7部國產動畫電影鏖戰“六一檔”

隨著《豬豬俠之勇闖巨人島》（以下簡稱《豬豬俠2》）最后一刻宣布“進軍六一檔”，今年瞄準這個檔期的國產動畫電影已達7部， “同類型影片如此之多，不僅片方，連院線和影院都驚呆了” 。

去年6月1日當天，全國近3000家影院共產出了近1.5億元票房，成為當年上半年單日高票房中的佼佼者。其中4部中外動畫電影撐起半邊天——貢獻了7300多萬元，三部國產動畫電影《潛艇總動員3》《辛巴達歷險記》和《魁拔2》均成大贏家。這讓以前并不被看好的“六一檔”一躍成為“黑馬”檔期。

而在今年 “六一檔”，觀眾將在電影院里看到的7部動畫電影包括：《潛艇總動員4》《辛巴達歷險記2》《魔幻仙蹤》《新地雷戰之神勇小子》《太空熊貓總動員》《我是狼之火龍山大冒險》，這些影片將在5月30日和5至31日兩天內集中入市。

天時與地利

近幾年，動畫電影的表現堪稱驚艷。2010年共上映10部國產動畫電影，2011年為15部，但彼時很少有影片會特別選擇在“六一”上映。“假期只有一天，而且大人并不一定有時間陪孩子，很多片方不敢去冒這個險。”有院線負責人告訴記者。

2012年，有18部國產動畫進入市場，有些片方和發行方開始需求新的市場機會。2012年六一節期間，《潛艇總動員2》《蛙戰士之威武教官》和《神奇海盜團》三部動畫電影上映，當日共取得近3000萬元票房，約占比當天總票房的三分之一。2013年，入市的國產動畫電影多達25部，加上進口動畫電影，年上映量達33部。僅靠“暑期檔”和“寒假檔”已經嚴重“消化不良”。2013年“六一”恰逢周末，《潛艇總動員3》《魁拔2》和《辛巴達》三部國產動畫新片攜手入市，加上進口動畫《瘋狂原始人》，讓當天的電影院成為了真正的“兒童樂園”。

今年瞄準六一檔的國產動畫影片數量之多前所未有，除了上述的7部動畫電影外，還有一部兒童題材的真人電影《情笛之愛》。在此形勢下，加之好萊塢大片和國產大片《竊聽風云3》，同期熱映的影片超過20部，留給幾部國產動畫電影的空間其實十分有限。“票房必然呈兩級分化，渾水摸魚的小片很有可能遭遇‘一日游’”有院線代表指出。

記者在采訪中發現，去年“六一檔”突然爆發，成為今年眾多國產動畫電影選擇這一檔期的催化劑。而今年端午節又與六一節重合，造就了一個三天小長假的“天時”，各路片方盯上這個檔期在情理之中。此外，“六一檔”與兒童最有直接關系的檔期，更容易贏得各大動畫電影片方和發行方的青睞。“暑期檔大片林立，而六一節更適宜于兒童觀影。”《潛艇總動員》系列影片出品方、深圳環球數碼集團市場總監張燕戎告訴記者。

各有各的撒手锏

今年六一檔入市的7部國產動畫影片，題材、類型囊括了冒險、神話、親情、友情、勵志等，題材來源不一。去年“六一檔”大獲全勝的深圳環球數碼再接再厲，繼續帶來“海洋主題風”的《潛艇總動員4》；去年六一檔的最大黑馬《辛巴達歷險記》片方推出續集——《辛巴達歷險記2》。該片改編自國外名著，開辟了國產動畫繼電視、網游、動漫、原創之后，另一題材來源。除了這兩部，一些新的動畫品牌紛紛加入戰局。

浙江中南卡通推出第一部動畫電影《魔幻仙蹤》。該片的劇集早在8年前已經問世，影片故事發生在絢麗多彩的海洋世界，制作精良，主打冒險、親情。其觀影人群定位在8—13歲，與其他同檔期影片拉開差距；有一定電視觀眾基礎的《豬豬俠2》，成為檔期內擁有電視觀影基礎的動畫電影；經過全業界“救狼行動”之后，《我是狼》變身為《我是狼之火龍山大冒險》，并加大了營銷攻勢；而由安徽合肥泰尚出品的《太空熊貓總動員》聯合重慶保利萬和院線和四川太平洋院線為其上映保駕護航；《新地雷戰》是一部抗戰題材動畫電影，但影片主打幽默詼諧的“喜劇風”，值得期待。

記者初步統計，今年下半年要上映的動畫電影多達20多部，扎堆上映，難以避免。國產動畫電影進入一個優勝劣汰，大浪淘沙的新階段，競爭將進一步加劇。此次“六一檔”，也許就是一場預演。