諾基亞以退為進(jìn)

諾基亞終于告別手機(jī)行業(yè)，將自己的手機(jī)設(shè)備制造業(yè)務(wù)正式轉(zhuǎn)讓給微軟公司，并承諾不再繼續(xù)生產(chǎn)手機(jī)。這意味著以后將不會再有打著藍(lán)色Nokia logo的新手機(jī)出現(xiàn)，那清脆的Nokia Tune鈴聲“Grande Valse”也將漸漸被人遺忘。

這讓眾多諾粉扼腕。企業(yè)家們復(fù)盤諾記犯下的種種失誤，設(shè)計(jì)師復(fù)刻諾記的懷舊機(jī)型，極客們堅(jiān)持更新諾記已放棄的手機(jī)操作系統(tǒng)。還有更多人懷念著諾記手機(jī)的皮實(shí)、踏實(shí)、以人為本，懷念它在運(yùn)營商定制年代提供的多樣化選擇，惦念著住在北歐遙遠(yuǎn)國度里諾基亞河邊小鎮(zhèn)的居民們，他們的生活都還好嗎？

有勞諸位的情懷了。一個基本的事實(shí)是，如果一家公司能夠?qū)⒆约旱钠放坪臀幕永m(xù)一個半世紀(jì)，并讓這個地球上超過多一半的人知曉，那它才沒那么容易倒掉。

諾基亞能夠走到今天這一步，已經(jīng)算是在某種程度上善始善終。當(dāng)初不放棄塞班系統(tǒng)？那恐怕5年前就已經(jīng)被所有人唾棄了。當(dāng)初選擇安卓陣營又能怎樣？也不過是又一個摩托羅拉，在一次次轉(zhuǎn)手中專利丟失殆盡。諾基亞作為一家造紙起家的企業(yè)，一家生產(chǎn)過膠鞋、輪胎、電纜和軍火的公司，放棄手機(jī)業(yè)務(wù)只不過是又一次轉(zhuǎn)產(chǎn)而已，何必悲悲切切呢？

話說回來，事態(tài)遠(yuǎn)未至最后一刻，諾記為何急著要退出？諾基亞CEO前幾天的發(fā)言揭開謎底，諾基亞未來的業(yè)務(wù)重點(diǎn)將是通訊網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、地圖和高科技。前面兩個按下不表，“高科技”是啥？是諾記縱橫業(yè)內(nèi)20年積累的專利，換句話說就是賣專利。眾所周知，手機(jī)專利錯綜復(fù)雜，廠商解決這個問題的方法無非兩個，一是專利交叉授權(quán)，二是談不攏的話就要互相打官司。所以諾記退出手機(jī)業(yè)的好處就是，我不要你的專利，我也沒有手機(jī)給你拿去告，要我的專利？拿錢來。

再來看其他兩個業(yè)務(wù)重點(diǎn)。通訊網(wǎng)絡(luò)很好理解，正如摩托羅拉不僅造手機(jī)也賣大型電信設(shè)備，諾記收購西門子獲得的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)仍然發(fā)展不錯，沒必要杯弓蛇影；地圖業(yè)務(wù)就更值得大書特書了—現(xiàn)代地理學(xué)教科書開篇第一段話就是“人類制造的信息80%都與位置相關(guān)”，“地圖就是地球這本書的目錄”。

諾基亞今天的地圖業(yè)務(wù)是2007年手機(jī)業(yè)務(wù)鼎盛時，收購了全球最大的車載GPS廠商N(yùn)AVTEQ而來，花了81億美元，比現(xiàn)在的手機(jī)業(yè)務(wù)賣的錢還多。它占據(jù)車載地圖市場90%以上的份額，它和互聯(lián)網(wǎng)公司提供的地圖服務(wù)有啥區(qū)別？首先它是離線的、與互聯(lián)網(wǎng)無關(guān)；其次它是GIS（地理位置信息服務(wù)）這個巨大的行業(yè)里最基礎(chǔ)的部分，很多互聯(lián)網(wǎng)地圖的數(shù)據(jù)都是找它買的。該部門的負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說過一句很經(jīng)典的話，他說跟諾記的地圖相比，互聯(lián)網(wǎng)地圖實(shí)際上都是“貼圖”而已。

不僅如此，僅僅在宣布告別手機(jī)業(yè)務(wù)幾天后，諾基亞就宣布推出了一款類似“電視盒子”的互聯(lián)網(wǎng)硬件，很容易想象，接下來它還會進(jìn)軍智能手表和其他智能可穿戴設(shè)備，他們只是不做“拿在手上的機(jī)器”而已。考慮到手機(jī)終將消亡的現(xiàn)實(shí)，你還會覺得住在北歐童話森林里的居民們格外有情懷嗎？