基于SEO的電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化探究

崔東佳 李曉麗

[摘 要] 在網(wǎng)上購(gòu)物日益普及的今天，較好的搜索引擎自然排名已成為各個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站追求的目標(biāo)。本文以百姓商城為例，從SEO角度出發(fā)，分析了網(wǎng)站優(yōu)化的一些基本策略。

[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù)； SEO； 網(wǎng)站優(yōu)化

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 01. 068

[中圖分類號(hào)] F713.36； TP391 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2014）01- 0122- 02

0 引 言

第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億人，2012年全年共計(jì)新增網(wǎng)民5 090萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到2.42億人，網(wǎng)民使用率提升至42.9%。與2011年相比，網(wǎng)購(gòu)用戶增長(zhǎng)4 807萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為24.8%。在網(wǎng)民增長(zhǎng)速度逐步放緩的背景下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)用依然呈現(xiàn)迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2012年全年用戶絕對(duì)增長(zhǎng)量超過(guò)2011年，增長(zhǎng)率高出2011年同期4個(gè)百分點(diǎn)。在生活節(jié)奏日益加快的今天，網(wǎng)上購(gòu)物已成為一種趨勢(shì)，而搜索引擎是網(wǎng)民查找資料、獲取信息最快速和便捷的途徑。截至2012年底，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模為 4.51億人，較2011年底增長(zhǎng)了4 370萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率10.7%，在網(wǎng)民中的滲透率為80.0%。搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，是網(wǎng)民獲取信息的重要工具，其使用率自2010年后保持在 80%左右水平，穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)第二應(yīng)用之位。2007年4月，enquiro.com對(duì)50個(gè)初到美國(guó)的18～25歲的中國(guó)留學(xué)生做了百度搜索結(jié)果頁(yè)面實(shí)驗(yàn)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，搜索用戶打開(kāi)搜索結(jié)果頁(yè)面后，目光會(huì)首先放在左上角，然后向正下方移動(dòng)挨個(gè)瀏覽搜索結(jié)果，當(dāng)看到感興趣的頁(yè)面時(shí)，橫向向右閱讀頁(yè)面標(biāo)題。排在最上面的結(jié)果得到的關(guān)注度最多，越往下越少。SEO即搜索引擎優(yōu)化，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的各個(gè)要素進(jìn)行優(yōu)化，使其盡可能地滿足搜索引擎的收錄原則，從而獲得較好的自然排名，以此來(lái)提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率，進(jìn)而為網(wǎng)站帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

1 基于SEO的電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化策略

百姓商城是中原百姓廣場(chǎng)的網(wǎng)上展示平臺(tái)，主要為用戶提供建材家居信息，用戶在網(wǎng)站上訂購(gòu)成功后再到實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)。如何讓消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上搜索建材家居信息時(shí)，商城網(wǎng)站能獲得較好的搜索引擎排名是我們追求的目標(biāo)。以下從7個(gè)方面探討基于SEO的網(wǎng)站優(yōu)化策略。

1.1 搜索引擎友好的URL地址

友好的URL地址不但對(duì)用戶具有吸引力，對(duì)于搜索引擎也同樣重要。使用太多的URL參數(shù)將導(dǎo)致蜘蛛陷阱，或者使搜索引擎很難跟蹤鏈接結(jié)構(gòu)。大型網(wǎng)站的SEO需要進(jìn)行URL靜態(tài)化，具體步驟為：首先在apache中加載重寫(xiě)模塊loadModule rewrite_module modules/mod_rewrite.so，然后在網(wǎng)站根目錄下添加.htaccess文件，并在其中寫(xiě)入重寫(xiě)規(guī)則，例如對(duì)于不以js、ico、gif等結(jié)尾的URL請(qǐng)求均重定向到index.php入口文件中，可以使用以下語(yǔ)句來(lái)實(shí)現(xiàn)：RewriteRule ！＼.（js|ico|gif|asp|bmp|jpg|jpeg|png|css|xml|html|txt|swf|flv）￥ index.php [NC]。對(duì)于含有參數(shù)的URL地址，可以使用重定向，將動(dòng)態(tài)的URL地址靜態(tài)化，如果要訪問(wèn)百姓商城資訊頁(yè)面中編號(hào)為702的文章，實(shí)際的URL地址為http：//www.baixingmall.com/news/content？artcle_id=702經(jīng)重定向規(guī)則改為http：//www.baixingmall.com/article_702.html。在URL地址中還應(yīng)該盡量包含與網(wǎng)頁(yè)信息相關(guān)的內(nèi)容，這其實(shí)主要是從用戶的角度來(lái)考慮的。地址的偽靜態(tài)化并且包含相關(guān)的關(guān)鍵詞可以在一定程度上提高搜索引擎的收錄效果。

1.2 關(guān)鍵詞的優(yōu)化和合理布局

關(guān)鍵詞的選取優(yōu)化和布局是SEO中的重要內(nèi)容。在關(guān)鍵詞的選取上，可以參照百度指數(shù)、百度風(fēng)云榜以及Google的關(guān)鍵詞工具等，并結(jié)合網(wǎng)站的市場(chǎng)定位，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀察統(tǒng)計(jì)，選擇出競(jìng)爭(zhēng)程度較小但是搜索量相對(duì)高的關(guān)鍵詞，作為網(wǎng)站首推的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中的布局應(yīng)滿足一定的密度和權(quán)重要求，一般要求關(guān)鍵詞密度在2%～8%，但應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，只要不是刻意堆積關(guān)鍵詞即可。針對(duì)標(biāo)題標(biāo)簽、描述標(biāo)簽、H標(biāo)簽、圖片的ALT標(biāo)簽等都可以合理地布局關(guān)鍵詞。百姓商城中各個(gè)業(yè)態(tài)分類頁(yè)面的Title，Keywords，Description采用的是自適應(yīng)選取策略，對(duì)于各個(gè)業(yè)態(tài)分類，例如衛(wèi)浴、墻紙、吊頂、臥室家具等，在數(shù)據(jù)庫(kù)中含有其Id，Name，Brief_description等，這些業(yè)態(tài)是在一個(gè)聚合頁(yè)面中，對(duì)于不同的URL參數(shù)，會(huì)定向到不同的業(yè)態(tài)信息下，而此時(shí)頁(yè)面的Title，Keywords，Description由控制器連接生成并傳遞到前端視圖。這樣大大減少了代碼的數(shù)量，同時(shí)也便于進(jìn)行以后的關(guān)鍵詞優(yōu)化。

1.3 HTML和JavaScript代碼優(yōu)化

現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)一般都是采用DIV+CSS實(shí)現(xiàn)的，進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)布局時(shí)盡量減少DIV的嵌套，對(duì)于復(fù)雜的頁(yè)面可以采用多個(gè)DIV橫向并列的形式，避免采用三段DIV，也就是Top，Main和Bottom的形式，因?yàn)檫@樣Main的嵌套會(huì)有多層。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中會(huì)有很多重復(fù)樣式的板塊，對(duì)于這樣的DIV設(shè)置統(tǒng)一的Class，既簡(jiǎn)化代碼也便于修改。還可以使用自定義標(biāo)記語(yǔ)言生成搜索引擎友好的HTML，首先要在控制器中利用正則表達(dá)式對(duì)自定義標(biāo)記和標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)記標(biāo)簽進(jìn)行匹配，這樣在對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行解析時(shí)就可以生成正確的HTML代碼。這種方式比較安全，自定義的標(biāo)記語(yǔ)言為內(nèi)部使用，非公司內(nèi)部技術(shù)人員是不能輕易改動(dòng)代碼的。最好將位于HTML頂端的JavaScript代碼移到底端，或者移到單獨(dú)的文件中去。僅在需要的時(shí)候使用FLASH和AJAX，避免使用JavaScript鏈接，因?yàn)檫@些鏈接一般不能被搜索引擎蜘蛛檢索到。

1.4 內(nèi)鏈和外鏈的合理布局

從用戶的角度考慮，網(wǎng)站應(yīng)實(shí)現(xiàn)到達(dá)任意頁(yè)面的點(diǎn)擊次數(shù)越少越好。百姓商城有一個(gè)主界面，包含6個(gè)板塊，同時(shí)又有若干個(gè)二級(jí)板塊，這樣用戶最多點(diǎn)擊3次就可以找到所需的內(nèi)容。針對(duì)頁(yè)面本身而言，每個(gè)頁(yè)面應(yīng)有100個(gè)或更少的鏈接，避免死鏈接和無(wú)效鏈接。外鏈分為導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接，PageRank算法揭示了高質(zhì)量的導(dǎo)入鏈接有助于提高網(wǎng)站的PR值，同時(shí)導(dǎo)出鏈接也應(yīng)保證與網(wǎng)站本身的內(nèi)容有相關(guān)性，提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的信賴程度。百姓商城在網(wǎng)站的原創(chuàng)文章中會(huì)加入3～4個(gè)鏈接到本網(wǎng)站其他頁(yè)面的鏈接，可以實(shí)現(xiàn)流量的傳遞。另外在微博、百度貼吧、論壇等都可以發(fā)表高質(zhì)量的信息并留下網(wǎng)站某個(gè)頁(yè)面鏈接，這既是網(wǎng)絡(luò)推廣的一種方式，同時(shí)也可以增加網(wǎng)站的外鏈數(shù)。

1.5 網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的提升

對(duì)于大型的電子商務(wù)網(wǎng)站而言，其網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)收錄和排名也有重要影響，原創(chuàng)性及相關(guān)性是判斷網(wǎng)站內(nèi)容的重要標(biāo)準(zhǔn)。百姓商城的家居資訊板塊是網(wǎng)站現(xiàn)在更新最為頻繁的板塊，網(wǎng)站編輯有明確的分工，負(fù)責(zé)不同欄目如裝修設(shè)計(jì)、創(chuàng)意家居、裝修風(fēng)水等的文章創(chuàng)作，網(wǎng)站中促銷信息的發(fā)布、包打聽(tīng)等都有專門(mén)的負(fù)責(zé)人員，這些模塊內(nèi)容的更新既能提高網(wǎng)站收錄量，又帶來(lái)了流量。

1.6 消除網(wǎng)站重復(fù)內(nèi)容

網(wǎng)站中的重復(fù)內(nèi)容，不僅影響網(wǎng)站的收錄，對(duì)網(wǎng)站閱讀者也不友好。消除網(wǎng)站重復(fù)內(nèi)容的工具有：robots.txt和meta標(biāo)簽排除。在meta標(biāo)簽中進(jìn)行設(shè)置：。包含這個(gè)標(biāo)簽的頁(yè)面將不會(huì)被搜索引擎蜘蛛抓取，這種方法可以方便地解決打印友好頁(yè)面重復(fù)的問(wèn)題。robot.txt是位于網(wǎng)站根目錄的一個(gè)文件，通過(guò)設(shè)置user-agent，Disllow來(lái)限制整個(gè)網(wǎng)站中不允許被特定搜索引擎抓取的目錄。robot.txt和meta標(biāo)簽配合使用可以達(dá)到很好的效果。

1.7 站點(diǎn)地圖

站點(diǎn)地圖包括傳統(tǒng)站點(diǎn)地圖和搜索引擎站點(diǎn)地圖。傳統(tǒng)站點(diǎn)地圖是一個(gè)單純的HTML網(wǎng)頁(yè)，包含到網(wǎng)站的不同頁(yè)面的鏈接。網(wǎng)頁(yè)站點(diǎn)地圖有助于搜索引擎到達(dá)網(wǎng)站的每一層，增加網(wǎng)站的收錄量。而搜索引擎站點(diǎn)地圖是針對(duì)搜索引擎而寫(xiě)的XML文件，通常位于網(wǎng)站的根目錄，其中包含網(wǎng)站主要的URL地址，可以通過(guò)XML網(wǎng)站地圖生成器來(lái)生成網(wǎng)站地圖，它包含了網(wǎng)站中一些主要界面的更新頻率、最后修改時(shí)間、優(yōu)先級(jí)等信息，可以讓搜索引擎以另一種方式關(guān)注網(wǎng)站的動(dòng)態(tài)，對(duì)于更新頻率快且優(yōu)先級(jí)高的頁(yè)面，搜索蜘蛛會(huì)加快抓取的頻率，從而也能在一定程度上提高網(wǎng)站的收錄量。

2 總 結(jié)

本文以百姓商城為例，從URL地址、內(nèi)容、鏈接、關(guān)鍵詞等方面介紹了電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化策略，但搜索引擎排名算法非常復(fù)雜，因而網(wǎng)站的優(yōu)化并非一朝一夕之事，需要在實(shí)踐中不斷總結(jié)，各種優(yōu)化技巧還需進(jìn)一步測(cè)試探究。

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