的信息和觀點。

做“ 強” 時政新聞，在原有既定報道的基礎上，可照仿其它新聞種類的做法，嘗試增加口頭訪問、直接觀察、親身體驗、隱性采訪等內容，運用大量鮮活的材料，為時政新聞的報道造勢增色。

五、報道形式要多樣

現代社會，人們越來越重視產品的包裝，包裝抓人，人們才會進一步仔細考察里面的產品。新聞報道也是如此，只有先勾起人們的好奇心、興趣，才會耐心地往下讀。增強時政新聞的“親和力”除了轉變思維方式外，還需創新形式，不斷改進報道方式。形式是新聞報道的外在表現，報道形式的多樣化是打造時政新聞親和力的重要手段，對于增強新聞報道的親和力、吸引力和感染力有著不可忽視的作用。

新聞報道作為一種文體， 其基本種類有消息、通訊、特寫、專訪等。這些體裁種類 在過去各自特征比較明顯， 格式比較固定， 操作起來往往出現程式化。增強時政新聞的“親和力”就是要打破這種程式化，不斷豐富報道形式，一改過去的報道模式，變封閉式的方式為開放式的方式，變訓導式的方式為誘導式的方式，變灌輸式的方式為啟發式的方式。只有與讀者建立平等的溝通關系，增強報道的親和力與吸引力，才能獲得較好的傳播效果。

具體來看，追求直觀效果、突出視覺沖擊力，注重面部扮相、強調給受眾第一印象等等都是豐富時政新聞報道形式，提升“親和力”的手段。

《南方都市報》的《廣州小變大盤點》和《深圳觸摸現代化》兩個大型報道中都把封面和封底打通來做，同時運用大量的圖片。尤其在“小變”中，圖片所起到的作用不僅有一圖勝千言的審美效果，而且比文字的震撼力更強。同時大量照片的使用也使得整版面鮮活起來，讓讀者產生從視覺到思維、又從思維到視覺的雙向交流。

《北京青年報》強化解讀報道。《北京青年報》在兩會報道中經常使用“對比報道”的手法，將權威人士對同一事件不盡相同甚至截然相反的見解置于同一平面進行分析比較，給人以最直觀的感受，于對比中給讀者留下思索的空間。

《經濟日報》則常用數字和圖表形象直觀地表現了我國的經濟發展狀況。編輯用曲線表、柱狀圖等形式將相關領域的發展變化直觀展現給讀者。

以上種種都體現了傳統媒體在時政新聞報道形式上的靈活與多樣，這對增強時政新聞的“親和力”無疑起到了非常大的幫助。

六、報道語言要生動

俗話說，沒有聲音，再好的戲也出不來。在一篇時政新聞的出爐過程中，語言的表達是最末的環節，也是最基礎的環節。試想一下，你的思維方式轉變了，報道視角也有了，報道內容也拓展了，報道形式也是多樣的，但語言表達不夠，也無法出彩。因此在前面的環節做足的情況下，必須要將政策性強的時政新聞信息用通俗、生動的群眾語言表述出來，使讀者容易接受。這就需要記者和編輯們在語言文字上下功夫，打造通俗易 懂的個性語言，使時政新聞的報道更富“親和力”。

七、新聞從業人員再教育

當前我國黨報新聞親和力缺失，很重要的一個原因是人的原因，即黨報記者、編輯與報社領導的個人主觀原因，說到底這其實是新聞職業素養不夠，想要徹底改變這一現象并非一朝一夕可以做到，但也有種種可使新聞從業者的職業素養得以提高的路徑。新聞業界可借鑒每隔幾年舉行的黨員先進性再教育活動這個做法，在新聞從業人員中每隔一段時間進行新聞從業人員再教育，鼓勵新聞工作者進學堂，進圖書館，進資料室，不斷給自己充電，不斷更新知識，使政治理論水平走在時代的前端，專業知識水平走在學術的前沿，使新聞理想與新聞追求永不磨滅，并且越發熠熠發光。南京大學新聞傳播學院院長方延明在沈崢嶸同志的人物通訊研討會上說，好一記者名記者一要有豐厚的文化底蘊，二要有執著的新聞理想，三要有著迷的新聞敏感，四要有快捷的寫作速度，五要有開闊的政治胸襟，六要有虔誠的仁愛之心。5，新聞工作者可把具備這六點素養視為前進的方面。改進黨報新聞親和力是一個漫長的進程，無法一觸而就更不可能一勞永逸，它需要理論界與業界共同的不懈努力，不斷改革創新，不斷與時俱進，不斷更新觀念，不斷汲取養分，提出更有用更有效的改進措施。而本文在此呈現的，也僅是黨報新聞親和力改革探索中的滄海一粟。

〔責任編輯：譚 蕊〕