把電影變成連環畫

十幾分鐘看完一部電影

在復旦大學讀書的Vivian是個閱片無數的文藝女青年，她在豆瓣上標記為“看過”的電影將近一千部，對各類電影劇情如數家珍。朋友們決定花兩個多小時在電腦前看一部老電影之前，都會咨詢她的意見。

一次聚會，酒后的Vivian道出玄機。她在用一個叫“圖解電影”的APP，十幾分鐘就能看完一部電影。

一部完整的電影被截成幾百張圖片，制作者在每張照片下方添加注解，幫助觀眾更好地理解電影。動一下手指，屏幕就切換到下一張。看一部電影，就像童年時翻看一本連環畫，影像變成圖像。

“通過獨特的產品和內容架構，將影像分解為結構化碎片，再用碎片重組為圖解作品，實現比影評和紙質書更生動、更真實、更豐富的圖文閱讀。”這是官網上對“圖解電影”APP的定義。

這款有近兩千部圖解影片的APP誕生之前，在相關的百度貼吧、天涯論壇上，“圖解”這一形式已經備受追捧。2013年7月，中山大學畢業的85后青年吳沛和他的小伙伴們覺得這種模式新奇有趣，捕捉到了發展前景，創立“蜀黍科技有限公司”，著手開發“圖解電影”APP。它是圖文版的“第十放映室”，也是手機上的電影小人書。

但并不是所有人都對這一形式感冒。Vivian的朋友Lisa也是電影迷，但她對Vivian每天捧著手機看圖解的行為深惡痛絕。Vivian正在看李安導演的《斷背山》，看到最后兩位主人公的襯衫套在一起的畫面，她感動得號啕大哭。Lisa十分不解，缺少音樂，缺少流動性的畫面營造氛圍，觀眾根本無法完全融入到電影里。在她看來，真正的電影必須有音效、節奏，甚至隨著電影流動的時間。而劇情只是一部分。

“她損失了那么多，只得到了粗略的劇情，還在沾沾自喜。”Lisa說。

而圖解制作者碳閃則認為，在網絡時代，大家也在被信息綁架，“好像你如果不了解都教授是怎么回事，就被時代拋棄了。事實上，并不是所有人都對韓劇感興趣”，而創作者通過推出圖解，讓那些有需求的人，短時間內了解到劇集重點。

碳閃是創作團里最高產的制作者，共制作了六十多部影片。最近他在圖解一檔美食真人秀節目《廚藝大師》，每天都有作品上線。這位基因工程學博士，希望把自己喜歡的影片推薦給更多人，比起寫影評，制作圖解無疑是最有效率的分享方式。

人人都是創作者

最早的圖解題材多為恐怖片，大多數人不敢直接看影片，而看圖片時能大大削減恐怖片的驚悚程度。這些影片資源多由編輯部從各大網站論壇上轉載而來。

后來，這枚形態新穎的APP登上《知乎日報》“最美應用”頻道，又被《36氪》重點報道，隨著用戶增多，單憑編輯部四處搜集的內容顯然無法滿足用戶需求。他們團隊開始自己做原創內容，又建立了“創作團”，聚集一批用戶自己動手做圖解，就是UGC。

UGC是“user generated content”的縮寫，可以理解成“用戶自主生產內容”，在Web2.0時代，人人都可以是創作者，互聯網的共享精神也被無限放大。而具體到圖解電影，畢竟大家的影片需求千差萬別，大量的影片積累需要大量的用戶來自主生成。

蜀黍團隊設立了百萬稿酬扶持計劃，希望吸引更多創作人才加入，把對電影的二次創作延伸為完全原創。利用圖解的形式，只要有一部相機和筆頭就可以做原創故事，然后尋找導演把這些故事拍成真正的電影。

為了方便用戶制作圖解，圖解電影團隊制作了“全宇宙唯一”的圖解制作器。碳閃首先打開制作器，在看電影的過程中，制作器每隔三秒鐘自動截圖。然后利用picasa看圖軟件，從萬張截圖中挑選近千張圖片，逐一加上注釋。一部幾十分鐘的節目圖解完成最快也要兩個多小時。

起初像碳閃這樣的創作者沒有片酬。就像網絡上神秘的字幕組成員一樣，圖解只是基于興趣的義務勞動。后來編輯部引入評價機制，圖解作品根據用戶的點贊數劃分為神作、震精、略屌、普通四個等級，前三等級分別會給作者一百元、五十元、二十五元獎勵，鼓勵作者多出精品。而擅長做恐怖片的“可愛小炒肉”則加入了編輯部，每月只要完成任務，就有固定五百元工資可以拿。

事實上，至今碳閃全部圖解收入只有三百塊，他更愿意把獎勵機制看成精神鼓勵。而和默默無聞的字幕組不同的是，圖解團隊有意把這些創作者們從幕后拉到臺前。他們每月根據用戶對創作者的點贊數制作榜單，優秀的創作者會被不少粉絲簇擁。在總榜榜主靈臺無計的留言板上，不乏有狂熱的女粉絲高呼“我要給你生孩子”。

“商業”也是情懷的一部分

圖解電影APP界面上，能看到大量賣萌式的網絡語言、二次元語言。匿名用戶被稱作“弱嬌の匿名君”，圖解編輯部被惡搞成“鞭基部”。點開圖解，就像誤入一個網絡二次元社區。

這與他們的“企業文化”有同工之妙。他們的公司名稱“蜀黍”一詞本意為“叔叔”，來自日本動漫，后來在網絡上被廣泛使用。公司目前有十五個正式員工，有“鹽法部”、“鞭基部”、“財神部”三個部門。他們實行彈性工作制，敞開供應零食飲料下午茶，每次采購都由兩輛大卡車來拖運。沒有周報、沒有考核，但每周有一次分享會，員工們會輪流分享自己擅長的領域，比如弗洛伊德心理學，比如《黃帝內經》。

用戶壯大到一定規模，蜀黍團隊開始考慮和電影宣發、票務廣告方合作。比如在《黃金時代》上映前，圖解電影推出了預告片，用戶只要通過彈幕形式回答預留問題，就有機會獲得電影票。

他們也考慮參照《萬萬沒想到》的方式，在片頭植入廣告。但廣告一定是活潑的、惡搞的，用獨特的形式包裝，讓用戶會心一笑地接受，而不是反感。因為“商業”也是情懷的一部分。

積累到300萬用戶時，吳沛他們找到同創偉業投資公司。PPT講到一半，投資方的鄭先生隨口問，“有沒有《布達佩斯大飯店》這部電影”，最終的結果是鄭先生用十分鐘時間看完這部電影，十分驚喜，覺得“手機突然變成口袋版電影院”。他們當即拿到了第一輪天使投資。

目前，圖解電影日均活躍用戶達到二十萬，累計用戶五百萬。吳沛認為，現在這款APP的功能已不僅限于圖解，龐大的用戶數量為它提供了更大的想象空間。通過圖解，用戶可以在短時間內看完大量電影，收集數據的速度也比傳統方式快了十幾倍。有了數量可觀的數據，很多功能都將實現。

比如蜀黍團隊希望把它打造成一個基于電影的社交社區，通過各自的觀影記錄，計算兩個陌生人之間的匹配度，這就形成了社交基礎。除了關注、點贊與分享，還將增加私信功能。

蜀黍們的野心不止如此。吳沛說，在未來，這款APP將成為移動端上的“電影博物館”。有聲音對話，有歌曲，有GIF動態圖……在“短小”的前提下，盡可能縮小跟原版電影的差距。在觸摸屏時代，用戶拿手指觸摸電影里的角色，就會有相應的資料生成。甚至觸摸《變形金剛3》里中國男人喝的舒化奶，就會有網購舒化奶的信息跳出來—通過屏幕交互，電影將和生活無縫銜接。

在“圖解電影”的歡迎頁面上，寫著“逃離凡庸，共享自由，電影從未如此簡單”。無可否認的是，層出不窮的APP正在潛移默化地改變我們的生活方式。蜀黍們認為，或許從一枚APP開始，他們就能改變世界。